拿著幾百萬預算的市場部經理總是會糾結幾件事：

• 如何設計廣告，才能在朋友圈裡大放異彩？
• 我投的朋友圈廣告，為什麼互動量不高？

這些問題，也許很多人都會嗤之以鼻，不值得糾結。但拿著公家的錢，還揹負著KPI的人不會忽視任何可能影響廣告效果的小事。

其實微信早已get到市場部經理的呼聲，近期推出了2種新的朋友圈廣告形式，和1個正在內測的“神秘”功能。

現在市場部經理的顧慮，終於有了解決方案，只需要考慮如何優雅的設計廣告了！

下面的重點來了！

內測“神秘”功能

讓朋友圈也有“看一看”的標籤

當朋友圈廣告搞定，市場部經理又開始愁了，選擇覆蓋的人群是夠精準了，為什麼互動率這麼低呢？

近日，有用戶發現的朋友圈廣告底部顯示“X個朋友可能看到”。

據瞭解，這項功能正在內測，目前只支持汽車行業內測，且100萬以上預算投放可以申請。

是否覺得在哪也看過這種“朋友標籤”？——看一看。

在微信“看一看”中，有朋友都在看的標籤，並且這個標籤在看一看的搜索欄中，被分配到更顯眼的“特色專欄”，這說明“朋友都在看”的標籤，有著重要意義。

既然說“X個朋友可能看到”與看一看很像，我們試著用看一看的邏輯來看，這個功能會對朋友圈廣告帶來什麼？

1、精選性

這像是微信特意為自己選出來，符合自己口味的廣告。和朋友圈的邏輯也相似，都是朋友精選的內容，能提高“眼球度”。

從這一點來說，這種廣告形式，從一定程度上是可以吸引用戶注意的。

2、社交性

雖然這是廣告，但他是微信裡的廣告，那麼繞不開的就是社交。在微信內，這不是唯一的社交類型的廣告，當初螢連長曾報道過“附近的小程序”中，出現LBS廣告推薦，這其實也是社交廣告的一種。

那麼這次“X個朋友可能看到”有什麼特點？

之前我們看到朋友圈廣告，如果沒有看到好友互動，用戶會覺得可能就我一人看到了，沒啥意思。只有看到大家都點贊和留言時，才會激起自己的互動興趣。

現在出現好友標籤，恰好發現這個標籤顯示有100個好友可能看到，勢必會引起用戶注意：“究竟是什麼廣告，覆蓋了我朋友圈100個好友？”這時，秉著好奇心，就點進去看廣告了。

就像前幾天很火的“菊外人”，雖然你並不懂什麼創造101，但是大家都在聊和刷屏，也會對你產生一點吸引力。

3、“精選”讓廣告主更精準

雖然現在朋友圈廣告在人群選擇上已經十分精準，但是廣告主依舊無法知道投放人群的好友關係。比如，廣告主選擇的年齡群是30歲以內的用戶，他只能保證收到廣告的用戶都在30歲內，但卻不知道他的好友裡有多少同齡人。

現在，你可以通過“朋友圈廣告+小程序”的方式來玩轉“精準營銷並達到高轉化率”。

比如廣告主在朋友圈推出廣告後，其中有個額外福利是，你的朋友圈超“50個好友可能看到”的話，截圖上傳，即可獲得獎勵。這意味著，廣告主可以將這部分人群收集起來，當做種子用戶，因為這部分用戶不光是廣告主所需的30歲以內用戶，並且他的同齡好友（目標用戶）也很多。

那麼廣告主即可對這部分用戶精準投放，讓他們來影響自己身邊的人。以小程序+優惠券為例，假如索尼推新款耳機，而30歲以下為目標人群，當給這部分用戶推送優惠券後，他們肯定會想到身邊還有很多好友也需要（因為他的同齡好友多）。

這樣一來，種子用戶轉發小程序卡片（內含優惠券）的頻率也會增加，不僅提高優惠券領取率，而且領取的用戶都是目標人群，對優惠券的核銷也很有幫助。

2種廣告新形式，投放價格各不相同

除了上面內測的功能外，本次還新增2種廣告新形式：

1、朋友圈基礎式卡片廣告：這種形式早已上線進行測試，近日終於全量上線。

示例圖

展現形式：文案、圖片/視頻在同一張卡片中顯示

廣告跳轉邏輯：點擊灰色卡片區域可直接跳轉至原生推廣頁、小程序或自定義鏈接。

支持推廣：品牌活動、推廣我的門店、銷售線索收集、推廣我的應用、推廣我的商品、推廣我的公眾號。小程序可以投放哦~

2、朋友圈全幅式卡片廣告：在該廣告形式內，還首次在內層嘗試豎版全屏視頻設置，為用戶省去了翻轉手機觀看的時間。

展現形式：文案與視頻融合，提升廣告外層視覺衝擊力

廣告跳轉邏輯：點擊廣告內的任意區域可直接跳轉至原生推廣頁。

對於市場部經理而言，你甭吹的多好，只要告訴我如何買到物美價廉的產品就行。

可能，市場部經理要失望了！現在朋友圈基礎式卡片廣告，單次投放100萬起；而全幅式卡片廣告，單次投放則為500萬起。

這麼看來，非大款請謹慎選擇是否投放全幅式卡片廣告，畢竟500萬也不是小數目。

肯定很多人會問，朋友圈廣告如何投放？公眾號後臺就能投啊，找第三方廣告服務商也能投啊，比如微盟等~