或許和陳志紅一樣做過阿里巴巴，他做的是國內站，而我做的是國際站，因而看了他寫的《寫作：打造個人IP 成就企業品牌》挺有共鳴。雖然他在書裡說的稍顯囉嗦，且有些觀點稍微落後，但是，總的來說，書還是比較接地氣，適合做實體生意的人看，特別是銷售人員和管理人員。然而，現實中做生意的人，看書寫作的鳳毛麟角。

陳志紅，阿里巴巴十大寫手。

陳志紅在《寫作：打造個人IP 成就企業品牌》裡說，寫作人才是每個企業都需要的，寫作對企業產生的價值是巨大的，並且文字的流傳更長久。我十分贊同這個觀點。3年前我離開一家公司後，依然陸續有客戶通過我之前在職時在Facebook ,LinkedIn 上發佈的文章找到我並諮詢前東家的產品。由此可見，企業的銷售人員的寫作對企業產生的價值是與時間一起增長的。

既然文字可以給企業帶來價值，那麼如何做才能讓這種價值最大化呢？

做自媒體的你，你的名字能宣傳你嗎？

說起老乾媽，中國人幾乎都知道陶華碧；說起羅胖60秒，很多人會知道那個微胖的中年大叔——邏輯思維創始人羅振宇；說起陳翔六點半，很多人都會想起都市搞笑短劇；說起papi醬，很多人會知道她的搞笑短視頻。

為什麼上面的那些符號可以讓你很快想起他們是誰呢？因為這些符號擁有極高的辨識度，這就是他們的品牌化個人IP。

什麼是個人IP?

個人IP是Intellectual Property的外語縮寫，即知識產權。隨著網紅經濟越來越火，網紅的個人IP就是一個行業的象徵，能給網紅帶來高額的收益。這些個人IP能讓你無需思考就能知道是誰，做什麼的，做得怎麼樣。有時候，個人IP甚至代表了一個行業，一個品牌，成為行業領導者。

既然個人IP這麼重要，那麼問題來了，如何給自己的自媒體賬號取一個好名字呢？

如何取一個好名字？

阿里巴巴十大寫手陳志紅在《寫作：打造個人IP 成就企業品牌》裡提到，要根據行業起名字，要陽光大氣。除此以外，還要注意在名字裡帶關鍵詞、規避不好的詞、符合定位，且獨一無二，如“護欄姐”這個名字，讓人一看就知道是做護欄的。這樣的名字自帶關鍵詞和宣傳功能。

如何打造個人品牌?

如何打造個人品牌呢？陳志紅在《寫作：打造個人IP 成就企業品牌》一書中給我們的答案是——寫作。

1. 為什麼要通過寫作打造個人IP，成就企業品牌呢？

• 寫作是個人品牌最好的表達方式

陳志紅在書裡提到，企業在發展初期，資金有限，無法找明星代言，但是，如果老闆自己會寫作的話，無疑是對公司最好的宣傳。

• 文字可以讓產品具有感情

我們都喜歡有故事產品，而故事本身就是極好的品牌代言。一個好的故事，可以讓無生命的產品具有人格魅力，而不是冷冰冰，沒有生命的東西。

早年參加阿里巴巴的國際站關鍵詞排名培訓時，嚴傑老師的公司是做照明的燈具，他們在首頁就展示了產品的故事。講的是給災區捐助照明燈具的故事，巧妙地把燈這種產品與愛和幫助結合起來，讓產品瞬間有了人格魅力和感情。

我很贊同嚴傑老師說的一句話：“做銷售，一定要會講故事。”不僅是做銷售，寫作也一樣要有故事思維，任何文學作品都離不開故事。人們喜歡聽故事，我們無論是做銷售也好，還是做自媒體也好，都需要學會講故事。把故事用文字寫下來，才方便傳播。

• 文字可以經久流傳 哪怕你是十年前寫的帖子，只要沒有刪除，基本上都能在網上找到。

2.如何通過寫作打造個人IP呢？

• 要有標的物 銷售人員寫作一般都是圍繞產品，說關於產品的故事，因而文字中的標的物就是產品。
• 傳遞正能量 人們都喜歡有用、有價值的正能量的信息，也喜歡點贊和分享這些給他們帶來正能量的文字。打造個人IP的寫作，必須傳遞正能量。
• 專注 在選定的細分領域中做到第一 陳志紅在《寫作:打造個人IP 成就企業品牌》裡提到，只有深耕某一個領域和平臺，並且做到第一，才真正擁有資源和藍海。這一點我非常贊同。每個人精力有限，同時管理十幾個平臺，無法做到深入，也無法利用平臺給新手的新手期福利，粉絲的粘性不高，無法產生價值。

在深耕某個平臺的基礎上，再去擴展其他平臺，是一個不錯的方法。

我一個插畫師朋友顧心，我推薦她去簡書，結果她用了不到兩個月的時間，迅速積累了3萬多的粉絲。這部分粉絲成了她線上課程的第一批種子用戶。

• 定期寫作和更新 每天在固定的時間寫作，並在固定的時間更新，保持活躍度，才能保證粉絲的粘性。

陳軒在《爆品方法論》裡指出"做內容、養粉絲、賣產品"是爆品戰略的九字箴言，是未來十年商戰的主流模式。而這裡的內容，主要是指有趣有用的文字或視頻。寫好內容難，堅持更難。只要堅持下去，就會越來越好。