距離 2020 年春節還有不到十天，各大互聯網公司都聚力展開了新一年的“紅包大戰”。掃福、玩遊戲、集卡、點贊、拍視頻······各種玩法層出不窮，儘管玩法類似，卻也包含著各家特色。

不過，如今的紅包早已不是單純的紅包，而是超級流量入口和新的強大增長引擎，在近些年逐漸成為中國科技巨頭們的新戰場。而今年的紅包戰場上，格外地熱鬧。

支付寶：集福卡，分年貨

紅包大戰的一號選手為支付寶。

自 2016 年開始，支付寶就開啟了“集五福”的活動，到了 2020 年，支付寶依然毫無意外地開啟了新一年的春節集五福活動。不過，年年集五福，今年略不同。

雷鋒網注：圖源支付寶

從基本玩法上看，今年的“集五福”依舊延續了 AR 掃福字、螞蟻森林澆水得福字等玩法。不過，2020 年還新增了“福滿全球”的玩法，用戶能夠通過傳遞福卡，點亮實景地標。

另外，除了收集“愛國福、富強福、和諧福、友善福、敬業福”五張福卡，今年還新增了“全家福”。事實上，“全家福”是在去年“花花卡”基礎上升級而來，寓意“福傳萬家”，中獎權益也加碼成了“幫全家還全年花唄”，最高 48888 元。

不僅於此，支付寶還與快手聯手，共同發起了“尋找中國福娃”活動。

總體來看，支付寶今年的玩法延續了往年的套路，極大地降低了用戶的學習成本。從另一方面講，支付寶也在通過集五福活動，不斷提升旗下業務的參與度，同時，也在不斷實現拉新。

騰訊：集卡玩情懷，微視紅包雨

2020 年的紅包大戰中，騰訊微視包了“10 億”利是，活動時間為 1 月 17 日—2 月 8 日。

在 10 億現金紅包中，其中兩億是通過集卡的方式進行發放。用戶需要在微視上集齊美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡這 5 張類型卡，合成 1 套家鄉卡，以此來獲得參與瓜分 2 億大獎資格。

對於剩下的 8 億，微視採用了“1 分錢大作戰”、“紅包體驗金”、“彩蛋紅包”、“24 小時刷視頻領紅包”四種玩法，可謂是簡單粗暴地“送錢”了。值得注意的是，微視的紅包活動也發揮了其流量優勢，邀請了多位明星參與，每晚 7 點進行千萬明星紅包雨活動。

此外，騰訊官方還表示，本次騰訊微視上發佈的視頻紅包，用戶既能在微視上領取，也可以在微信、QQ 上直接領取。

可見，騰訊希望借春節發紅包的契機來提升旗下的短視頻業務微視的用戶活躍度，同時也反應了騰訊對短視頻業務的重視。另外，值得一提的是，活動中所採取的集卡方式頗有借鑑“集五福”的意味。

百度：集好運分 2 億，團圓紅包分 3 億

百度的“好運中國年”紅包活動已於 2020 年 1 月 15 日正式開啟，除了瓜分 5 億現金紅包，百度還增加了限量版“金鼠”等獎品。據官方介紹，百度新年紅包的玩法主要有兩種：集好運卡、團圓紅包。

在集好運卡玩法中，用戶需要集齊包含“團圓運”“健康運”等 7 種普通卡和“享瘦運”、“招財運”等 3 種稀有卡，即可參與分 2 億紅包。並且，為了增加大紅包概率，今年的“集好運分 2 億”活動中增加了“拼好運贏 2020 元”環節，用戶每天每次最高可以搶到 2020 元紅包，每天都有 10 次機會，大大增加了中獎幾率。

在“團圓紅包”玩法中，主要是通過組隊的方式來進行，用戶拉人越多，隊伍越大，紅包也就越大。

另外，本次的“好運中國年”活動除了在百度 App 上進行，百度還聯動了 8 個百度系移動產品參與其中，包括百度極速版 APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝。

快手是 2020 年春節紅包互動活動的強勢參與者。在拿下 2020 年春晚的獨家互動合作後，快手在 2020 年的紅包活動中可謂是佔領了流量高地，畢竟，根據央視索福瑞統計數據，2001 至 2017 年，春晚保持了平均 30% 的高收視率，也就是說至少 7 億人次的直接觸達。

快手的紅包活動從元旦就已開展，上線了包括“集卡分一億”、“選號奪金”、“搶年貨”“快手紅包創意大賽”等福利活動，並且這些活動將延續至元宵晚會。不過，這僅僅只是預熱。

快手的重磅之舉在於春晚紅包互動，高達 10 億元，創下了歷史新高。對於這 10 億紅包的發放方式，快手稱，今年的紅包發放將有別於往年的圖文形式，而是採用“視頻+點贊”的全新形式，利用高科技手段開發多種玩法，降低參與門檻，觀眾只需看視頻並點贊就能領到紅包。

淘寶：聚划算百億補貼

成為春晚合作伙伴的，除了快手，還有淘寶。

2020 年 1 月 11 日，淘寶和央視聯合宣佈，淘寶成為 2020 春晚獨家電商合作伙伴。在今年大年夜，淘寶將為 5 萬個消費者清空購物車。對比 2018 年的力度，2020 年清空購物車的消費者數量翻了 50 倍。

另外，聚划算在整個春節期間的補貼總額達 20 億，從 1 月 20 日至 1 月 23 日，平均每天的補貼高達 2 億。而在春晚當天，聚划算的補貼直接飆升到 10 億，用戶只需屆時根據主持人提示，打開淘寶 APP，進入相應頁面，就能等待清空購物車、搶購商品。

京東：任務式瓜分 3 億紅包

相對於其他選手，京東的紅包活動就顯得有些複雜了。

京東推出了“炸年獸”活動，通過需要做任務收集“爆竹”來炸跑“年獸”，瓜分 3 億現金紅包活動。京東主要提供了 8 種獲取“爆竹”的任務，包括邀請好友、瀏覽京東年貨節主會場頁面 30 秒、加購商品、查看店鋪、瀏覽會場、逛互動活動、看品牌直播以及開啟 LBS 定位等。

活動主要分為兩個階段，第一階段需要用戶闖過三十個關卡，每關“年獸”所需“爆竹”數量均不同。用戶闖過第三關後即可獲得瓜分獎池資金的資格，當用戶闖過的關卡越多，則獲得紅包獎勵金額也越大。

當闖過第三十關後，則開啟第二階段“終極年獸”，可抽“錦鯉大獎”。用戶“擊敗”“終極年獸”後，即獲得抽“錦鯉大獎”資格。該獎勵相當誘人，獎品為 36500 元無門檻購物紅包、30000 元無門檻購物紅包、18888 元無門檻購物紅包等。

抖音：集卡、玩遊戲齊上陣，紅包高達 20 億

和京東類似，抖音推出的紅包活動也極具娛樂性。

據官方介紹，抖音推出的活動為“發財中國年”，瓜分 20 億現金紅包。本次活動由“玩遊戲分 5 億”、“集卡分 5 億”、“萬元錦鯉紅包”、“ 5 億現金紅包雨”和“答題評分 100 萬元”五個模塊組成。

據悉，抖音將推出 16 款自拍視頻互動遊戲供玩家體驗，每一款遊戲均結合了 AR 技術，用戶需要手持手機，通過拍攝面部表情完成遊戲任務，從而獲得紅包獎勵。此外，用戶還可在遊戲結束後通過分享獲取抽現金紅包機會。

值得注意的是，不只是抖音，“發財中國年”活動適用於字節跳動旗下所有產品，包括今日頭條、抖音短視頻、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu 激萌、輕顏相機、皮皮蝦等。

微博：集卡分紅包，明星造勢加持

今年春節，微博推出的是“集卡開鴻運”活動，用戶需要集齊“健康、平安、招財、高升、桃花、開掛”六種卡片，即可在除夕分得總量為 1 億元人民幣的紅包。此外，微博還提出了“萬能卡”設定，用戶可以使用“萬能卡”替代任意卡種。

儘管集卡的玩法類似於支付寶的“集五福”活動，但具體的集卡方式卻存在較大差異性。用戶要想獲得卡片，就需要執行每日簽到、每天刷微博、每天看視頻、每天關注 5 個博主、邀請好友參與活動、下載綠洲併發布一條動態等行為。

另外，微博還發揮了其作為社交媒體的天然優勢，藉助各種“大 V”造勢，幫助用戶“集卡”。同時，為了增加活動的可玩性，微博還專門開發了具有明星定製卡面，在小年、除夕等節日點，會邀請多位全網頂級人氣明星送卡。

紅包僅是表面，流量才是本質

如今，春節的紅包大戰逐漸成為了互聯網公司們的 “年終大考”，各家平臺型的互聯網公司都積極參與其中，各出奇招，讓整個春節狂歡的氣息從線下轉移到了線上。

當然，一方面是真金白銀的紅包，另一方面也是這些企業的用戶活躍度焦慮——從轉發好友、組隊、關注博主等具體玩法也不難看出，參與紅包大戰的互聯網公司更加在意的，其實就是引流拉新，增強自家業務在用戶案例的存在感。

畢竟，紅包僅是表面，流量才是本質。

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