近日，记者获悉，从10月19日到23日，5天预售时间内，郎酒猪年生肖酒已在天猫官方旗舰店告罄。同时，郎酒猪年生肖酒的火爆现象，引发了央视对“生肖热”的深度报道。

生肖酒的火热之势仍在蔓延。以茅台、青花郎为代表的行业领导品牌，更是在生肖纪念酒上有着深远的战略考量和产品规划。

事实证明，如今的郎酒，在生肖纪念酒打造上已经“自成一派”。有业内人士表示，从猪年纪念酒的市场表现可以看出，郎酒在生肖纪念酒上越加成熟的运作思路和打造超高端矩阵的实力。

作为业内首发猪年生肖酒的名酒企业，郎酒已经果断按下了明年生肖酒市场竞争的“加速键”。那么，郎酒这三款猪年生肖酒，究竟为什么能够受到市场火热追捧？对于市场和渠道而言，猪年生肖酒又意味着什么？

严格执行配额制，“高端稀缺”引爆“生肖热”

在今年秋糖会上，郎酒己亥猪年纪念酒一经亮相，便受到了全国商家的青睐和追捧。

如此火爆的背后，郎酒猪年生肖酒究竟有何优势？有业内人士分析认为，正因独有的高端稀缺属性、独特文创内涵、收藏价值、个性化表达方式，才使其收获了市场上的抢眼表现。

也就是说，猪年生肖酒将“高端、稀缺、品质、收藏、升值”五大核心要素集于一身，为郎酒再添强劲引擎。具体来看，三款猪年生肖酒各自呈现出鲜明个性：

红花郎·己亥猪年纪念酒使用红花郎（15）基酒小批量勾调酒体，取“珠联璧合”之意，纯正红色，喜庆吉祥。产品规格为53%vol、750ml，建议零售价1288元/瓶；

青花郎·己亥猪年纪念酒，延续狗年纪念酒的瓶型结构，镶嵌立体浮雕动感金猪，搭配宝蓝色釉色和宝相花纹饰。产品规格为53%vol、750ml，建议零售价2888元/瓶；

金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒，采用奢香藏品小批量勾调酒体，取传统灯笼造型，采用浮雕剪纸卷草纹，浓郁的中国风元素。产品规格为53%vol、1.5L，建议零售价8888元/瓶。

在配额数量上，“稀缺紧俏”成为最明显的特征。

据了解，青花郎事业部对这三款猪年生肖酒实行严格的分品项计划配额制。10月8日起，该三款猪年生肖酒开始接受订单，但仅限青花郎事业部经销商、青花郎专卖店配额供应。其中，计划配额最少的为青花郎猪年纪念酒。

据青花郎经销商向记者反馈，猪年纪念酒配额与狗年纪念酒经销商计划配额数量一样。由此可见，青花郎猪年纪念酒全国未增加计划投放，而2018年新合作经销商仅有24件计划配额。同时，今年生肖酒不单独接收计划内配额订单，要求计划内和计划外配额同步执行，且经销商需在10月31日前执行完毕，逾期未执行的配额计划予以取消，计划内配额不允许相互调剂。

即使为了满足各层级消费者的收藏需求，红花郎猪年纪念酒价格亲民，但其最高计划配额每家经销商也只有80件，可见本次配额制之严苛。

此外，记者还了解到，作为限量生产的高端稀缺优质产品，郎酒的每一瓶猪年生肖纪念酒都有专属“收藏证”，独一无二、不可复制。在官方旗舰店的限量预售阶段，郎酒为回馈消费者，每个ID限量4瓶，提供酒具等礼品和优惠券。

再加上，独特的品质优势和限量预售模式，郎酒将广大商家、消费者的购买热情和收藏需求彻底激发出来。据了解，官方旗舰店预定三款猪年生肖酒的消费者。在预售结束后，郎酒将对猪年生肖酒恢复正常价格的销售，甚至基于稀缺数量而执行提价销售。

加码生肖纪念酒，强化超高端矩阵

值得注意的是，猪年纪念酒已从“郎狗”的两款裂变为三款。有观点认为，这不单单是数量的扩容，背后更折射出郎酒在生肖纪念酒上越加成熟的运作思路和打造超高端矩阵的强劲实力。

有业内人士曾对记者表示，早前郎酒推出青花郎狗年纪念酒、狗旺福年特别纪念酒，还是颇为谨慎的“战略试探”，旺盛的市场需求给郎酒以强力助推，“郎狗”所起到的战略先锋作用更是巨大的成功。

如今，郎酒在生肖纪念酒上的理念和逻辑，早已“自成一派”。其独有的高端稀缺属性、独特文创内涵、收藏价值、个性化表达方式，展示出不俗实力和抢眼表现。

对此，郎酒股份公司副总经理兼销售公司总经理梅刚表示，品质、稀缺是郎酒己亥猪年纪念酒的最大特质。

众所周知，坚持品质致胜，一直是郎酒的核心价值。正如郎酒集团董事长汪俊林所说，“只有产品品质好，才能确保品牌屹立不倒”。品质是郎酒发展的核心，也成为决定生肖纪念酒收藏价值的核心标准。

而对经销商而言，面对颇为紧缺的市场配额，如果能够成功入手猪年生肖酒，意味着自身不仅进一步获得了强化高端团购的重要砝码，同时也对产品的丰厚利润提供了重要保证。

从更高维度上看，无论是郎酒，还是商家，持续加码生肖纪念酒，不仅持续丰富了“郎粉”的收藏品类，让市场和消费者对郎酒的“高端稀缺性”有了更为深刻的认识和感受；同时，还将有力地充实青花郎事业部旗下，包括奢香藏品系列和纪念酒系列的超高端产品矩阵，全面释放郎酒的名酒势能。

更为重要的是，作为业内首发猪年生肖酒的名酒企业，郎酒股份以实力卡位2019年，果断按下了明年生肖酒市场竞争的品牌“加速键”。秋糖的火热也只是“牛刀小试”，未来还将释放出更大能量。