疫情當前，各行各業都難免受其影響，手機行業不例外。
比如往年2月份，可謂是發佈會雲集，國內外廠商都想在年初大秀肌肉，確立今年的流行趨勢，大廠們紛紛把自己的新機壓在月底的MWC上發佈。
然而今年情況特殊，不僅線下發佈會開不得，連MWC都取消了。
但時間不等手機，新品的首發和時效怎麼辦呢？自然只能硬著頭皮開純線上發佈會了。
線上發佈模式開啟
小米就是迫於形勢中的一員。2月8號雷軍發佈了一條微博，確定在2月13號下午兩點以 “ 純網上直播 ” 的方式開發佈會。
於是，純線上發佈會一下就引起了大家的熱烈討論，一向見慣大場面的網友這回也沒什麼經驗，只能出於節目效果給雷總提了一點不太成熟的建議——女裝直播。
言歸正傳，本次雷軍發佈的小米10售價3999元，雖然價格提高了，但依然不影響它成為本價位裡的性價比之王。
其實高端旗艦機一直是小米的終極夢想，所以科技君完全理解雷軍為何在疫情之下也要搶時間發佈。
同時，在這個特殊的時間排除萬難開一場發佈會，也是小米想用自己的實際行動為大家破冰。
雖然，思想工作到了位，但雷軍之所以敢這麼幹，也是因為此前本就有一些線上發佈產品的經驗。
比如，去年Redmi首款旗艦K20 Pro在線下發布半年後，又推出了一款小幅改進款的K20 Pro尊享版，這一版就是在線上直播發布的。
因此，雖說今年是小米第一次純線上發佈會，但這個模式並不新鮮，國內外不少大廠都曾用過這一招。
2012年，谷歌Nexus 4發佈會因颱風取消，轉而在線上直接發佈並開賣。
蘋果在線上發佈的產品也不少，有的甚至連直播都沒有，iPad mini5、iPad Air 3、AirPods 2等產品都是直接用一篇新聞稿就發佈了。
過去幾年間，各大手機廠商都遵循著一個原則，重要產品開線下發佈會，相對次要的產品只在線上發佈，部分不需要推廣的產品，甚至直接上架連新聞稿都沒有。
不過，隨著手機行業競爭形勢的轉變，本次小米10線上發佈的效果出人意料的好。
經過這次試水，今後的線下發佈會可能不再是必需品，因為即使只在線上發佈也能給產品帶來相近的營銷效果。
目前，除了小米，黑鯊、華為等廠商貌似也將近期的發佈會也搬到線上來做。
線下不易，線上更難
說到這，可能大家會覺得線上發佈會好像挺好，不僅可以更加隨心所欲地展示產品和使用場景，還更省錢省力。
實際上，對於廠商來說，傳統的線下發佈會仍然是發佈新品的絕佳營銷機會，具有獨特的市場地位和作用。
在發佈會上，通過高密度、多角度的內容宣講和理念展示，可以將產品信息快速傳達給媒體以及潛在消費者，最終轉化為實際的銷量。
所以，廠商們都鍾愛這種營銷方式，甚至不惜重金請一些明星來暖場。
發佈會現場的氛圍營造和率先體驗產品的新鮮感，還有媒體直接與品牌高管、同行交流，都是線上直播難以替代的。
同時，純線上發佈會對各大廠商們的直播能力也是一次巨大考驗。
直播並沒有大家想象中那麼簡單，主辦方選擇哪些詞彙和直播風格；如何掌控直播節奏，提高和網友的互動；怎麼製造更大的網絡熱度和話題度，都和現場不一樣。
要知道，現在大家都閒在家，時間多自然也更有精力去挑刺，一點沒做好或許就會被無限放大。
此外，直播現場沒有媒體和KOL參與，二次傳播的力度勢必被削弱。
不過話又說回來，不管發佈會在哪裡舉行，消費者關注的永遠都是產品本身，只要是好產品又怎麼會沒有市場呢？
如今，有了小米開這場先河，其他手機廠商應該會很快跟上，不管線上線下，大家都會陸續恢復自己品牌原有的節奏。
只有每個行業都做好自己該做的事，社會才能更快走出疫情的陰霾，回到正軌上來。
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