文|張書樂
被飯圈戰爭害苦的肖戰代言的品牌商太多。
或許，只有一類品牌商很平靜，甚至有點小激動。
連日來，因為粉絲的失控行為，肖戰被推上了輿論的風口浪尖。“粉絲行為，偶像買單”，這句在社交媒體上被廣泛傳播的口號，成為了這起事件的絕佳註腳。
肖戰是中國新生代小生，也是娛樂圈“頂級流量”之一。自耽改劇《陳情令》於2019年6月播出後，主演肖戰和王一博一夜爆紅，其cp組合“博君一肖”也迅速登頂微博熱搜。
2月末，一篇名為《下墜》的同人文，將藝人肖戰塑造成女性角色，並與高中生“王一博”相愛，在這個故事中，肖戰被設定為患有性別認知障礙的髮廊女，王一博是與之戀愛的高中生。
此舉引起肖戰粉絲不滿，在短時間內通過舉報，最終使得刊登文章的 AO3 網站被關停。
“暗殺名單”的榜首被黑
戰火隨後波及到百度貼吧、LOFTER、B站等等同人文或二次元相關站點，但很快引發圈外網友反彈。
2月27日，來自耽美、內娛、韓娛、歐美、二次元等各大興趣圈層的創作者們揭竿而起，反對肖戰粉絲對自由創作的干涉行為，隨後，話題#227大團結#登上微博熱搜榜。截至發稿前，該話題閱讀次數達7.8億討論次數達107.3萬。
網友將矛頭直指肖戰，對其所代言的各類產品進行攻擊，其中就包括了《新笑傲江湖》手遊。
而且，在坊間流傳的一些信息上看，《新笑傲江湖》甚至是在被攻擊榜單的前列存在。
有倒肖派領袖開了一份“暗殺名單”，列了一串肖戰代言的產品黑名單，其中排名第一的笑傲江湖手遊，正是完美世界在2019年底推出的拳頭產品。
曾經有人認為，該遊戲的成功，就是來源於肖戰在粉絲圈中的影響力。
甚至一度，有人把這款遊戲叫做《新肖戰江湖》，因為遊戲模式也玩出了飯圈感覺：玩家進入遊戲時，除了經典模式外，還可以選擇“我是肖戰粉絲”模式，此次選擇對遊戲的核心流程內容並無影響，反而多出許多“肖戰特供獎勵”。
這一點頗為類似現實營銷中品牌商找明星代言給粉絲福利的遊戲玩法。
據悉，部分品牌方在與流量明星簽訂合約時，甚至會把產品銷量作為硬性指標寫入合同。與此同時，在促銷活動時，品牌方還會給粉絲設置各種挑戰關卡，並與藝人聯合制作“粉絲福利”作為通關獎勵。
只是，過去這樣的玩法，在網遊行業裡，反而非常少見。偶爾出現，也僅僅是不痛不癢的一些皮膚或道具罷了。
只是《新笑傲江湖》為了迎合粉絲，走的略猛一點，當然也或許有所收穫。
七麥數據顯示，《新笑傲江湖》上線以來連續10天蟬聯MMO手遊榜榜首。截至3月2日，該遊戲仍高居MMO手遊榜第九位。
但到底為《新笑傲江湖》貢獻了多少，其實在遊戲業內，並沒有太多的波瀾，主要用途也就是做個噱頭和營銷罷了。
而這一次，肖戰對於這款遊戲的影響力確實發揮出來了，並明顯的展示在世人面前。
差評來了，不過是花邊
媒體報道稱：由完美世界研發，肖戰代言的RPG手遊《新笑傲江湖》及網易研發的電視劇《陳情令》同名手遊在App Steam、Taptap上遭遇大量“1星”差評。
目前《新笑傲江湖》在App Steam上評分僅有4.6分，Taptap上評分為5.0。這兩平臺評論區有大量對肖戰粉絲行為的報復性差評，不少網友評論直指代言人問題。
不過，相對於《新笑傲江湖》，網易家的《陳情令》更慘，遊戲都還沒上線，就因肖戰出演了該手遊的同名電視劇《陳情令》就遭遇大量差評，目前Taptap評分4.7。
對此，《遊戲陀螺》黃淑妹和書樂進行了一番交流，貧道以為：
代言人危機對於遊戲來說一直影響不大，甚至於國內網遊其實一貫都不太依靠或需要代言人這種營銷方式來打開市場。因此，不至於被真正的影響。
所謂負分，其實也是一種粉絲之間的鬥爭，對於玩家體驗來說，只是一則娛樂花邊罷了。
甚至於，由於發洩式的差評，還可能引發外界的一些關注，反而給遊戲帶來一定的下載。
遊戲不粉代言人
當然，這主要是在於遊戲這個領域本身對代言人的期待值並不大。
如多年前某遊戲大佬就打出自己的遊戲不需要代言人的口號，自己就是最好的代言人。
比格力董小姐還要早上許多。
此外，遊戲行業的代言人營銷，往往也不太在意明星，許多遊戲本身就沒有代言人，但依然火爆。
當然，那些用港臺明星拉關注和瘋狂買量的某類型換皮遊戲，不在其中。
而部分遊戲則選擇玩家做代言人。
2005年3月，《劍俠情緣網絡版1》版本《山河社稷》開放，代言人為醫學教育本科、經濟學碩士、澳洲及美國醫學進修的54歲老玩家 “大馬虎”擔任。
肖戰事件，或許對他代言的實體品牌會有一些影響，但顯然對於虛擬的遊戲世界來說，飯圈的口水戰，或許還加了“關注”。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲行業觀察者
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