第七屆烏鎮戲劇節在浙江桐鄉烏鎮開幕。本屆戲劇節從10月25日開始，11月3日結束，共為期10天，以“湧”為主題，有141場特邀劇目演出、18出青年競演和1800餘場古鎮嘉年華，另有戲劇“對話”、工作坊、朗讀會等多彩活動輪番登場。
最新的《2018亞太最美文旅小鎮總榜 TOP20》中，烏鎮排名第二，是中國上榜小鎮中的第一。烏鎮景區的總策劃師陳向宏曾表示：“烏鎮：我只做了兩件事。第一，我做了一個殼。第二，往殼裡裝新東西。”這個新東西，就是通過戲劇節、木心美術館、互聯網大會等為烏鎮賦予文化內涵。
木心美術館
很多國內外的遊客不是因為知道烏鎮旅遊才瞭解烏鎮，而是通過烏鎮戲劇節瞭解烏鎮旅遊的。靠“殼”裡的東西，烏鎮“成”了。它的模式到底能不能複製？我們又能從中借鑑什麼呢？
遊客：想去愛，享被愛
文藝青年的狂歡
烏鎮戲劇節的主導者是誰？黃磊、賴聲川、孟京輝等一群專業的戲劇家。如果把烏鎮戲劇節比作他們的孩子，那麼它身上的調性也許就遺傳自這些從事文化創作行業的創始者們。
參與烏鎮戲劇節的，又是哪些人？戲劇的觀眾群體，我們通常稱作是文藝青年。這是一群懷抱著對生活的夢想，嚮往著藝術的烏托邦的人。
戲劇節對他們來說，就是真實存在的烏托邦。所以當戲劇節落戶烏鎮的時候，觀眾群體自然而然就轉化成了遊客，當一群文藝青年與藝術家聚集在一個地方，這場節慶的氣質就自然而然的形成了。
雖說是小眾群體，但定位精準且具有強大的精神、文化吸引力，讓遊客不自覺的想要去愛護這片“烏托邦”。
細緻貼心的服務
烏鎮戲劇節的服務有多貼心？開幕前，烏鎮戲劇節官方微博已經為遊客整理好了遊覽指南、天氣預報、演出時間表、遊線推薦等等，可以說十分詳細了。
而對細節的把控也值得所有景區服務人員學習。比如10月23日，戲劇節藝術總監孟京輝帶領籌備工作人員細緻巡場，“這個角度觀眾不夠盡興！舞臺上的支架需要調整位置”“午夜太冷了，提供熱水喝，儘量還有毛毯”“字幕一定要調整到最契合的審美”，組委會反反覆覆斟酌著細節。
去年烏鎮戲劇節搭建LED大屏，實現同步觀看青年競演的演出實況，減少了“到場卻無法入場”的遺憾，今年的同步直播將進一步升級：採取VR全景模式，為場外觀眾帶來更真實的劇場體驗。
細微之處，可見用心，遊客感受到“被愛”，自然也會想留下來。
全方位的沉浸式體驗
“戲精”烏鎮
《么么洞捌》劇照
烏鎮戲劇節由特邀劇目、青年競演、古鎮嘉年華、小鎮對話等單元組成。每年特邀二十多部國內外經典劇目展現藝術魅力,組織十餘部青年競演來做藝術孵化，上千場古鎮嘉年華給代表性、前沿性、開創性的作品展示的空間。
同時，劇場外也是一個大舞臺。走在烏鎮西柵的石板路上，聞著桂花或粽葉香，三五十步，就能看到一齣劇在路邊表演。轉角進入街邊一家小店，店家正扮演者某部劇作中的角色試圖與你對話。烏鎮舉辦的是不僅僅是戲劇節，更是戲劇生活節，所有走在烏鎮街頭的人和他們所做的事，都成為戲劇的一部分。
“烏鎮十二時辰”主題行程
遊客經常苦惱路線的安排，即便戲劇節這樣指向明確的旅遊，也難免有些選擇困難，本屆烏鎮戲劇節推出了以“湧”主題的烏鎮十二時辰行程安排，很好地幫助遊客解決的這個問題。
早晨5點起，每隔兩個小時就有不同的活動可以體驗，從烏鎮早市吃早餐，到凌晨各種活動，安排的滿滿當當，讓遊客絕對有不虛此行的體驗感。
名人營銷推波助瀾
烏鎮戲劇節在宣傳上的運作也是成功的重要因素。
烏鎮代言人劉若英，同樣有著溫婉而文藝的氣質，她的那段充滿水鄉溫柔的宣傳片和那句“來過，便不想離開”俘獲了太多人的心。去年，更拍攝了全新宣傳片和宣傳照，經歷了幾多成長之後的奶茶和喧鬧過後的烏鎮組合在一起，愈發有了韻味。
今年烏鎮戲劇節開幕前，通過【戲劇星聲音】的預熱活動，網友競猜明星送祝福的語音，競猜贈好禮，有趣又能有參與度。
還邀請了包括周迅、倪妮、老狼、陳赫等眾多演員、明星參與，他們也紛紛發微博為烏鎮戲劇節增加了一波宣傳熱度。
雖說，其他景區可能很難在宣傳上超越烏鎮戲劇節，但還是可以參考活動方式和一些宣傳創意，達到更好的宣傳效果。
旅豆有話
烏鎮給人的感覺，不僅僅是一個旅遊目的地，更像一個情緒的避風塘，一個擁有情感色彩的朝聖地。烏鎮精準把握住了年輕人的文藝旅遊消費市場，持續性地供給文藝“調性”的服務和產品，才獲得了最終的成功。
烏鎮的奇蹟也許是個例，但烏鎮帶給我們的啟發卻別有深意。隨著遊客文化水平和精神需求的提高，更多具有文化價值，具有獨特調性的旅遊產品，也許是下一個旅遊行業的風口所在。
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