文 | AI財經社 徐曼菲
編 | 華記
笑果文化最近未免有些太火了。
從上週池子被踢出笑果文化群聊開始，到1月11日最新一期的《吐槽大會》請來了噹噹創始人李國慶做嘉賓，笑果文化近日來的熱搜似乎一直未斬斷過。
正如李誕所說的那樣，李國慶和妻子俞渝的離婚事件鬧得滿城風雨。作為漩渦中心的主人公，李國慶身上自帶流量和關注度。
值得注意的是，《吐槽大會》已經悄悄打起了企業家的主意。李國慶並不是第一個來到《吐槽大會》現場的企業家，在他之前，滴滴的程維和柳青已經率先試了水，做了一期《七嘴八舌吐滴滴》。
人們有熱衷吐槽的天性，吐槽作為一個出口，某種程度上能削減輿論對於某件事的惡意。可以預見的是，基於此前取得的良好效果，未來笑果文化會和更多的企業家達成合作。“特別希望馬化騰老師上一次吐槽大會”此前在某次領獎致辭中，李誕如是說。
吐槽成為企業家的公關出口？
請李國慶做嘉賓，節目組自然有自己的考量。
這其中的一個維度便是流量和話題性。鑑於李總在2019年末火遍全網的摔杯子事件，以及後來鬧得人盡皆知的離婚紛爭，李國慶本身就是一個“槽點寶庫”：
這是一個足夠精彩的故事，李國慶從開始的婚姻“受害者”，到後來被其妻俞渝爆出“梅毒”“廝混男員工”等負面傳聞，再到後來家屬上陣，李國慶的姐姐表示“要撕破俞渝的臉”……這起堪比“愛情保衛戰”的家庭糾紛中，任何一個小的細節放大後都能成為被吐槽的素材。
比如關於李國慶拿走1.3個億後還稱自己淨身出戶一事，李誕直言：“你對淨身有什麼誤解？你這個身體也太不乾不淨了。”
李汶翰則將火力集中在李國慶摔杯子一事上，並對李國慶“傻白甜”的身份展開質疑，甚至進行了現場教學：一個合格的傻白甜，應該在上次摔完杯子後，用無辜的眼神盯著地上“啊，杯子怎麼碎碎啦，沒關係，碎碎平安”。
就連李國慶自己也下場自嘲道：以前收到的都是戀人送來的情書，現在收到的都是前妻下的戰書。
事實上，李誕一直致力於邀請企業家參加脫口秀節目，有次領獎致辭時，李誕提出“特別希望馬化騰老師上一次吐槽大會”。但讓企業家在綜藝節目中露面，並不是一件容易的事，此前聚美優品陳歐曾接近上節目，最終還是不了了之。
後來，李誕請來了滴滴出行兩位高管程維和柳青。當時因為“鄭州空姐遇害案”的餘震，滴滴遭遇了創立以來最大的公關危機，順風車業務全面下線整改，口碑和形象也接近摧毀。在此關頭，退一步是坐以待斃，進一步是無法預測的深淵，滴滴選擇與笑果文化合作，的確是在這一節點擲出一步狠棋。
滴滴特別期節目分為兩個部分，一場是對內吐槽，一場是對外公開版。一個細節是，柳青上節目之前，程維提醒她：你要做好心理準備。柳青回覆道，“這有什麼好做心理準備的，你沒打過車嗎？每一次上車，不都是一次迷你的吐槽大會嗎？”
吐槽歸吐槽，《七嘴八舌吐滴滴》節目上線時，微博上沒少看到滴滴的投放露出。但想要企業家參與到綜藝節目中並不是件容易的事，因為要直面吐槽，這讓每個來《吐槽大會》的嘉賓都捏著一把汗。
此前有報道稱，《吐槽大會》創辦初期邀請嘉賓時困難重重，20個人裡面19個都會拒絕。張傑、陳冠希、郭敬明、汪峰、孫楠、韓紅……拒絕過《吐槽大會》的名單在不斷擴大，藝人們對於這個尚未成型的節目抱有警惕，黃健翔甚至在與節目組溝通過程中，直接被編劇直白的說法觸怒了。
蔡國慶曾是《吐槽大會》的嘉賓，評價這個節目時，蔡國慶感慨，“我們這代的演員呢，是在過去的輿論的讚美聲中成長起來的。因為那個年代，我們上什麼電視採訪，上什麼春晚，你聽到的全是讚美之聲。”但他同時表示，“如果今天他們有的吐槽，是觸碰到我不能接受的底線的時候，我會跟他們翻臉的……一定會的。”
“不是洗白大會”
第一個敢於接住《吐槽大會》邀約的藝人是周杰。他在《還珠格格》中飾演的爾康的形象給一代人留下了深刻的記憶，但在互聯網上“爾康的鼻孔”被玩壞了，周杰本人也對這些惡搞的做法表達過不滿。
事實上，節目組設計的針對周杰的吐槽，並沒有使周杰被討厭，反而收穫了一些正面的聲音。基於第一個吃螃蟹人的成功，後面的邀約變得順利很多。唐國強因為檔期不和拒絕節目組後，還為製片人推薦了上世紀80年代因流氓罪入獄的遲志強，希望能借此“幫他洗白”。
的確，由於節目自我閹割導致火力減弱，很多吐槽變成了隔靴搔癢。《吐槽大會》被越來越多人喊作“洗白大會”，這自然違背了節目製作的初衷。《吐槽大會》製片人佐伊曾解釋，“這不是一個洗白的節目。《吐槽大會》更多地是讓觀眾看到藝人相對比較真實的一面。我覺得適合有點爭議的，或者是說普遍觀眾對他的認知有一點小偏差的人。”
觀察《吐槽大會》第四季可以發現，節目組開始有意識地選用領域更加垂直的嘉賓，比如“口紅一哥”李佳琦、電競選手PDD、《野狼disco》原唱寶石gem等。對此，企鵝影視天相工作室總經理邱越解釋稱，互聯網的去中心化使得一個人變得人盡皆知非常困難，隨著節目季數增加，可供選擇的爭議性全民明星也會越來越少。從這個角度來說，向佳琦、PDD這類嘉賓傾斜是節目延續自身生命的一種手段。
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