拿着几百万预算的市场部经理总是会纠结几件事：

• 如何设计广告，才能在朋友圈里大放异彩？
• 我投的朋友圈广告，为什么互动量不高？

这些问题，也许很多人都会嗤之以鼻，不值得纠结。但拿着公家的钱，还背负着KPI的人不会忽视任何可能影响广告效果的小事。

其实微信早已get到市场部经理的呼声，近期推出了2种新的朋友圈广告形式，和1个正在内测的“神秘”功能。

现在市场部经理的顾虑，终于有了解决方案，只需要考虑如何优雅的设计广告了！

下面的重点来了！

内测“神秘”功能

让朋友圈也有“看一看”的标签

当朋友圈广告搞定，市场部经理又开始愁了，选择覆盖的人群是够精准了，为什么互动率这么低呢？

近日，有用户发现的朋友圈广告底部显示“X个朋友可能看到”。

据了解，这项功能正在内测，目前只支持汽车行业内测，且100万以上预算投放可以申请。

是否觉得在哪也看过这种“朋友标签”？——看一看。

在微信“看一看”中，有朋友都在看的标签，并且这个标签在看一看的搜索栏中，被分配到更显眼的“特色专栏”，这说明“朋友都在看”的标签，有着重要意义。

既然说“X个朋友可能看到”与看一看很像，我们试着用看一看的逻辑来看，这个功能会对朋友圈广告带来什么？

1、精选性

这像是微信特意为自己选出来，符合自己口味的广告。和朋友圈的逻辑也相似，都是朋友精选的内容，能提高“眼球度”。

从这一点来说，这种广告形式，从一定程度上是可以吸引用户注意的。

2、社交性

虽然这是广告，但他是微信里的广告，那么绕不开的就是社交。在微信内，这不是唯一的社交类型的广告，当初萤连长曾报道过“附近的小程序”中，出现LBS广告推荐，这其实也是社交广告的一种。

那么这次“X个朋友可能看到”有什么特点？

之前我们看到朋友圈广告，如果没有看到好友互动，用户会觉得可能就我一人看到了，没啥意思。只有看到大家都点赞和留言时，才会激起自己的互动兴趣。

现在出现好友标签，恰好发现这个标签显示有100个好友可能看到，势必会引起用户注意：“究竟是什么广告，覆盖了我朋友圈100个好友？”这时，秉着好奇心，就点进去看广告了。

就像前几天很火的“菊外人”，虽然你并不懂什么创造101，但是大家都在聊和刷屏，也会对你产生一点吸引力。

3、“精选”让广告主更精准

虽然现在朋友圈广告在人群选择上已经十分精准，但是广告主依旧无法知道投放人群的好友关系。比如，广告主选择的年龄群是30岁以内的用户，他只能保证收到广告的用户都在30岁内，但却不知道他的好友里有多少同龄人。

现在，你可以通过“朋友圈广告+小程序”的方式来玩转“精准营销并达到高转化率”。

比如广告主在朋友圈推出广告后，其中有个额外福利是，你的朋友圈超“50个好友可能看到”的话，截图上传，即可获得奖励。这意味着，广告主可以将这部分人群收集起来，当做种子用户，因为这部分用户不光是广告主所需的30岁以内用户，并且他的同龄好友（目标用户）也很多。

那么广告主即可对这部分用户精准投放，让他们来影响自己身边的人。以小程序+优惠券为例，假如索尼推新款耳机，而30岁以下为目标人群，当给这部分用户推送优惠券后，他们肯定会想到身边还有很多好友也需要（因为他的同龄好友多）。

这样一来，种子用户转发小程序卡片（内含优惠券）的频率也会增加，不仅提高优惠券领取率，而且领取的用户都是目标人群，对优惠券的核销也很有帮助。

2种广告新形式，投放价格各不相同

除了上面内测的功能外，本次还新增2种广告新形式：

1、朋友圈基础式卡片广告：这种形式早已上线进行测试，近日终于全量上线。

示例图

展现形式：文案、图片/视频在同一张卡片中显示

广告跳转逻辑：点击灰色卡片区域可直接跳转至原生推广页、小程序或自定义链接。

支持推广：品牌活动、推广我的门店、销售线索收集、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号。小程序可以投放哦~

2、朋友圈全幅式卡片广告：在该广告形式内，还首次在内层尝试竖版全屏视频设置，为用户省去了翻转手机观看的时间。

展现形式：文案与视频融合，提升广告外层视觉冲击力

广告跳转逻辑：点击广告内的任意区域可直接跳转至原生推广页。

对于市场部经理而言，你甭吹的多好，只要告诉我如何买到物美价廉的产品就行。

可能，市场部经理要失望了！现在朋友圈基础式卡片广告，单次投放100万起；而全幅式卡片广告，单次投放则为500万起。

这么看来，非大款请谨慎选择是否投放全幅式卡片广告，毕竟500万也不是小数目。

肯定很多人会问，朋友圈广告如何投放？公众号后台就能投啊，找第三方广告服务商也能投啊，比如微盟等~