文 | 狐狸勋

如今的娱乐圈，正在经历着一场翻天覆地的更新迭代。

《创造101》为中国女团的崛起培养兵马，万万没想到最受观众喜爱的却是王菊和杨超越；潘粤明、雷佳音、郭京飞等中年大叔二度翻红，观众缘甚至超过了一众高颜值小鲜肉。

随着社会环境不断变化，观众的审美口味也在不断更新，最明显就体现在对于明星的选择上，谁红谁不红，很大程度上取决于观众审美的不断更新变化。从广义上来讲，杨超越、王菊的“逆风翻盘”和潘粤明、雷佳音的“二度走红”间存在着某种共性——反差感。

雷佳音&杨超越：我们不一样！

网综《创造101》播出到现在，101位小姐姐还没出道就收获了一大波人气，有人拜倒在宣仪的石榴裙下，有人忙着为山支大哥打call，但最具话题性的莫过于“逆风翻盘”的菊姐和被称为“村花”的杨超越了。

没颜值有实力的王菊，壮实的身躯、黝黑的皮肤、敦厚的台风，在剩余100个肤白貌美的小姐姐里显得尤为扎眼。

相比王菊，杨超越的出现更是刷新着大众对于女团的认知下线，论美貌，中规中矩，论实力，差到没边，但就是这么一个满身槽点的人，却坐稳前三宝座。

有人对此嗤之以鼻，评判她一点都不像女团成员该有的样子，但pick她的粉丝也恰恰因为她的与众不同而为她疯狂打call。

在多数人心里，“女团”往往与天仙美、优秀等词语相伴，要么甜美可爱如吴宣仪，要么优秀有才如孟美岐，总之必须得是能让人仰慕的对象。

反观杨超越呢？首次出镜紧张到大哭，说自己是“全村希望”；节奏感极差，数着拍子跳舞；唱歌五音不全，次次都是车祸现场。

这样的形象着实无法和女团联系在一起，但她确确实实以女团成员的身份存在着，

杨超越、王菊二人颠覆了大众对于女团的固有认知，而这也恰恰是其成功的最根本原因。

王菊的火爆体现了观众对于平民女孩追梦勇气的守护支持，是对当下审美单一的厌倦，是大众对多元审美的追求；杨超越则让观众产生了代入感，观众会为那个在一群大神中笨拙无措的女孩默默心疼。这是对弱势存在的天然怜惜之心，更是对“主流”的反叛以及对差异化的追求。

两个人都不是偶像产业的合格品，但她们身上的符号精神意义却契合了当下受众的心理，让观众产生心理投射，从而刷爆朋友圈。

同样的，潘粤明、雷佳音等中年男演员的二度翻红也遵从这个逻辑，他们打破的则是大众对于中年男人的固有认知。

四十几岁的潘粤明，坐姿乖巧的像是幼儿园小班等待发小红花的小朋友。

喜欢宅在家里看动漫，随手就能画出打响指的灭霸。

雷佳音虽然长了张有点“丧”的脸，但只要一笑，丧脸瞬间变得憨厚，其中还带着点小坏。

他们打破了大众对于自己，或者说对于中年老男人油腻、谢顶、拿着保温杯、喝着养生枸杞茶的既定印象。或呆萌，或嘴贱，或搞笑，人到中年却生出了少年感。

究其根本，在杨超越、王菊的“逆风翻盘”以及潘粤明、雷佳音的“二度走红”背后，是90、00后观众掌握话语权后导致的审美革命。人设的稀缺性和观众的猎奇心理是其主要驱动力。

反差萌人设当道，打造稀缺人物属性

在互联网经济为主导的时代下，竞争本质上都是注意力资源的争夺战。目前的市场上就已经出现了长视频、短视频、直播等多种娱乐方式。

有数据显示，去年互联网用户每天花费在观看视频上的时间只有100分钟，如何在用户观看时间不变，但视频内容大幅增加的情况下抢夺用户注意力，已经成了内容制作方们需要深入思考的重要课题。

对于喜欢搞笑、猎奇，乐于尝试新鲜事物的90、00后来说，新鲜且好玩的“料”和“梗”更容易抓住他们的注意力，要么有亮点，要么有槽点，戏谑、解构、无厘头、反差萌都可能成为加分项。

单就“反差萌”来说，已经成为近两年出镜率极高的词，通俗的说就是形象与性格互相矛盾，产生反差但又相互衬托。

曾经有位科学家就以一张吐舌头的照片成为反差萌鼻祖，本来以为严肃刻板的爱因斯坦实际上是个调皮可爱的小老头，这种想象与实际的反差反而让人觉得意外的惊喜。

反差萌在娱乐圈尤其受追捧，比如雷佳音、潘粤明的“中年萌”，比如张艺兴、易烊千玺的“老干部”人设，比如法制脸撒贝宁由严肃正经变得腹黑耍贱，一直以酷帅屌炸天的形象示人的周杰伦其实是个粉红小公举等等。

这些人物的火爆也体现了观众的审美口味，当一种事物的出现打破了大众的既定思维，人们就会觉得新奇独特。所谓许多真实中的一点虚假，或许多虚假中的一点真实，都是动人的。

同理，反差萌也可以用到影视剧中的人设上，《结爱》中的贺兰大人是个有超能力的外星狐狸，却害怕小狗；《狐狸的夏天》中的霸道总裁顾承泽有强烈洁癖、对谎话过敏；《老九门》中霸道蛮横的大小姐尹新月，面对佛爷时像只小猫。

通俗来说，反差萌是人物形象饱满度的另一种解释，也是观众对于真实感的追求。

除此之外，鹦鹉君还列了几个比较流行的反差萌人设可供参考：

1、精老爷们：他们拥有绝对直男的荷尔蒙，但有一颗敏感而爱美的心，每天会花费半个小时的时间来挑选衣服，有独特的生活方式，不放松对自己身材的管理，对喜欢的事物有自己独特的见解和研究，但他们同时又刻意保持着一个“ 爷们儿 ”的外表。

2、绅女：一群不愿意拘泥于传统审美的女性，她们会挑选剪裁合身的西装作为日常通勤的服饰，这些装扮会最大限度地减少女性特质，转而塑造传统绅士所追求的风度和气质。比如《欢乐颂》里的刘涛。

4、森女汉子：即便外表给人留下清纯温柔的印象，说话轻声细语，但其实她们内心独立，不爱撒娇、不愿随意求助别人，会一袭棉麻长裙在咖啡店里拍照、发呆、记手账，也会自己换电灯泡、扛桶装水，是一群外表人畜无害，内心自尊自立自爱的女生群体。

3、萌大叔：指那些外表散发着成熟男子的荷尔蒙，内心却极其温柔可爱的三十五岁以上男子。由于行为与年龄存在不符，形成了一种人见人爱的反差萌。

很多时候影视剧所谓的创新，大部分都是在人设上玩花样，如今，反差萌人设当道，影视剧内容方们不妨抓住观众心理，打造出饱满的稀缺人物属性。

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