再提起网红、网红经济，已经不算什么新鲜话题了。
从一开始的搔首弄姿到如今百花齐放百家争鸣，网红早已从单纯的娱乐进化成了融合新经济形态的消费升级潮流。甚至说是“无处不网红”也不为过，各种个人网红、品牌网红、单品网红层出不穷。
如今已经没人再会质疑网红经济的威力，尤其是众多MCN入局，让网红真正开始专业化、机构化、内容化，背后隐藏的正是消费升级的新红利。
当然，真正洞察才能自由驾驭。最近，艾瑞咨询与微博联合发布了《2018年中国网红经济发展研究报告》，其中网红经济的升级路线，已经逐渐清晰。我们今天就从这份报告中，聊一聊网红经济波澜壮阔的进化。
【网红规模狂野爆发，产业链走向迭代升级】
先来看几组重要数据。
截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。
粉丝规模在10万人以上的网络红人数量，较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。
网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育，14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。
31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，来自一到三线城市的网红粉丝都在20%左右。
我想，通过这些数据，可以比较清晰的看出网红经济发展的几个趋势：
一是整体规模的扩大，腰部红人的成长速度明显快于头部红人。如果网红是一个金字塔，那么只有塔基不断扩大，整体结构才会更稳定。
二是整体素质的提高，出现了不少高学历网红。今年微博超级红人节上，就有一位清华大学毕业的美妆博主和大家分享了自己的成长经历。学历提高使网红行业不再依赖于“颜值经济”，二是更加多样化和专业化，无论对行业的健康发展还是形象塑造，都有很积极的作用。
三是粉丝规模的优化。网红的粉丝中30%来自四线及以下城市，从人口分布上来讲，这些地区也占据着中国人口的大多数，这也说明网红经济的用户基础在不断夯实。低线城市粉丝规模的增加，和城市化、消费升级有着更加密切的关系，而这也是中国经济发展的大势所趋。
其中，微博功不可没。
截至今年 3 月，微博月活跃用户数大奥4.11 亿。从体量上来看，微博为网红沉淀粉丝、提升影响力和粉丝黏性提供了庞大的用户基础。
此外，微博用户结构的年轻化，也使得网红经济有了最为契合、寸土必争的营销传播阵地。数据显示，目前微博上61%的用户集中在25岁以下这一年龄段，与网红粉丝群体几乎是完全重合的。
更重要的是，微博作为一个综合性的社交媒体平台，能够容纳多个层级的用户，通过他们自发的互动造成传播，这对于网红的孵化、迭代、升级、变现等一系列关键环节，都有着举足轻重的价值。
前年美国国家情报委员会咨文称，未来20年是权力的巨大迁移，个人赋权的大势将改变社会组织和经济运行的方式！显然，网红人数和粉丝规模的双增长，正是其反映。
越来越多的人通过网络传递大众需要的信息，并因此收获个人影响力，网红经济正是信息时代个体崛起的必然结果。而网红及粉丝的扩大，将进一步带动产业链走向完善，推动网红经济的良性升级和长远发展。
【围绕核心内容生态圈进化，网红经济的商业潜力无远弗届】
从报告中，我们可以看到一个现象，那就是网红经济的升级演进过程，是以内容升级为根本，带动的服务升级和社群生态升级。
即以多元内容的注入为流量虹吸入口，进而实现系列衍生服务的创生，强化社群的连接属性，从而产生更大的商业价值反打电商。三者互相推动，无缝融合。
还是用数据说话。
报告显示，网红的内容更加多样化和专业化，涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。内容形式多样化，带来了更强的粉丝粘合与变现能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长。
这背后隐藏着一个网红经济最基本的价值逻辑。一开始，大家都是从独特内容起家，迅速成为魅力人格体（也就是红人）；随后，迅速拉长产业链，衍生出诸如电商、知识付费、培训等信息服务；然后，通过各种异业深度合作，从单个行业走向整个产业，影响力得以指数级上升。
其中，内容是核心要素。如果说早期的网红大多是个人兼职玩家，处于放养状态，无法像传统PGC那样完成内容创造，导致质量参差不齐。那么随着MCN机构的迅猛发展，使网红在内容制作、价值变现上都有了进一步的提升。
今年头部网红与MCN机构签约比例达到93%。在内容上，网红对社会生活的渗透正在不断加深。从早期的艺术作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享类，再到现在的健身、母婴等亟待挖掘的新兴垂直领域，都已经不断发展成为孕育新生代网红的土壤。
在商业潜力上，MCN机构与平台的紧密合作，使得优质红人能够更快通过多平台运营而快速孵化和成长，建立公众影响力。报告数据显示，截止2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号。而各领域MCN旗下红人产出的优质内容，也进一步提升了平台的活跃度与流量。
网红经济刚刚诞生时，那叫一个众说纷纭，很多人不看好，认为搔首弄姿博出位很low。谁又能想到今天呢？
所以说，人要跟着趋势走、向前看，我们都是时间的孩子。
【强品牌、强渠道、强内容，打开网红经济的向上升级通道】
现在看来，网红经济已经成为一个立体的社会信息连接器。
从《人民日报》近期的报道看：“网红”们通过自身在社交媒体上的口碑、创造力和影响力吸引大量粉丝和流量，其中的商业价值不可低估，对社会消费需求和文艺生态的颠覆性影响更是不容小觑，正是新一波社会消费结构升级的一个体现。
显然，网红模式已经逐渐受到主流人群的认可。一个值得注意的变化是，广告已经成为继电商之后网络红人重要的收入来源。过去一年中，开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。
这一方面来自于MCN成为商业变现的枢纽，通过对网红的专业运营和与平台方的高效对接，使网红获得更高的变现效率；另一方面，网红与商家的合作更加深入，在销售环节中，网红与粉丝的情感互动更加紧密，从而有效提升用户的消费体验，加上多平台运营，使得网红可以通过多种表现方式形成营销闭环。但更重要的在于网红整体形象的提升，其“带货”价值和品牌价值都得到了品牌广告主的认可。
因此，出现一整个销售部的业绩比不上一个网红的状况，也就不足为奇。作为消费升级时代的信任代理，网红的带货能力可见一斑，自然吸引品牌和商家趋之若鹜。
其中，平台的价值也不可小觑。比如头部社交媒体平台微博，就建立了网红电商平台，帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。同时，微博也尝试帮助网红进行流量变现，将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。
个人、MCN、平台的集体发力，也标志着，网红经济的野蛮增长红利期已经过去。摆在所有网络红人、MCN机构面前的，是需要严肃思考的升级问题。
别忘了，互联网经济本质上靠的是“连接”的力量。唯有联合强品牌、强渠道、强内容，才有可能持续享受最大红利。
【结束语】
谁掌握了关键连接点，谁就掌握了权力——这正是网红经济的基本逻辑。
网红经济的真正力量，不是情怀派所说的“人格魅力”，也不是看空派所说的“娱乐至死”。而是“连接”的力量。连接，同时包含了魅力人格、利益定位、产品渠道。产生的“连接”越强、价值越大。
网络红人产生内容、实时互动，凭借着移动互联网的技术成熟，借着消费升级的东风，真正迎来了网红经济的春天。让人为之炫目、惊叹。这正是一个个人赋权的大时代。
从这个角度看，微博这样以内容为核心载体的社交媒体平台，在网红经济中，也让自己走向一个立体的连接器，潜力无限。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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