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說到回力，大多數人的第一映像應該是“便宜”、“國貨經典”“質量不太好”，除此之外對於回力鞋的產品本身並沒有太多別的感覺。不過近年來，隨著復古風的回潮，“瀕死”的回力也再次火了一把，只是我認為，如果回力無法改進、創新，那麼這種“火”也只是曇花一現罷了。
其實回力能火起來是因為一種誤會。在 2008 年的某天，憑藉《指環王》中精靈王子一角大紅大紫的 奧蘭多·布魯姆 被人拍到穿了一雙白色的帆布鞋拍戲，這雙鞋迅速吸引了歐美潮人 眼球。
乍一看，這雙鞋不就是回力經典款嗎。相比已經爛大街的匡威，回力的這雙紅藍條紋帆布鞋確實很不同。與此同時，在國內的回力也得知了“回力鞋在歐美火起來了”這個消息，這無異於雪中送炭，讓瀕臨倒閉的回力有了一絲希望。
回力經典款：
說這是一個誤會，是因為布魯姆腳下的鞋是飛躍，而不是回力。這兩款鞋外形幾乎一模一樣，不仔細看很難分清楚。但這並不算抄襲，回力與飛躍在最初都屬於上海橡膠工業公司，並且都使用過藍紅條紋的設計，到了 1950 年飛躍才獨立出來。
飛躍鞋：
藉此機會，回力開始宣傳造勢，逐漸在歐美打開了市場。尤其在前幾年“小白鞋”風靡全球，有許多明星都開始上腳與眾不同的回力鞋。
紐約時裝週上，Caroline上腳回力：
巴黎時裝週，劉雯穿著回力：
歐美網紅與回力：
國內的明星看到回力在國外那麼火之後，也開始將穿回力作為一種時尚，吳亦凡、楊冪、TFboys等紛紛上腳，作為意見領袖的他們的行為也直接影響了國內的亞文化群體，所以回力在國內也火了起來。
之所以它能火到現在，也是因為我在開篇提到的“復古風回潮”。大家知道回力鞋業是誕生於 1927 年的，歷史十分悠久。在 70、80 年代的中國可謂是人人都有一雙，非常受歡迎，而我們現在所說的“復古”就是復的 70、80 年代的古，這也為回力的持續發展提供了一個有利的文化因素。
但是，時尚是瞬息萬變的，你永遠不會知道下一秒會流行什麼。現在是因為天時，所以回力才能再次火起來，但是過一年又不流行復古，開始流行 High-Fashion 了呢？一直沒有創新產品出現，這是回力致命的弱點。如果你質疑，這麼有名的企業怎麼可能沒喲創新能力？那我們來看看回力近年來除了經典小白鞋，還有些什麼鞋子。
這是回力的高幫帆布鞋，是不是似曾相識？
這是匡威帆布鞋，想起來在哪裡見過了吧。
回力將代表飛躍 logo 的紅藍條紋印在鞋上：
抄襲鬼虎冢（上回力，下鬼虎冢）：
除此之外的例子比比皆是，在這裡就不再列舉。現在的回力給人們留下的只有那雙“經典小白鞋”和“情懷”。如果一個企業永遠沉迷於過去，那麼在講究“快速迭代”的今天，無疑會死的很慘。
不過也不用太過灰心，因為最近有國內客制單位將回力經典小白鞋用解構的理念重新改造了一番，顏值爆表：
如果回力能與這些客制團體合作，進行產品線的全面轉型，升級成為“國潮”第一鞋類品牌，我想在潮流這個亞文化團體中一定會十分受歡迎的。
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