馬上,又要到中國的農曆新年了,今年我們迎來了十二生肖裡,最讓人頭疼,也是最有福氣的豬年。相信很多做營銷的腦瓜,又要絞盡腦汁地策劃春節活動了。
話說前段時間,“過氣網紅”佩奇憑藉蒸汽朋克的硬核拉轟造型,再一次C位出道,成為真正的“豬年網紅”。
所以說,豬,真的是一個very討喜的生物。
豬豬=勇敢
“豬”這個名詞在日本常用作人的名字,
日本人用“豬”給幼兒命名,是欣賞豬的勇往直前的精神,
歐洲許多的紋章也是以豬為圖案,表示猛勇和萬夫莫敵。
所以,
當有人說“你是豬嗎?”
請記得,這是誇獎!
豬豬=吉祥物
因為“豬”與“朱”同音,“蹄”與“題”音諧。
古往今來,當有人趕考,親友們就會贈送紅燒豬蹄,
預祝趕考人“硃筆題名”。
所以,“豬”便是進士們金榜題名的吉祥物。
這麼可愛又有福氣的豬豬,各位品牌大咖們想好如何在豬的身上“擼羊毛”了嗎?今天我們就來一起討論一下“豬”年該策劃什麼樣的營銷活動比較靠譜。
看看還有什麼驚世駭俗的豬年活動你不知道的吧。
硬蹭型
顧名思義,“硬蹭”,就是不管跟你有關無關,只要主題火熱,都得插一豬腿上去,然後自嗨起來。
最常見的例子就是,各大國內外奢侈品牌,每年都會必出的生肖定製款。
哇~!這應該是整條酒吧街最靚的崽崽豬了。
不過,在生肖元素使用上,許多品牌總喜歡“一刀切”,不管青紅皂白的,通通直接印出來…比如,這款 Becca 今年的豬年限定高光,就感覺直接壓了個豬豬模型就完事了
還有這款60年代的阿瑪尼猴年紀念版粉底,你喜歡嗎?…
只是,豬年如果真策劃不出好的活動,硬蹭的方法,還是很穩的。
只要打上“豬”年特別款、定製款、限量款.....幾個大字,也不用把設計師往死裡逼,換個豬頭包裝也就成了。
順勢,再做個
“新品發佈會”,或者,搞個老用戶回饋活動,該送的送,該打折的打骨折,線上線下同步進行,用戶得到了實在優惠,品牌又賺了一波口碑,這噱頭有了,也還挺熱鬧。除了用產品特別款蹭熱度,“豬”年還可以在“明星豬”身上蹭一蹭,無論產品、還是品牌,搞個聯名活動,立馬就能有關注度。
看下面這圖就知道了
像小豬佩奇啊,豬豬俠啊、麥兜兜啊.....這些可都是名聲在外的明星豬,只要跟他們其中一個蹭在一起,豬年就能把牛逼吹一年了,相信接下來,不少品牌都會這麼幹,所以趕緊的,做豬年第一個火起來的品牌。
當然了,上面這些家喻戶曉的“明星豬”,版權費肯定不是個小數目,若是你付不起,大家都熟悉的豬八戒,也是個好選擇的“豬”哈,或許,還能借此文體兩開花,弘揚中華文化呢?
解構型
就是從“豬”的身上下點功夫,把“豬”形象進行解構,豬的形象關鍵詞,大多是
萌、懶、胖、笨....就拿2017年網易未央黑豬,營銷案例來說,靠著黑豬蠢萌的形象,又出表情包,又出專輯的,硬是把這頭靠賣肉為生的黑豬,營銷成了一頭賣萌的“網紅”。
不過,即便你不能像網易這麼大手筆,弄個海陸空營銷全套,或許,是否可以從中採拮一二,出套屬於自己品牌的豬豬表情包,也是不錯的呀~
藉此進行社群運營,不僅拉近品牌與用戶之間的距離,說不定還被像小豬佩奇那樣被二次傳播,又火一次呢~
除了“豬”的表情包,人扮豬的表情也重新火起來了,像抖音的豬臉特效、蘋果的3D表情,估計在春節期間,也會推出個豬年特別版來應節
當然,你還可以做個H5,類似當年《我的軍裝照》那樣,吸引人來參加,再給自拍配上個豬鼻子、豬耳朵的,只要夠萌,效果也是不錯的.
要是沒那麼多預算
畢竟這種高技術的H5動輒都幾十萬一個
也可以像當年給頭像加聖誕帽的活動那樣,做個加特效的小程序
無非就是把聖誕帽改成豬鼻子、豬耳朵之類的。
要是覺得技術太難,那就降低標準,來個logo集體變胖,這個就估計比較適合。
某一天將微博頭像集體變胖,再出幾個有意思的創意logo,上一個話題榜應該也是輕輕鬆鬆。討好網友的同時,各家再上幾個促銷鏈接,也不是什麼大問題了。
我連標題都替你們想好了,《豬年到了,某些公司又開始膨脹了》,這感覺,又會出幾個100000+了。
我真是為你們操碎心咯~
實在不行,舉辦些線上活動,就,,比可愛之類的,照片徵集活動,只要跟豬有關的,也可以....
真實型
除了線上活動,線下搞點比賽,玩點真實的營銷,也是很有意思的。
比如,商場就喜歡用“吃”來做營銷
像“啃豬蹄”“烤豬眼”之類的重口味的食材,估計一下子就能引起人們的好奇,營銷效果會加倍
如果吃的不夠“好玩”,那可以引進日本的“騎豬”大賽,好玩之餘還多了幾分狂野,分分鐘將活動送上微博熱搜
當然,只能線下舉辦的活動,覆蓋範圍始終是有限的,整個活動能線上傳播,才是重中之重。
公益型
這裡所說的公益型營銷,並不是說“豬年不吃豬肉”,如此清真。
舉例說明:
如今城市空氣質量越來越差,戴口罩已然成為城市人的日常,而現如今的年輕人又很注重裝扮,帶個口罩,我們也能讓他玩出花樣
以豬鼻子口罩為切入點,從而進行,關注城市空氣質量的活動,既能提升企業形象也能吸引關注,一舉兩得。
當然了,除了借鑑過往案例,也可以根據解構“豬”的特點,發起些有意思的挑戰,比如“豬鼻子挑戰”,關心職業鼻炎症....等等等等
最後,安利一撥借勢文案。就是蹭豬年熱詞,什麼豬豬女孩啊,大豬蹄子之類的,像H5案例:測測你是哪種大豬蹄子,創意定位,蹭著宮鬥劇熱點,以人生宮鬥劇為切入點,進行答題測試,最後引出宣傳主題。
再比如,美妝博主借勢推出“精緻的豬豬女孩最愛的彩妝單品”;
網紅美食店推出的“豬豬女孩打卡攻略”;
而洗護系產品則可抓住個別細節,告訴女孩們怎樣做才是真的精緻。
既然豬年來了,就要入鄉隨俗。
總之,所有的活動關鍵點,還是老生常談的幾個道理:
1.參與門檻要夠低且易操作
2、滿足人們的好奇心......
好啦,關於豬年的活動營銷,就說這麼多了,希望能給要策劃活動的腦袋瓜們帶來一點啟發。
同一個世界,同一樣苦逼的運營、文案、設計、策劃......祝你們豬年“豬”事順利,成為每個公司的掌上名豬~
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