信息流廣告現在是網絡廣告的新寵。然而，由於這是一種廣告投資，並不是為了順應潮流，而是為了獲得更好的收入，信息流廣告追求高投資回報率，因此它要比搜索推廣更難得多。現在廣州搜點網絡與你分享信息流廣告投放的完整流程吧。
廣州搜點網絡告訴你信息流廣告投放的步驟
一、目標群體需求分析：
這裡必須要明確信息流廣告的特點，以及瞭解信息流廣告是如何進行轉化的。打個簡單比方：一般來說，當你去大型超市購物時，除了購買預期的商品之外，很多人總是會被貨架上的其他商品所吸引並有購買的慾望。人們常常喜歡把這種超出額外購買的東西，稱之為感性消費。
事實上，信息流中的廣告轉化是為了讓消費者能夠在閱讀新聞或者視頻等信息時，關注到自己的產品，從而做出感性消費。那麼，在進行目標群體分析時，需要明確思考以下問題：
我的產品(服務)為用戶解決了哪些難題？
為什麼用戶會關注我的產品(服務)？
在什麼情況下我的產品(服務)是最適合應用的？
我的產品(服務)是用戶解決方案的最好選擇嗎？
什麼樣的角色發聲更容易被用戶所接受？
通過這幾個問題，企業可以從用戶的角度來進行思考和調查。而不是圍繞自己的產品屬性來進行推廣。(當然，除了衣服和褲子之外的常見日用品)，用場景去打動用戶，從而激發用戶去關注與他們切身利益相關的產品(服務)。
二、廣告圖片的設計：
然後是信息流廣告的創建圖。信息流廣告一般分為兩種風格：三小圖和大圖表。具體的圖像規格取決於渠道的要求。由於每個頻道不同，展現的位置也不一樣。一般來說，三張小圖的點擊率要高於大圖。就素材選擇方面而言，有必要和標題保持一致。圖片上的具體信息和文案在第一條工作完成以後就差不多可以最終確定了。
三、著陸頁面的邏輯順序：
明確了廣告的創意以後，就要考慮通過創意進入人群轉化的問題了。說到這裡，讓我們來談談廣告商投放信息流廣告的目的，大致可以分為以下幾類:
APP應用下載(主要是遊戲)
報名參加活動(主要是H5展現為主)
網上支付購買(主要針對單價低於400的客戶，一般提供貨到付款)
在線諮詢、線下購買(主要是服務類型)
除了APP應用程序下載量之外，另外三個需要在著陸頁面上體現足夠的邏輯性。畢竟用戶訪問的時間越長，跳出率越低，從而達到廣告商目標的可能性就越大。在整個階段，應該根據頁面的設計適當添加轉化按鈕，避免給用戶查找帶來不便，同時還要避免引起用戶反感。
四、信息流廣告後臺投放設置
目前，比較主流的信息流廣告平臺包括今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，它們後臺基本相同。在這裡，最重要的是篩選條件展現給你的受眾。尤其是對於IOS和安卓系統來說，最好是分開測試。不要同時選擇將它們放在同一廣告類型。因為在實際測量中，儘管IOS流量不如安卓的流量高，但安卓的投資回報率要高得多。
五、推廣數據的跟蹤
錢像流水那樣花出去了，但還沒收穫到利益的時候，才是讓運營人員真正睡不著覺的時候。首先應該選好自己覺得合適的統計工具，一般推薦選用百度統計來跟蹤轉化。通過事件轉化的標準，為每一個付費鏈接做好記錄，再通過熱力圖的查看，瞭解初始設置的轉換按鈕是否能夠達到相應目的，在這裡就不具體的展開了。
六、A/B創意方案測試
沒有一刀切的方法，因為只有真實的用戶和真實的數據反饋才是不斷修正前進方向的方法。互聯網的趨勢變化很快，更不用說熱門事件的影響力了。最後，通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶形象，然後通過不斷優化和測試實際效果。這就是廣州搜點網絡與你同享的信息流廣告的經驗。
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