西蒙·波伏娃，1908~1986，法國存在主義作家，女權主義運動創始人之一
女人不是天生的，是被構造出來的。——西蒙·波伏娃
自女人可以拋頭露面，就迅速成為一種可以被觀看與審視的對象，展示在各種宣傳畫、月份牌、雜誌封面、洋畫片上。時代更迭變遷，畫中的女性形象發生的各種變化，臉型、妝容、衣飾、姿態……將歷史、社會改革與文化流變清晰記錄在案。
《良友》及她所引領的摩登時代
民國時期風雨飄搖，卻也具有一些特殊意義。中國尚未脫離傳統，象徵現代性的西方文化已經強行湧入。各色傳奇人物在民國時期輪番登場。那時的摩登之都——上海，每天演繹著亂世之中、霓虹燈下的風華絕代。
1926年創刊的《良友》雜誌，曾被現代人譽為“中國的Harper's Bazaar”，一度達到“海內外凡有華人之地，無不以一睹《良友》為快”的巔峰盛景，是近代上海乃至整個民國最具影響力的雜誌之一。《良友》的封面從創刊開始，就以年輕閨秀或著名女演員、電影明星、女體育家等肖像為主。在總共出刊的174期雜誌中，有161期都是女性形象。
《良友》創刊號封面是影星胡蝶。當時她年僅18歲，剛演完兩部電影《戰功》和《秋扇怨》，在上海灘還是一個名不見經傳的新人
《良友》的發展擴張正值摩登女郎（Modern Girls）風潮在中國落地生根。《良友》刊登的照片，是用民國女性的真實生活完成對摩登女郎的形象構建，甚至影響了讀者對摩登女郎的認知。
阮玲玉是紅極一時的明星，在拍完這期雜誌封面一年之後，便自殺於上海家中，年僅25歲
騎馬裝束的胡蝶，一改初登封面上的羞澀
鄭蘋如是民國時期的上海名媛，中日混血。自上過《良友》封面後，便成為潛入中統的情報人員。鄭蘋如也被認為是電影《色戒》中王家芝的原型，不過與其不同的是，鄭蘋如刺殺特務丁默邨的失敗並非因兒女情長。刺殺失敗後，鄭蘋如被捕入獄，不久便被秘密處決，年僅22歲
《良友》改變了民國時期女性的精神世界，也對近代女性生活產生重要影響。在雜誌中，女性穿上了輕盈合身的旗袍。在雜誌發行初期，旗袍長度長至腳踝，到了30年代初期，旗袍的長度允許女性露出整個小腿；到30年代中期，寬鬆的旗袍裁剪方式演變成展現女性身體曲線的收腰旗袍，兩側開衩也越開越高。
《良友》興起時，正值上海電影業繁榮發展，創刊了很多電影雜誌和畫報，但封面的風格，依舊沿襲民國摩登女郎的範兒。
民國最傳奇的女星、“金嗓子”周璇一生命運坎坷，最終精神失常，38歲去世
《中國婦女》的政治正確
《中國婦女》雜誌於1939年6月1日在延安窯洞中誕生。1941~1949年期間因為抗戰而停刊，1949年7月復刊。
復刊後，當時所在的背景下，《中國婦女》所塑造的女性形象，是國家和民族所需要的“婦女”形象，婦女是一個國族化的主體，它代表著所有政治上合格或者正派的婦女整體，直接參與到社會革命和社會主義的國家進程中。
第一個女火車司機、第一個女拖拉機手等等都是那個時期的典型人物。政治宣傳畫上沿襲這種形象，所有的女性都是身材壯實、臉色紅潤，所有的人都在參與機械化大生產，臉上有自信和充滿希望的笑容。
“新中國第一位女拖拉機手”梁軍
1980~1989年，由於“四個現代化”和“四自運動”，國家鼓勵女性學習知識，提高科學文化水平，因而《中國婦女》的封面上出現了很多“知識女性”的形象。
《大眾電影》的美人照
電影雜誌封面，是一個時代相對真實的審美取向。《大眾電影》1950年6月1日在上海創刊。“文革”之前的封面是革命電影的延伸宣傳，多是女革命戰士與一心向黨的紅色群眾。當時被評為“20世紀50年代中國最漂亮的女演員”王丹鳳，在雜誌封面上的形象也是樸實無華。
《大眾電影》創刊日是兒童節，因此封面選擇了蘇聯電影《團的兒子》的劇照
王丹鳳出道時在《新漁光曲》一片中飾演漁家女，被譽為“小周璇”。她一生只結了一次婚，沒有緋聞和出軌，與丈夫白頭到老
1979年復刊後，《大眾電影》開始自主拍攝“美人照”登上封面，因為有讀者提議封面人物“最最盼望為靚女，次為俊男”。20世紀80年代，《大眾電影》封面封底形象影響了整整一個時代。讀者們通過雜誌，或者衍生視覺明星月份牌，認識了眾多80年代的女明星，陳沖、張瑜、劉曉慶、陳曉旭等等。劉曉慶曾在微博上表示，“（當年）登上《大眾電影》封面，是每個明星僅次於‘百花獎’的殊榮。”
第三屆“百花獎”最佳配角獎得主劉曉慶。2002年，劉曉慶因為涉嫌偷稅入獄422天，後被姜文幫助保釋出獄。如今60多歲的她仍然活躍在舞臺上
1950年出生的斯琴高娃，在1983年之後就開始拿獎拿到手軟，百花獎、香港金像獎、柏林金熊獎、芝加哥國際電影節最佳女主角等等
潘虹，飾演電影《杜十娘》中的杜十娘。她在國內外獲獎無數，是首位登上《時代週刊》的中國藝人。
第三屆電影“百花獎”最佳女演員獎得主陳沖。1981年陳沖去美國留學，發展順利，出演了《大班》《末代皇帝》等片子，後來首次執導《天浴》，獲得臺灣金馬獎七項大獎
張瑜，飾演電影《廬山戀》中的周筠，獲得第4屆大眾電影百花獎最佳女主角獎 ，和郭凱敏一起成為80年代家喻戶曉的銀幕情侶
娜仁花，《大地之子》中的海雲。“娜仁花”在蒙古族語裡是“太陽花”、“向日葵”意思
陳曉旭，電視劇《紅樓夢》裡飾演林黛玉，成為熒屏最難忘的經典。她只演過四部劇，後來徹底退出演藝圈，經營一家4A廣告公司。2007年2月，陳曉旭剃度出家；同年5月，陳曉旭因患乳腺癌在深圳去世，享年41歲
消費主義下的時尚雜誌
20世紀90年代，《時尚》《瑞麗》等時尚類雜誌開始創刊。時至今日，所沿用的封面人物依然承繼了時尚高度發達的國外時尚雜誌封面模式的血統，擺拍、造型，暴露身體，有時帶戲劇性，幾乎人人都擁有“超級身材”，依然是男性化視角對於女性的欣賞標準與期望。
在消費文化中，雜誌的銷量和廣告是其生存下去的根本。通過封面來吸引讀者眼球是雜誌銷售的第一個環節，具有視覺誘惑力的女明星是很好的賣點。雜誌塑造出的封面女郎影響了女性受眾的審美價值取向甚至三觀，帶動各種衣飾及美容產品、瘦身產品的銷售，從而產生了大規模的消費行為。某種程度上，封面女郎經過雜誌的塑造和推廣，獲得受眾廣泛認同之後，就開始淪為商家創造商業價值的工具。
“封面女郎”在某種程度上反映了一個時代的渴望，有時難免形成一種刻板印象。那些被“構建”的女性形象是一種期望與宣傳，而非普世生活中形形色色的女人本身。——你應該成為一個什麼樣的女人？還是得你自己說了算。
蒐集整理 | Lynn
圖 | 網絡
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