疫情当前，各行各业都难免受其影响，手机行业不例外。
比如往年2月份，可谓是发布会云集，国内外厂商都想在年初大秀肌肉，确立今年的流行趋势，大厂们纷纷把自己的新机压在月底的MWC上发布。
然而今年情况特殊，不仅线下发布会开不得，连MWC都取消了。
但时间不等手机，新品的首发和时效怎么办呢？自然只能硬着头皮开纯线上发布会了。
线上发布模式开启
小米就是迫于形势中的一员。2月8号雷军发布了一条微博，确定在2月13号下午两点以 “ 纯网上直播 ” 的方式开发布会。
于是，纯线上发布会一下就引起了大家的热烈讨论，一向见惯大场面的网友这回也没什么经验，只能出于节目效果给雷总提了一点不太成熟的建议——女装直播。
言归正传，本次雷军发布的小米10售价3999元，虽然价格提高了，但依然不影响它成为本价位里的性价比之王。
其实高端旗舰机一直是小米的终极梦想，所以科技君完全理解雷军为何在疫情之下也要抢时间发布。
同时，在这个特殊的时间排除万难开一场发布会，也是小米想用自己的实际行动为大家破冰。
虽然，思想工作到了位，但雷军之所以敢这么干，也是因为此前本就有一些线上发布产品的经验。
比如，去年Redmi首款旗舰K20 Pro在线下发布半年后，又推出了一款小幅改进款的K20 Pro尊享版，这一版就是在线上直播发布的。
因此，虽说今年是小米第一次纯线上发布会，但这个模式并不新鲜，国内外不少大厂都曾用过这一招。
2012年，谷歌Nexus 4发布会因台风取消，转而在线上直接发布并开卖。
苹果在线上发布的产品也不少，有的甚至连直播都没有，iPad mini5、iPad Air 3、AirPods 2等产品都是直接用一篇新闻稿就发布了。
过去几年间，各大手机厂商都遵循着一个原则，重要产品开线下发布会，相对次要的产品只在线上发布，部分不需要推广的产品，甚至直接上架连新闻稿都没有。
不过，随着手机行业竞争形势的转变，本次小米10线上发布的效果出人意料的好。
经过这次试水，今后的线下发布会可能不再是必需品，因为即使只在线上发布也能给产品带来相近的营销效果。
目前，除了小米，黑鲨、华为等厂商貌似也将近期的发布会也搬到线上来做。
线下不易，线上更难
说到这，可能大家会觉得线上发布会好像挺好，不仅可以更加随心所欲地展示产品和使用场景，还更省钱省力。
实际上，对于厂商来说，传统的线下发布会仍然是发布新品的绝佳营销机会，具有独特的市场地位和作用。
在发布会上，通过高密度、多角度的内容宣讲和理念展示，可以将产品信息快速传达给媒体以及潜在消费者，最终转化为实际的销量。
所以，厂商们都钟爱这种营销方式，甚至不惜重金请一些明星来暖场。
发布会现场的氛围营造和率先体验产品的新鲜感，还有媒体直接与品牌高管、同行交流，都是线上直播难以替代的。
同时，纯线上发布会对各大厂商们的直播能力也是一次巨大考验。
直播并没有大家想象中那么简单，主办方选择哪些词汇和直播风格；如何掌控直播节奏，提高和网友的互动；怎么制造更大的网络热度和话题度，都和现场不一样。
要知道，现在大家都闲在家，时间多自然也更有精力去挑刺，一点没做好或许就会被无限放大。
此外，直播现场没有媒体和KOL参与，二次传播的力度势必被削弱。
不过话又说回来，不管发布会在哪里举行，消费者关注的永远都是产品本身，只要是好产品又怎么会没有市场呢？
如今，有了小米开这场先河，其他手机厂商应该会很快跟上，不管线上线下，大家都会陆续恢复自己品牌原有的节奏。
只有每个行业都做好自己该做的事，社会才能更快走出疫情的阴霾，回到正轨上来。
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