近日有消息称世界奢侈品巨头开云集团试图收购奢侈品羽绒服品牌Moncler。奢侈品巨头也试图布局羽绒服市场，代表了对其未来增长潜力的认可。而羽绒服这一曾经的时尚绝缘体，如今被玩出了多种花样。Moncler的羽绒服凭借其高颜值与高价格，牢牢地占据着高端羽绒服的头把交椅。
今年上涨价格最凶猛的商品毫无疑问是猪肉，而另一个可以与猪肉媲美的产品当之无愧是羽绒服。如今在商店里，三位数价格的羽绒服几乎已经绝迹。据央视新闻报道，波司登羽绒服平均销售价格从700—800元，上涨至1,100—1,200元。而其他快消时尚品牌如ONLY、Vero Moda等时装品牌的新款羽绒服，一般售价也在千元以上。实现羽绒服自由变得越来越难，实现高端羽绒服自由则更是遥遥无期。为何羽绒服的价格会节节攀升呢？
我们认为主要是三个原因推升了羽绒服的价格：
首先，大家对羽绒服的需求是切实存在的。中国服装协会指出，2018年中国羽绒服市场规模超过1,000亿元，年化增长率超过10%；预计到2022年中国羽绒服市场将达到1,621亿元，平均增长率在10%以上，高于服装行业整体增速。在这一个寒冷的冬日，谁不需要一件温暖的羽绒服来呵护自己呢？
其次，逐年上涨的原材料也推升了羽绒服价格上涨。目前羽绒服最常见的原材-90%鸭绒的批发价为340元/公斤，而普通女式的长款羽绒服用料在一斤左右，因此羽绒服的填充物的成本就占到了近200元。其他的加工成本、人工成本以及物流费用都在逐年攀升，商家为了保证自己的利润，只能相应地上调出厂价格。据波司登、加拿大鹅以及Moncler的年报显示，三者的毛利率都在40%以上。即使鹅绒的价格再上涨一倍，厂商们也能承受。
因此，羽绒服涨价风潮最重要的原因是商家的刻意行为。5年前，羽绒服还只是一个简单的御寒物品，颜色单调而臃肿。但后来Monlcer和加拿大鹅进入了中国市场，为国人打开了高端羽绒服的大门。原来羽绒服也可以具备时尚感，羽绒服也可以在防风防雨等功能的时候自带高逼格。即使在北方的瑟瑟寒风中，广大青年们仍然可以穿着御寒的羽绒服走上时尚的康庄大道摆造型。开拓了眼界的消费者对羽绒服的心理价格也自然而然地从1,000元以下提升到了数千元。
而广大羽绒服厂商们也就顺势提价，力图抢占了高端羽绒服这一空白领域。波司登财务总监朱高峰之前曾公开表示，其羽绒服的售价在2018年平均提高了20％～30％，未来还将继续提价，将主力产品价格定为1,500元～2,000元，提升高端产品占比。其他奢侈品牌也纷纷推出了属于自己的羽绒服。
因此现在每当我出门的时候，我都会用力裹紧我的羽绒服。虽然购买它的时候价格便宜，但是却是我全身上下最值钱的物品了。
参考资料：观天下《2019年中国羽绒服行业分析报告-市场现状调查与未来商机分析》
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