導語

打開中國地圖，你會發現，湖北正屹立於華中。武陵山、大巴山、武當山、大別山向南拱衛著江漢平原，阻擋北方寒氣，成就了荊楚大地的魚米之鄉美名。楚人以堅毅不屈著稱，在這塊肥沃的土地上勤懇耕耘了數千年，孕育了富饒的物產，也積澱了燦爛的楚文化。在傳說中，楚人是太陽神的後裔，是火神的嫡系；新中國的成立，有數百位湖北將領留下不朽功勳。這是一方富饒的土地，這是一方燦爛的土地，這也是一方英雄的土地。

“芒種”有幸在過去幾年中走進湖北，親歷湖北山河，品嚐湖北風味，對話數百名可愛的湖北人，於此中感受荊風楚韻。在歷史長河中，2020年只是滄海一粟，我們不願看到這短暫一瞬裡的短暫疫情，讓這片土地蒙上塵霾。我們希望從“芒種”的專業角度，將我們孵化的湖北品牌一一呈現，讓大家能看到更多來自湖北的精彩。我們堅信，漫天烏雲之下，光明就在不遠方。

黃岡，這個城市名大家一定不會陌生，學生時代的“黃岡試卷”是大多數人對這座城市的深刻印象。當我們走近這座城市，我們才瞭解，除了那些教育上的固有印象外，黃岡還有著非常精彩的內在底蘊。

作為湖北省東大門，黃岡依偎著大別山，孕育了近80件地標農產品，但在“教育聖地”的盛名之下，其農產品的品牌之譽仍有待提升。2018年，黃岡市人民政府委託芒種品牌管理機構，為全市農產品區域公用品牌制定戰略規劃，“黃岡食卷”應運而生。本文將該規劃的背景、內容、發佈等關鍵內容向大家簡單介紹，希望以此讓大家領略到，在黃岡這塊精彩的土地上，除了“試卷”之外，還有一份美妙的“食卷”。

黃岡攬勝

在我國遼闊的土地上，很多地方，尤其是地形複雜多樣、氣候千姿百態的地區，常常會出產令人驚喜的繽紛物產。坐擁216公里長江岸線，背靠800公里大別山，被大自然格外優待的黃岡誕生了近80個特色地理標誌產品，居湖北省之最。地理標誌產品是一類具有鮮明區域特徵，由特定區域的自然因素與人文因素共同孕育的產品，是衡量一個地區物產富饒的重要指標。黃岡之所以誕生了這麼多地標產品，主要源於以下四“卷”。

風景宜人的山水畫卷

黃岡地處大別山南麓，森林覆蓋率超過43%，空氣富含負氧離子，鮮有工業汙染，生物資源種類極為豐富；發源於大別山脈的倒水、舉水、巴水、浠水、蘄水和華陽河等六大水系，自北向南流經黃岡匯入長江；四季光熱界線分明，屬江淮小氣候區；坐擁5座國家級森林公園、6座省級森林公園、7個國家級溼地公園，黃岡大地呈現一幅風景宜人的山水畫卷。

大別山世界地質公園 圖源網絡

巍峨壯麗的歷史長卷

黃岡建置歷史2000多年，自新石器以來，黃岡本土的三苗文化，中原的仰韶文化，西部的大溪文化，長江中下游的崧澤文化、良渚文化和吳越原始文化等東南西北的各文化交匯碰撞，造就了黃岡文化的“多元交融性”，也成就了諸多名人大家。解放戰爭時期，這塊紅色的土地上，更譜寫了中原突圍千里躍進大別山等新的歷史篇章。巍峨壯麗的歷史長卷中，歷代先賢的精神影響著黃岡赤子，進取、奉獻！

精才薈萃的詩意書卷

古往今來，流連黃岡美味的文人墨客不知凡幾。李時珍《本草綱目》中百分之八十的植物標本來自於黃岡的羅田，茶聖陸羽的《茶經》記載了英山雲霧茶的風味，南宋詩人楊萬里形容羅田甜柿“凍熟千顆蜜，尚帶二林霜”；愛國詩人聞一多讚譽巴河蓮藕“心較比干多一竅，貌若西子勝三分”；蘇軾文學成就最高的一詞二賦（《念奴嬌·大江東去》、《赤壁賦》、《後赤壁賦》）均是在黃岡寫就，他也屢屢寫詩讚嘆黃岡美味“長江繞郭知魚美，好竹連山覺筍香”……精彩薈萃的詩意書卷，將黃岡的美味通過詩詞歌賦、故事傳說講述給消費者，傳遞黃岡文化美味並存的雙重吸引力。

人才輩出的黃岡

活色生香的物產食卷

得益於黃岡農人的潛心守護與黃岡綠水青山的依舊如初，我們如今依然可以品嚐到古人詩詞之間的獨特美味。黃州蘿蔔水分足，透心甜；散花藜蒿芳香宜人，脆而不爛；巴河蓮藕潔白似雪，久煨不化；羅田板栗果肉脆嫩，香甜可口；紅安苕少粉多糖，溫軟醇香；老君眉茶色澤翠綠，濃醇甘爽；茅山螃蟹個大肥壯，黃多味美……一件件歷久彌香的道地農味，構成了一幅活色生香的物產食卷。

活色生香的黃岡物產

規劃概覽

在我國300多個地級市中，黃岡是具有較高知名度的一個。這種知名度很大程度源自於上世紀80年代起，以黃岡中學為代表的黃岡教育體系取得的一系列重大成績，隨後《黃岡試卷》、《黃岡題庫》等參考書風靡全國，成為幾代人心中難忘的印跡。這種難忘在如今信息爆炸又碎片化的市場環境中，是一種不可多得的寶貴財富。

“芒種”團隊在制訂黃岡農產品的品牌戰略時，思考的是如何藉助大眾對黃岡的已有認知，結合農產品屬性，並進一步融入黃岡在教育之外的其他內涵。經過反覆討論，我們最終將黃岡農產品區域公用品牌的品牌名稱命名為：

“黃岡食卷”易懂易記，是在“黃岡試卷”這一大眾認知的基礎上進行了延伸。將這一幅“食卷”展開，就是上文講的“四卷”：風景宜人的山水畫卷、巍峨壯麗的歷史長卷、精才薈萃的詩意書卷、活色生香的物產食卷，這也成為“黃岡食卷”的四個價值支撐。通俗易懂的品牌名稱天生帶有較強的延展性與傳播性，非常利於品牌後期營銷推廣。接下來，在品牌口號的創意上，我們在結合大眾認知的基礎上更上一層樓，既要與品牌名稱一脈相承，又要表達黃岡的農品品質、地域特色，並希望與消費者產生情感互動。最終，我們將品牌口號提煉為：黃岡食卷，滿分！

“黃岡食卷”品牌主形象

“黃岡食卷”的品牌logo是將一幅書卷進行延展，遠看書卷青山連連，近處是滾滾長江水捲起的千層浪花，山水之間藏著抽象的“食”字，展現了風景宜人的生態山水之景，卷底的紅色則是蘊藏黃岡的紅色文化基因。整體形象大方自然，寓意深遠。此外，我們創意了一幅“吃貨真題”作為品牌傳播的輔助圖形，將黃岡的特產、環境、人文融入其中，妙趣橫生，配色大膽，具有強烈的視覺衝擊力。（黃岡食卷品牌詳細解讀完整閱讀>>）

“黃岡食卷”品牌輔助圖形

“黃岡食卷”品牌形象應用示例

品牌呈現

2019年9月28日，“2019大別山（黃岡）地標優品博覽會暨第二屆文化美食節”在湖北黃岡舉行，“黃岡食卷”品牌在全國500多位客商面前隆重亮相。博覽會特設黃岡市農產品區域公用品牌展區，展出全新符號系列包裝產品，創意設計巨幅吃貨真題試卷，試卷與食卷的趣味結合吸引了不少參觀者。

“黃岡食卷”品牌發佈會

品牌展館照片

發佈會後，“黃岡食卷”頻頻亮相各大展會，廣州農博會、惠州農博會、武漢農博會……在武漢農博會上，黃岡市副市長餘友斌於開幕式上隆重推介“黃岡食卷”品牌，三天的品牌會展吸引了很多武漢及各地企業來參觀諮詢。除了線下宣傳推介，黃岡也不斷藉助網絡平臺傳播品牌、銷售產品。2020年春節之際，“黃岡食卷”品牌運營單位特意推出“黃岡食卷”定製養生禮盒，並在黃岡地標優品扶貧館上線。健康食品與文創產品結合的養生“食卷”一經推出，立即受到消費喜愛，不少消費者上傳抖音、微博等自媒體進行自發的品牌傳播。

剛面世不到半年的“黃岡食卷”品牌才起步，未來還有許多路要走，它寄託了黃岡市政府及農人的殷切期盼，要為黃岡優質農品背書，實現品牌價值。《2020年黃岡政府工作報告》中，特別提到“建立質量管理和產品溯源體系，將‘黃岡食卷’打造成高價值品牌”。湖北省知識產權局局長局長彭泉亦表示，“黃岡食卷”品牌必將助推黃岡地標優品做強做大，建議探索黃岡品牌培育發展機制，推進農產品品牌轉化。希望“黃岡食卷”，不負使命。

推介會現場

“黃岡食卷”新春禮盒

黃岡農產品區域公用品牌戰略規劃工作從啟動到發佈，經歷了近一年時間。這一年裡，我們接觸了許多可愛的黃岡人，從田間的農人到各部門的領導，再到副市長、市長，勤勉而認真，對專業的尊重以及對方案的謹慎是“芒種”這些年很少遇見的。這與近期媒體報道中的黃岡也許有一些出入，但我們更相信我們深入基層所看到的黃岡。

古人云“開卷有益”。“黃岡食卷”如今已經開啟，希望這一“卷”能夠對深處疫情重災區與輿論暴風眼中的黃岡有益，讓大家看到黃岡的別樣精彩，也希望這一“卷”能夠在未來對更多人有益。

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