近日有消息稱世界奢侈品巨頭開雲集團試圖收購奢侈品羽絨服品牌Moncler。奢侈品巨頭也試圖佈局羽絨服市場，代表了對其未來增長潛力的認可。而羽絨服這一曾經的時尚絕緣體，如今被玩出了多種花樣。Moncler的羽絨服憑藉其高顏值與高價格，牢牢地佔據著高端羽絨服的頭把交椅。
今年上漲價格最兇猛的商品毫無疑問是豬肉，而另一個可以與豬肉媲美的產品當之無愧是羽絨服。如今在商店裡，三位數價格的羽絨服幾乎已經絕跡。據央視新聞報道，波司登羽絨服平均銷售價格從700—800元，上漲至1,100—1,200元。而其他快消時尚品牌如ONLY、Vero Moda等時裝品牌的新款羽絨服，一般售價也在千元以上。實現羽絨服自由變得越來越難，實現高端羽絨服自由則更是遙遙無期。為何羽絨服的價格會節節攀升呢？
我們認為主要是三個原因推升了羽絨服的價格：
首先，大家對羽絨服的需求是切實存在的。中國服裝協會指出，2018年中國羽絨服市場規模超過1,000億元，年化增長率超過10%；預計到2022年中國羽絨服市場將達到1,621億元，平均增長率在10%以上，高於服裝行業整體增速。在這一個寒冷的冬日，誰不需要一件溫暖的羽絨服來呵護自己呢？
其次，逐年上漲的原材料也推升了羽絨服價格上漲。目前羽絨服最常見的原材-90%鴨絨的批發價為340元/公斤，而普通女式的長款羽絨服用料在一斤左右，因此羽絨服的填充物的成本就佔到了近200元。其他的加工成本、人工成本以及物流費用都在逐年攀升，商家為了保證自己的利潤，只能相應地上調出廠價格。據波司登、加拿大鵝以及Moncler的年報顯示，三者的毛利率都在40%以上。即使鵝絨的價格再上漲一倍，廠商們也能承受。
因此，羽絨服漲價風潮最重要的原因是商家的刻意行為。5年前，羽絨服還只是一個簡單的禦寒物品，顏色單調而臃腫。但後來Monlcer和加拿大鵝進入了中國市場，為國人打開了高端羽絨服的大門。原來羽絨服也可以具備時尚感，羽絨服也可以在防風防雨等功能的時候自帶高逼格。即使在北方的瑟瑟寒風中，廣大青年們仍然可以穿著禦寒的羽絨服走上時尚的康莊大道擺造型。開拓了眼界的消費者對羽絨服的心理價格也自然而然地從1,000元以下提升到了數千元。
而廣大羽絨服廠商們也就順勢提價，力圖搶佔了高端羽絨服這一空白領域。波司登財務總監朱高峰之前曾公開表示，其羽絨服的售價在2018年平均提高了20％～30％，未來還將繼續提價，將主力產品價格定為1,500元～2,000元，提升高端產品佔比。其他奢侈品牌也紛紛推出了屬於自己的羽絨服。
因此現在每當我出門的時候，我都會用力裹緊我的羽絨服。雖然購買它的時候價格便宜，但是卻是我全身上下最值錢的物品了。
參考資料：觀天下《2019年中國羽絨服行業分析報告-市場現狀調查與未來商機分析》
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