近日，記者獲悉，從10月19日到23日，5天預售時間內，郎酒豬年生肖酒已在天貓官方旗艦店告罄。同時，郎酒豬年生肖酒的火爆現象，引發了央視對“生肖熱”的深度報道。

生肖酒的火熱之勢仍在蔓延。以茅臺、青花郎為代表的行業領導品牌，更是在生肖紀念酒上有著深遠的戰略考量和產品規劃。

事實證明，如今的郎酒，在生肖紀念酒打造上已經“自成一派”。有業內人士表示，從豬年紀念酒的市場表現可以看出，郎酒在生肖紀念酒上越加成熟的運作思路和打造超高端矩陣的實力。

作為業內首發豬年生肖酒的名酒企業，郎酒已經果斷按下了明年生肖酒市場競爭的“加速鍵”。那麼，郎酒這三款豬年生肖酒，究竟為什麼能夠受到市場火熱追捧？對於市場和渠道而言，豬年生肖酒又意味著什麼？

嚴格執行配額制，“高端稀缺”引爆“生肖熱”

在今年秋糖會上，郎酒己亥豬年紀念酒一經亮相，便受到了全國商家的青睞和追捧。

如此火爆的背後，郎酒豬年生肖酒究竟有何優勢？有業內人士分析認為，正因獨有的高端稀缺屬性、獨特文創內涵、收藏價值、個性化表達方式，才使其收穫了市場上的搶眼表現。

也就是說，豬年生肖酒將“高端、稀缺、品質、收藏、升值”五大核心要素集於一身，為郎酒再添強勁引擎。具體來看，三款豬年生肖酒各自呈現出鮮明個性：

紅花郎·己亥豬年紀念酒使用紅花郎（15）基酒小批量勾調酒體，取“珠聯璧合”之意，純正紅色，喜慶吉祥。產品規格為53%vol、750ml，建議零售價1288元/瓶；

青花郎·己亥豬年紀念酒，延續狗年紀念酒的瓶型結構，鑲嵌立體浮雕動感金豬，搭配寶藍色釉色和寶相花紋飾。產品規格為53%vol、750ml，建議零售價2888元/瓶；

金豬呈祥·己亥豬年特別紀念酒，採用奢香藏品小批量勾調酒體，取傳統燈籠造型，採用浮雕剪紙卷草紋，濃郁的中國風元素。產品規格為53%vol、1.5L，建議零售價8888元/瓶。

在配額數量上，“稀缺緊俏”成為最明顯的特徵。

據瞭解，青花郎事業部對這三款豬年生肖酒實行嚴格的分品項計劃配額制。10月8日起，該三款豬年生肖酒開始接受訂單，但僅限青花郎事業部經銷商、青花郎專賣店配額供應。其中，計劃配額最少的為青花郎豬年紀念酒。

據青花郎經銷商向記者反饋，豬年紀念酒配額與狗年紀念酒經銷商計劃配額數量一樣。由此可見，青花郎豬年紀念酒全國未增加計劃投放，而2018年新合作經銷商僅有24件計劃配額。同時，今年生肖酒不單獨接收計劃內配額訂單，要求計劃內和計劃外配額同步執行，且經銷商需在10月31日前執行完畢，逾期未執行的配額計劃予以取消，計劃內配額不允許相互調劑。

即使為了滿足各層級消費者的收藏需求，紅花郎豬年紀念酒價格親民，但其最高計劃配額每家經銷商也只有80件，可見本次配額制之嚴苛。

此外，記者還了解到，作為限量生產的高端稀缺優質產品，郎酒的每一瓶豬年生肖紀念酒都有專屬“收藏證”，獨一無二、不可複製。在官方旗艦店的限量預售階段，郎酒為回饋消費者，每個ID限量4瓶，提供酒具等禮品和優惠券。

再加上，獨特的品質優勢和限量預售模式，郎酒將廣大商家、消費者的購買熱情和收藏需求徹底激發出來。據瞭解，官方旗艦店預定三款豬年生肖酒的消費者。在預售結束後，郎酒將對豬年生肖酒恢復正常價格的銷售，甚至基於稀缺數量而執行提價銷售。

加碼生肖紀念酒，強化超高端矩陣

值得注意的是，豬年紀念酒已從“郎狗”的兩款裂變為三款。有觀點認為，這不單單是數量的擴容，背後更折射出郎酒在生肖紀念酒上越加成熟的運作思路和打造超高端矩陣的強勁實力。

有業內人士曾對記者表示，早前郎酒推出青花郎狗年紀念酒、狗旺福年特別紀念酒，還是頗為謹慎的“戰略試探”，旺盛的市場需求給郎酒以強力助推，“郎狗”所起到的戰略先鋒作用更是巨大的成功。

如今，郎酒在生肖紀念酒上的理念和邏輯，早已“自成一派”。其獨有的高端稀缺屬性、獨特文創內涵、收藏價值、個性化表達方式，展示出不俗實力和搶眼表現。

對此，郎酒股份公司副總經理兼銷售公司總經理梅剛表示，品質、稀缺是郎酒己亥豬年紀念酒的最大特質。

眾所周知，堅持品質致勝，一直是郎酒的核心價值。正如郎酒集團董事長汪俊林所說，“只有產品品質好，才能確保品牌屹立不倒”。品質是郎酒發展的核心，也成為決定生肖紀念酒收藏價值的核心標準。

而對經銷商而言，面對頗為緊缺的市場配額，如果能夠成功入手豬年生肖酒，意味著自身不僅進一步獲得了強化高端團購的重要砝碼，同時也對產品的豐厚利潤提供了重要保證。

從更高維度上看，無論是郎酒，還是商家，持續加碼生肖紀念酒，不僅持續豐富了“郎粉”的收藏品類，讓市場和消費者對郎酒的“高端稀缺性”有了更為深刻的認識和感受；同時，還將有力地充實青花郎事業部旗下，包括奢香藏品系列和紀念酒系列的超高端產品矩陣，全面釋放郎酒的名酒勢能。

更為重要的是，作為業內首發豬年生肖酒的名酒企業，郎酒股份以實力卡位2019年，果斷按下了明年生肖酒市場競爭的品牌“加速鍵”。秋糖的火熱也只是“牛刀小試”，未來還將釋放出更大能量。