“我不是药神”和世界杯“洗脑”的广告有联系吗？有的，否则我就不写文章了。

我不是药神为什么那么好看？大米说——因为永恒的冲突！

比如西方社会倡导最多的“自由”和“法制”就是一组“虚构信念中的永恒冲突”。

我们相信“人人生而自由”，因为可以让人们更加友好的合作共赢，同时可以激发人的潜力。

我们也相信“法制”，因为可以规范我们的行为，减少各种伤害事件。

但是这两个信念之间却是冲突的——自由的提升往往会导致规范的降低，而规范的提升又会导致自由的降低。

这就形成了一种持续存在于人的心理中的“永恒冲突”——自由和法制都是好的，既然他们有些冲突，就一定有人更支持自由一定有人更支持法律。

永恒的冲突无处不在，比如以下这些：

将在外，君命有所不受——这是（自主VS服从）

人不为己天诛地灭VS先天下之忧而忧，后天下...这是（利己VS利他）

宁愿坐在宝马里哭也不要坐自行车上笑（现实爱情VS理想爱情）

那么永恒的冲突是怎么来的？

我们之所以成为人类，是因为我们相信虚构的事实，我们自然就是唯一能够相信“虚构信念”的物种。——《人类简史》

比如远古智人们仅仅因为公共相信一个“河之神”，就能大量团结起来去攻击其他部落。

也就是说，只有人类能够相信并讨论一些“看不见的事物”（比如正义、国家、平等、民族），而其他动物最多能理解并沟通看得见的事物（比如苹果、树木、河流、老虎）。

人类世界的基金经理可以从你口袋中拿走10万，是因为他许诺到了年底这些钱会变成11万并再回到你的口袋里（因为我们会相信一些看不见的事物）。

但你无法让任何一个猴子自愿给你10支香蕉，仅仅因为你许诺明天会还给它11支香蕉。

这些大量的“虚构信念”（无论是“国家”、“宗教”、“伦理”还是“自由精神”，本质上是我们大脑想象出来的）保证了我们社会的有效运转和协作，但这导致了另一个问题：

很多保证我们互相合作的“虚构信念”之间，并不是完全互相兼容的，很多时候不同信念之间存在“永恒的冲突”，就是上文说的几个例子。

那么“我不是药神”的冲突在哪里？有很多，但冲突最大的一个地方是老奶奶对着警察说的这段话：

“四万块一瓶的药，我吃了好几年了，房子吃没了，家也吃垮了！现在才好不容易有了便宜的药，才500块一瓶，他真的不挣钱！他只想帮我们！你们把他抓了，我们就没法活了！谁家还没个病人呢？你能保证自己一辈子不生病吗？我还想活着，我不想死……”

这是（法制VS情感），这是最大的冲突！也是影片好看的原因。

那么世界杯的广告为什么会“被骂”呢？当然也是因为冲突，是（观众的需求VS广告主的需求），还有（广告人的需求VS广告主的需求）。下面我们一个个的说。

先说“观众的需求VS广告主的需求”，以下有两种形式的“天气预报”，你喜欢看哪个？

A形式如下

B形式如下

如果我没估计错的话，这个星球上绝大部分的人应该都喜欢看B形式的天气预报吧，至于为什么，我就不明说了，地球人都知道。

我们试想一下，如果你看的天气预报一直就是B形式的，如果有一天你只能看到A形式的天气预报了，会有人骂吗？

“无聊”，“没意思”，“没劲”，“创意的倒退”，我想大部分的人都会这么去评价A形式的天气预报，为什么会这样？

因为A形式就是简单的“广而告之”，就相当于“广告”，

而B形式却很有“料”，视觉冲击强烈，本质上相当于“内容”，没有人喜欢看广告，人需要的是内容。

以前的视频网站很少有人愿意付费去掉片头广告，但现在不一样了，消费升级后，人们慢慢的接受了付费去广告的形式，为什么？

因为在消费升级的背景下，这一代中产阶级追求的是“美好的人生”，广告太讨厌了，他们愿意付费去广告。

所以洗脑广告被人骂，很大程度上是因为观众的需求和广告主的需求之间的冲突。

你为什么不拍有“情怀”的广告？你为什么不拍有“创意”的广告，这是骂人者心里的“潜台词”。

第二是广告人和广告主之间的冲突。

其实我在自己的文章《 》里已经说得很详细了，有兴趣的可以点击链接，这里只提炼一下中心思想。

社会化精细分工有可能出现背离分工的目的，广告界就是其中之一，这句话怎么理解？

广告的的最初目的就是为了“宣传”，就是为了“卖货”，所以就出现了广告人，这是社会分工出现的群体。

但这个实体出现以后，他们会带有自己的需求，他们需要荣誉，所以就容易导致他们拿着广告主的钱去展现自己的才华，而这就是“创意广告”的诞生土壤。

创意广告和销量不能“兼得”吗？-----答案是“不能”，就像“鱼与熊掌不可兼得”是一个道理，因为创意给人带来的刺激是几何式的快速递减的。

详细的理论再次推荐你回看我的《时过境迁，去年刷屏的百雀羚和招行广告都推了什么产品还记得吗？》，这里就不重复了。

最后一个问题，什么广告是好广告？

最近在读华与华的《超级符号就是超级创意》这本书，书中写到“宣传即重复”，还写到“你必须坚持十年以上”，等等。

纳粹的宣传部长戈培尔曾说过：谎言重复一千次就是真理。

美国著名广告人奥格威曾说过：广告就是要不断重复给消费者，以至于消费者都厌烦。

那些骂广告“洗脑”的人绝大部分都是

那些写文章骂广告“洗脑”的绝大多数都是带着蹭流量要涨粉任务的账号。

那些说看了广告绝不下载“马蜂窝”和“BOSS直聘”的人，你说他是“理性”还是“幼稚”？

我想现在你对“洗脑广告”到底是不是好广告这个问题应该有“答案”了。

最后，我不是药神真的好看，别错过了！

我是大米，礼百家茶业创始人，不要叫我小编，我是作者，你是读者，就这么简单。你为什么要看大米的文章？大米帮你解决三个问题，对谁卖？如何卖？在哪里卖？如果你有项目想和大米商讨，可以给我留言。