吴志远 图/文
一年之后再反思，武汉晋升联合国“设计之都”重要战略意义，作为楚商，你真懂吗？正在展开的消费升级，是中国制造新一轮淘汰赛。晋升设计之都，武汉抓住了最关键机遇。每位楚商，想不在这新一轮角逐中被淘汰，切记，找一个靠谱的文创团队——《志远读城》
之一 设计之都的狂欢
说5.20是江城设计师们的一场狂欢，毫不夸张。在洪山区野芷湖的创意天地一间不算大的会议室里，夸张地挤满了人。以致于主办方，要限制入场的人数。
在2017年武汉荣获联合国教科文组织授予的“设计之都”称号之后，“2018武汉创意对流设计周”可谓生逢其时，吸引了一批顶尖的设计师汇聚武汉。这些设计师来自深圳、香港、台湾、北京、上海、广州，都是国内顶尖的设计人才汇聚之地。
受益于武汉知名设计师姚道刚先生的鼎力邀请，我跻身在喧闹的设计人中间，感受着他们的兴奋，同时也感受到了消费升级时代的到来。
作为湖北茶叶学会前任副理事长，作为一名研究新媒体营销的学者，湖北茶产业目前所处的瓶颈，是我一直在思考的问题之一。茶企沿着以前的老路，似乎很难找到突破的空间。但是，新路径何在？
自旧岁回国之后，我就在一直游说湖北茶叶界大佬们，要升级茶叶的经营模式。要重视年轻的消费群体，要研发符合他们喜好的茶型，不能指望年轻人也要清心寡欲，要么从口味上征服他们，要么从视觉上征服他们。小清新和野兽派的风格，对年轻人而言，都有足够的市场。
在此之前，我调研了澳大利亚的茶叶消费模式，给了我很多启发。西方人的理性、个性化消费，注重消费体验，注重精神享受，代表了成熟市场应该具有的形态。也必将是国内市场未来的发展趋势之一。
湖北茶产业的革新，首先要从包装开始。尽管，生活中，我们都痛恨以貌取人。但市场上，以貌取人却是商业铁律。消费者只需要从包装上，就可以强烈感受到，这款产品是否为他们制作。想想老年人、中年人和年轻人所穿的服装，你就清楚商品的包装设计，在为产品赢得认同感方面所起到的巨大作用。
值得一提的是，包装革命绝不是要搞浮夸式消费，走奢侈路线。而是还原包装的本质，除了包装的保护产品、方便运输等基本功能之外，让包装来对消费者进行区隔，提升消费体验，促进消费者与产品之间的情感连接。最终实现增加产品附加值，实现品牌和消费者的双赢。
图：设计师潘虎的作品，上为啤酒罐白天效果图，下为夜场效果图
潘虎作品 啤酒罐 白天效果
夜场效果
之二 借力消费升级东风
支持我这样做的，是两个十分新锐的涉茶企业。一个是起源于广东江门的喜茶，另一家则是创办才不到5年的小罐茶。
这两家茶企是毫无疑问茶界网红。他们的快速崛起，让传统茶叶眼花缭乱，不明觉厉。
寻找这两家茶企，还有“周黑鸭”、“良品铺子”这些企业的爆红的基因，其实，它们是抓住了消费升级的东风。所谓消费升级，无非是从较低层次的消费模式向更高层次的消费模式过渡。较低层次的消费以满足生理层面的快感需求为主要目的；而中等层次的消费以获得同阶层或更低阶层人群的羡慕为主要目的；更高一点的成熟的消费，则以获得自己的快乐为主要目的。
我们早已告别满足生理层面的消费层次，而单纯以炫耀为目的中等消费模式，也逐渐退去。眼下，以满足个体快乐为目标的个性化、品格化的消费开始盛行。
而喜茶和小罐茶都抓住了消费升级的东风。我们非常关心他们是如何抓住的？
其实，喜茶、小罐茶并非天上来客，而是从已有的消费中脱颖而出。喜茶就是奶茶，小罐茶也就是传统的红茶、绿茶、黑茶、白茶。
而他们的成功，正是喜茶追求更适合年轻消费者的舌尖感受，而小罐茶则诱惑了年轻消费者的视觉。而在他们的成功中，还有一个重要共同点，就是十分注重视觉设计。回想周黑鸭、三只松鼠，也莫不如此。
在笔者日前所进行的一项调查中，很多大学生对喜茶的偏爱直言不讳：喜茶真的比其他奶茶味道要好一点，而且他们店铺的设计真的很特别，很让年轻人喜欢。
更重要的是，这些尚且还没有挣钱能力的消费者，愿意为这种变化，付出高于普通奶茶一倍的价钱。
图：香港设计师高少康设计的书店
图：台湾设计师陈彦廷的百富图（剪纸）
之三 爆品必杀技：文创+设计
让人兴奋的是，在这次武汉设计周的首场高峰论坛上，众多知名设计师的发言，佐证了我的观点。
首先是深圳知名设计师潘虎的演讲。这位从武汉出道，拿遍了国内外设计大奖的设计大咖，在他的《设计的本质在产品中应用》的发言中，让人印象深刻的有三句话：
“消费升级的时代，当下每一个产品都有机会重来一次，我们设计师赶上了好时代。”
“消费升级的背后是审美升级。”
“年龄越大，就越发现动机的重要性。”
这三句话勾勒出了这轮消费升级的核心。对于大部分产品而言，产品质量和品质的升级，其实空间并不大。
而要让产品升级，就要逼迫产品往满足消费者个性化需求，满足消费者从生理上到精神上的愉悦，让消费者在产品消费过程中，彰显自己独一无二的个性。
再说白一点，就是要提高消费者在使用产品时的精神享受。而前面提到的网红产品，无一不是这样在努力。加强文创与设计，成了网红单品必杀技。
从喜茶来看，无论是最初的“简约、黑白、性冷淡的设计”，还是现在突然变粉，“粉色装饰墙&粉色摆件”，都是时下年轻人的心头所爱。
图：喜茶最初的性冷淡风
图：喜茶最初的性冷淡风
图：喜茶突然变粉，全面讨好年轻时尚女性
小罐茶更是在设计上下足功夫。利用一罐一泡的方式，降低茶艺的难度，创新包装和设计，时尚而洋气，更贴近年轻消费者的消费需求。
传统茶叶包装方式让喝茶的人显得成熟而老成，如老僧入定，年轻人有点敬而远之。而小罐茶却让年轻消费者很愿意被别人看到。
茶还是那个茶，但是在年轻消费者心目中，分量完全不同。这就是文创所带来的不同。
之四
小罐茶
小罐茶
“设计师黄金时代”
在这里高峰论坛上，一个让人深刻的印象是，如今，内地城市的设计师相比较香港、台湾而言，更有自信。他们发言的举手投足，都洋溢着进入“设计师黄金时代”的喜悦。
相比较而言，港台因为文创行业先行已久，对生活消费的升级，基本完成，形成了新的消费平稳发展期。故而显得有点按部就班，完全不像内地城市设计师那样，面对突然爆发的市场，激情澎湃。
这也不难理解，内地的消费升级活动才刚刚开始。每一个产品都有升级的需求。作为一个优秀的设计师，有接不完的活要干。在市场需求的不断滋润下，内地城市设计水平不断提升。这才是推动设计行业发展最根本的推动力。
作为国内新晋的设计之都，2018武汉设计周上，还展示了武汉各大高校学子们的包装设计和工业设计作品。
与成熟设计相比，虽然他们的设计作品从内涵到形式上，还有很长的路要走。但是，蕴含在他们每一件作品上的饱满情绪还有独特的视角，以及基本的设计功底，都让人感到欣喜。
“你没有第二次机会，给人留下第一印象。”这句设计的名义，鼓励着这些设计界的后起之秀，创作出不少精彩的作品。很多作品，第一时间就能够调动起人的情绪。引发人们对特定商品的情感。
武汉高校学子作品
武汉高校学子作品
之五 武汉抓住了关键机遇
在新一轮的消费升级中，文创扮演着关键角色。通过这一轮消费升级，所有的企业将大体上被划分为两种类型。
一种是能够给消费者带来精神享受，带来个性化服务的企业；另一种仍停留在仅仅提供功能性产品的时代。
幸运的是，在2017年，武汉荣获“设计之都”，让这座城市一跃走在消费升级的前沿。这个荣誉来得及时而且必要。也是很多人没有想到的。
当然，设计只是文创的一个组成部分。设计背后更需要一个有力的文创团队，对企业的产品、理念、品牌进行全面梳理，让企业的产品全面对接消费者的全新需求。
对所有的企业而言，都需要认真对待消费升级的意义，并深刻的领悟其内涵。毕竟，消费升级是一场淘汰赛。它将决定企业今后数十年的发展命运。
作为城市，武汉抓住了这个机遇。周黑鸭、良品铺子、美灵宝等企业在武汉快速崛起，某种意义上来说，都是依靠文创、依靠设计，对传统产业进行改造，所以脱颖而出。
但是，机遇未必会垂青每一个企业。若不想在这轮竞赛中被淘汰，甚至想借力消费升级的东风，拜托，请你首先要为企业找一个靠谱的文创团队。
在武汉被联合国确定为“设计之都”之后一周年之际举行的“武汉创意对流设计周”，涌动着一股暗潮，那是中国制造升级时代背景下，正在积蓄的力量。
武汉高校学子 茶主题作品1
武汉高校学子 茶主题作品2
武汉高校学子 茶主题作品3
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《志远读城》
把人生百态写进风景里
出品人
吴志远 城市品鉴师，学者，前媒体人；致力于品牌整合传播，创意写作，农业传播及新媒体应用研究
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