距离2018俄罗斯世界杯仅剩一周的时候，阿里系的优酷成功与央视达成协议，获得世界杯全部64场比赛的直播、点播等权限，“压哨”夺得世界最具影响力赛事的红利。同时获得直播权限的还有中国移动旗下的咪咕，除此之外再无分号。但网友们最关心的事情是：看世界杯还要不要钱？
在电视直播这一块，央视直播肯定是免费的。但随着网络电视、移动设备、手机APP的迅猛发展，大部分的球迷已经习惯利用网络看球。央视自己的网络播放器体验太差，清晰度一直无法提升，而咪咕APP用户太少，所以网络直播的重头还是落到了优酷身上。优酷总裁杨卫东表示：“我们不会把它定义成内容播放，而是利用阿里巴巴生态，让这个夏天看世界杯变成一件有意思的事情，这就是我们希望能够达到的目标。”所以，只要你能忍受那几十秒的广告，世界杯就是免费的！对此，网友们高兴之余还不忘调侃：“幸好没有给腾讯得手，不然分分钟要你充个世界杯钻，不充不给你看进球！”
也就是说，阿里准备将世界杯作为流量入口，从淘宝、天猫、支付宝、饿了么、盒马等方面围绕着世界杯开展活动，而并非为了将世界杯赛事当商品进行简单的买卖。杨伟东表示，“对于优酷而言，拿下世界杯版权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务，因此世界杯并非只有会员才能观看，当然，会员用户就没有广告了。”杨伟东还透露签约细节，“凌晨两点，还在钉钉里给马老师发约签章盖。马老师很晚给我发语音来给我确认情况。”
所以，只要你能忍受那几十秒的广告，世界杯就是免费的！对此，网友们高兴之余还不忘调侃：“幸好没有给腾讯得手，不然分分钟要你充个世界杯钻，不充不给你看进球！”
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