03.02 节日营销如何做？

新年伊始，也意味着各种节日重新来过，什么元宵、三八光棍节都是商家不能错过的营销时刻，也是这个品牌及商家必须要啃下来的一块骨头，营销成功则会提高品牌知名度，为企业带来的潜在或直接的效益都是可想而知的。所以说每逢节日就是各商家使劲浑身解数的时候。那么节日营销究竟该怎么做呢？

比如百雀羚去年一年的品牌曝光量是与日俱增的，我们先来看一组数字对比。2016年百雀羚销售额145亿，2017年销售额再次大幅增长已达177亿元人命币，作为一个久经沙场的老品牌来说，在社会飞速发展的今天销售额不但没有减少反而呈增长的良好态势，与百雀羚始终坚持秉承的“天然、不刺激”的东方理念有很大关系，再次就是百雀羚精准的营销手段。

2017年百雀羚就一系列节日进行精准营销，以具有特点的长篇幅广告开始，设计师奇特的脑洞，加之细腻的故事情节使得众网友发出感叹“老奶奶都不服，就服百雀羚！”，一夜之间百雀羚火了！成功的背后必定是数人夜以继日的征战！那么百雀羚节日营销都做了些什么呢？

1. 特定产品的宣传

百雀羚为三八节特别定制了“母亲节特别款——月光宝盒”，而一夜爆火的长篇幅广告也是为此产品量身打造。新品搭载节日的宣传手法，加之设计师的创意，着实带动了一波产品销售。

2. 品牌宣传

品牌宣传一直是商家宣传的重点，品牌影响力有了，其他的随之即来。所以大部分商家针对每个节日的特点与自己品牌相结合做推广，这样会增加消费者对品牌的好感和知名度，另外一方面则展现了品牌的亲民度。