01.农村网红直播为何能见效快？
一说到农村网红直播带货，人们首先想到的便是巧妇九妹。但凡看过网络直播的人，对巧妇九妹应该不算陌生。这个纯农家主妇，和万千个农村妇女一样，开始也是个打工农民，但是，为了孩子不再孤单，于是，留在家乡创业，偶然的机会，让她成为乡村土生的网红。
那么，她目前的战绩如何？可以用圈粉四百万、一年卖了800万斤水果、年直播带货销售额达到1500万元。一个网红加上一个小团体，就干出了一个农业企业才能干出的事业。可见网红的力量真的不可估量。
现在农民们奇怪的是，一个网红，不要投资、不要厂房，甚至设备也很简单，咋就有这么大的能量呢？有什么秘密吗？其实，这个一点也不复杂。打个简单的比方，这个网红直播带货，网络就是高速公路，有了互联网，一头连接上消费者，一头连接上了生产者，而网红就是这个纽带，又是一个无形的市场，把生产者和消费者原本的“两个孤岛”联系到一起，实现了交换。因为网络和网红，把很多“养在深山人未识”的农副产品，一下子推到了消费者面前，在通过网络订单和现代物流，完成了交易。这里面核心是信息流的沟通，原先信息是闭塞的，不对称的，使得原先那种农民手中有的不知道卖给谁，而消费者又不知道到哪里买到消费需要的局面得到改变。通过网红，直接打通了生产方与需求方的联系，起到了直通车的作用。
不仅如此，在这次新冠肺炎的疫情期间，网红直播所起到的作用就更直接、更大。疫情期间，由于很多道路封闭、市场关门，农民很多果蔬出现了卖难问题，损失不小，但是这个时候，不仅网红挺身而出，搞直播带货，就连地方一些干部们也直接出镜，帮助群众排忧解难。可以说，非常时期，互联网营销的作用与重要性更加凸显，能够起到立竿见影的效果。有报道称，疫情期间，山东青岛“农民网红”在某大型电商平台上开通“吃货助农”专场销售，仅仅3天时间，就销售了农产品300多万斤，解决了农民的燃眉之急。
02.网红直播带货，在无序中生长，在有序中规范和壮大
网红直播带货，虽然有强大的销售能量，但是，从目前的现状来看，还是处于无序生长期。或者简单说，其功能是去库存。主要是农民手上有什么，就销售什么，解决农民的卖难问题。应该说，这个功能在目前的作用还是很大的，它解决了农副产品市场销路不通的问题，能够最大程度地让农副产品变现。无论是巧妇九妹，还是“吃货助农”的网红带货，所起到的主要作用都是如此。
只是，当下的农民网红直播带货，还处于一种无序生长状态，这也是农业去库存阶段的必然要求，有它的合理成长空间，无疑是在传统的农副产品购销主渠道之外，增加了一条新途径。在未来相当长的一段时间，都有他们的生存空间。但是，也要看到，由于网红直播带货的门槛比较低，非常容易进入，发展到一定阶段就会出现激烈竞争的问题。这样出现两个问题，直播收益下降，在一哄而上之后，面临着一哄而下的困局，另一个问题是，造成农副产品价格上的无序竞争，最后，农民的实际利益下降。
规范网红直播带货，要从开始做起，否则，一旦进入野蛮生长过后，再来规范，就会造成大的损失和网络营销的停滞。这可以从两方面入手：
一方面将网红直播带货纳入电子商务进行管理，只规范，不收费，还要多扶持。具体要求上，可以按照区域或产品分别进行规范，避免野蛮生长。可与目前已经入村的电商平台结合起来，合二为一，使其能够更好的深入田间地头，把农民种养殖的信息及时发送给消费者，差异化发展，避免恶性竞争，降低营销成本，把利益和实惠更多的交给农民。
另一个方面，也是将来的发展方向，就是围绕着那样“调结构”这篇大文章服务，使网红直播带货从服务“去库存”，向服务“调结构”方向转变，与三农发展大趋势保持一致。这个就要做好直播人员的遴选与培训工作，尤其是在网红中选择懂政策、能力强的，来做这方面的引导与服务工作。
03.网红直播带货能够走多远？
未来的网红直播怎么走，才能走的更稳健？这需要进一步切入农业生产经营的“痛点”，进而采取持续的改进，才能发挥其持久的作用，不然有可能真的像网红那样“昙花一现”。
农业比较效益低，首先是因为市场销售不畅。其实质就是信息不对称，农副产品市场活跃度不高，导致了农副产品卖不掉。没有交换当然不可能有效应，最后可能就烂在地里。
农业比较效益低，是产品不对路。现在很多农民抱怨，国家对于粮食收购价不涨或涨的很少，农民种粮不赚钱或者微利，极端一点的就让土地撂荒不种。这其实也是一种误区。国家必须维持粮食价格稳定，这是个基本国策，但同时，对于其他小众的农副产品、高端粮食是不限价的。大家都根据自己而不是市场进行种养殖，结构趋同、品种、品质趋同、收获时间趋同，都是大路货，价格又怎么能提高上去？这个方面就可以发挥网红的作用，先期就进行粉丝群体市场调查，了解需求，然后在开展种养，甚至根据预定来展开种植，这个是不是出现了差异化的需求，进而带动结构调整？
农业比较效益低，还有规模不经济。在全球化的大背景下，国家强调中国人的饭碗必须端在自己的手里，这个是大政策，不能变，能变的是利用国际市场，充分调剂并调节粮食价格。因为一家一户的生产方式，缺少最低的规模效应，所以，农民种粮成本就高，比较效益就低。规模农业的前提下，网红直播的作用就更加凸显，说不定一个单子就是千万级的量能，比起为一家一户的小农代言，作用和效能就打得多了。所以，在这个时候，网红的作用往往是出人意料的。应该加大发挥作用的力度。
传统农业的诸多弊端，实际上网红的作用发挥并不充分。在互联网经济的语境下，人们需要用互联网思维来对待农业，发挥网红农业的新贡献，一旦网红与现代农业深度结合，将会发挥更大的潜能。
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