企业巨人汉堡王（Burger King）设法通过新的“穆迪·沃伯（Mouldy Whopper）”广告活动来发布新闻。创造性评论家的反应要么是被嘲讽，要么是盲目的迷惑。但是，这项运动最引人注目的不是它是否对汉堡广告有效。可以说，这甚至不是我们传统上理解的广告。
这不是卖更多的汉堡，而是讲授公众。
广告显示Whopper正在熄灭，变得腐烂。这是为了庆祝BK从其招牌汉堡中去除人工防腐剂。有些人认为竞选活动是划时代的。广告周刊（Adweek）的戴维·格林纳（David Griner）认为，“广告只有两个时代：在汉堡王的发霉购物者之前出现的广告，以及在汉堡王的发霉购物者之后出现的广告。”
但实际上，这与广告无关。相反，“发霉的购物者”运动表明了当今大企业和广告界对道德权威的阴险搜寻。这并不是卖汉堡，而是通过指示消费者提高“意识”来找到一种道德目的感。
BK广告活动由三家具有全球影响力的广告公司开发：来自瑞典的Ingo（由奥美和格雷拥有），David（由奥美拥有）和阳狮。在延时视频中，显示了Whopper在34天的时间内衰减。最后，汉堡是令人讨厌的，腐烂的绿色毛茸茸的模具。然而，根据竞选活动的副本，这个老旧的购物者象征着“无人工防腐剂的美”。
许多评论家以其“勇敢”，“透明”和“无畏”以及其“违反规则”和“违反直觉”的态度来庆祝该运动。但是，考虑到它依赖令人反感的因素，也有许多人质疑其商业理由（大概是卖汉堡）。腐烂的汉堡几乎不可能使人们争抢Whopper。
因此，除了注意到竞选活动的激进性质外，格林纳（Griner）称其为“真正的怪异”，并表示“测试汉堡王能在多大程度上避免其受众走下大胆的营销路线”。这是重要的一点。但是，一个更大的问题将是：这个运动的目标是谁？
从表面上看，这是宣传“无防腐剂” Whopper的一种手段。但是将其推广给谁？目的不是为了诱使“有社会意识”的食客加入BK。如果人们非常注重健康，以至于担心汉堡中的防腐剂，那么他们一开始就不太可能进入便宜的汉堡店。如果这项运动是要吸引新的健康意识的受众，那么我就是菲力鱼片。
向现有BK客户提供他们想要的东西也不是。没有人能够分辨旧的Whopper和新的Whopper之间的区别。就像低俗小说的朱尔斯·温菲尔德（Jules Winnfield）可能说过的那样，这简直不是“美食家屎”。它是快餐，一种快速修复。它填补了一个漏洞，便宜又开朗。数百万快餐店的顾客从未真正需求无防腐剂的汉堡。
不，该活动不是要向千禧一代出售汉堡或扩大BK现有的市场份额。这比老式的商业问题更具不确定性和启示性。
传统上，BK擅长做广告。公司和广告主管在最好的情况下突破了创造力的界限。他们可以进行技术创新，可以参与社会和文化问题。汉堡王以前也这样做过。
它的``从不信任一个小丑''（Never Trust a Clown）活动以及其后续的与万圣节相关的活动（2017年的``非常可怕''（Very Scary））在恐怖电影《It》中激起了一阵兴奋。BK承诺向首批以小丑装扮成服装的前500名顾客免费提供Whoppers，以包装其伦敦莱斯特广场旗舰店。
2019年的``燃烧广告''活动使用增强现实技术对BK的竞争对手麦当劳产生了巨大影响。将您的智能手机指向麦当劳的广告会看到它“爆炸”，然后将指示您到最近的汉堡王商店。
但是像莫迪·沃伯（Moldy Whopper）或吉列（Gillette）的 “男人最好的人”这样的运动，或可口可乐（Coca-Cola）的 “如果您不打算帮助我们回收利用，不要买可口可乐！”等广告系列！–完全是另一回事。他们不是要吸引观众。他们是在向人们灌输价值，而不是用产品吸引他们。
像Mouldy Whopper这样的广告活动并非具有创新性，而是对政治领域的干预。此外，它们是公司提高社会和道德权威的阴险行动的一部分。这是关于恢复大企业及其对我们消费者的权威。
因此，一次一次发霉的汉堡，公司就从贱民组织转变为正确思考和进餐的新道德仲裁者。
Alex Cameron是一位设计师和评论家。他还是Dissenters设计网络的成员。
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