年龄是存在鄙视链的，所以才有油腻中年人一说，毕竟，世界是属于年轻人的。品牌们也更愿意选择年轻人作为目标群，用自己以为的各个标签去迎合他们。
有的元素是万能钥匙：嘻哈街舞，街头、表情包、Emoji、网络用语、二次元、音乐等元素。
当然如果你有钱任性，可以选择流量明星，最典型的，就是那些“小鲜肉”。
说实话，我不喜欢这个词，原来在粤港地区形容某些职业的词，摇身一变，居然被赋予了新的意义，但认真品味，这三个字是不怎么让人舒服的。
品牌的套路是这样的：先给年轻人贴几个标签，然后再把这些标签拉回自己身上，we are group(我们是一伙的)，试图获得年轻人的认同，混进他们的圈子。但这些所谓的“年轻”元素是否真的让品牌达到了年轻化的目标，并打动了年轻人的心呢？
我觉得这有点一厢情愿。
“品牌年轻化”的主要目的，就是为品牌注入新活力，延长品牌青春期，恢复品牌活力基因，不至于被消费者和市场遗忘。
但请注意，年轻化≠年轻人化，小鲜肉也不行。其背后是对品牌生命周期的尊重。有的品牌可能已经无法年轻化了，而有的则未显老态。前者如PLAYBOY，后者如迪士尼。品牌生命周期并不单纯以年龄来划分，而是与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起。
所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。一个品牌是否真的年轻有活力，并不一定需要靠年轻人的流行元素来表达。
比如年过123岁的锐步（Reebok）去年签下80岁“高龄青年” 王德顺为品牌代言人。如果纯粹按年纪来说，绝对称不上“年轻”，但代言人王德顺除了脸上岁月留下的沟壑痕迹，我们更被吸引的是其健硕的身形，硬朗的肌肉，不输年轻人的体格。
锐步看到了王德顺身上年轻的态度——坚持、自信、突破极限，向消费者传递出“任何年纪，都可以活出自己的样子，突破极限，打破年龄的疆界”的心态。那种由内而发的狂野洒脱，瞬间圈粉无数。
品牌看重的是“态度”，这种态度是年轻人青睐的，也是很多人所追求的，不仅能在年轻人群众找到共鸣，还能形成更广泛的辐射作用。这才是为品牌带来内在价值的所在。换个盛世美颜但手无缚鸡之力的小鲜肉试试？
有些认知很经验主义和教条化，比如：
误区1、年轻化就是用年轻人喜欢的流行元素。
其实，流行本来就是一个相对的概念，今天流行，可能明天就OUT。互联时代，信息传播快，迭代也快，网红、热词、热事件如过江之鲫，但被记住的少之又少，更何况是一个品牌。
“年轻”不是“装嫩”，贩卖年轻可以，但你得做得老道。装嫩只能做足表面，但未必有能力打进年轻人内心。谄媚年轻人是会遭到鄙视的，好比你选择嘻哈元素没有问题，的确是年轻人大爱，但你DISS了半天，言之无物，既没态度也没观点，或者观念老套，那就失去生命力了。
品牌在年轻化的过程中如果脱离了品牌核心，可能既得不到年轻人的青睐，又会吓到原来的消费者。李宁就曾陷入这样的危机：在2008年北京奥运会之后，“李宁”放弃了走高性价比道路的安全策略，试图树立高端品牌形象。最要命的是，为了摆脱“中国耐克”的跟随者形象，2010年，“李宁”重新锁定目标消费者——90后，倾力打造“90后李宁”。并将广告语由“一切皆有可能”改为“让改变发生”。
90后人群，当时是典型的年轻人群体，但“让改变发生”就能走进他们的内心了？90后消费者个性鲜活，拒绝复制，看重商品品质和品牌价值，而“李宁”在更换产品标志，提高产品价格的时候，却没有与时俱进地对其品牌进行有针对性的重新塑造，“李宁”到底是什么，无法给90后一个很有效的情感连接，导致无法触动90后群体的心灵深处。
再加上，“李宁”提价又失去了老顾客，也不能接受“冠军李宁”原始品牌形象的彻底颠覆。最终，“李宁”在品牌重塑的这场战役中两头做空，被竞争对手抢占了市场，安踏由此乘机赶上。
误区2、年轻化就是要迎合年轻人的喜好？
迎合年轻人真的很难。因为他们的共同特征就是：多元。迎合的结果就是品牌最终也不知道自己会变成什么样子。
而且，年轻人还很讨厌你死乞白赖地“迎合”。人家要的要是产生“共鸣”的伙伴。他们不需要别人告诉他该怎么做，也不喜欢被谄媚讨好，他们要的是一同探索世界的伙伴。浮于表面的年轻，本质就是根本不懂年轻人。
比如：90后和95后消费的一大特征就是爱尝鲜。他们对小众产品、新品类、新概念有极大的好奇心，因为这是他们探索这个世界的方式和态度。
另外，这个群体还有这些特点：
——比起广泛讨论正在忍受的生存压力，他们更爱精神角落的自在。
——比起获得他人的认可，他们可能更在意自我满足。
我们强调：品牌不能做浮于表面的年轻。品牌年轻化不是一款涂鸦风格的新包装设计、不是一句充满流行词的slogan，不是一个IP符号，不是自带流量的网红。品牌年轻化本身是一套体系，是一个系统，它必须具有洞察力的品牌内涵，将年轻化的概念融入到品牌的基因中，通过营销方式实现品牌价值。
有的品牌从时间来看很年轻，但一出场亮相就已经老了，而有的从不显疲态。你们感受下，苹果和微软两个巨头成立时间差不多，谁给你更年轻的感觉？
年轻是由内而外的，是让年轻人真正感受到品牌核心上的年轻态度e。
有内涵的品牌往往体现在其品牌价值观上面，真正被吸引的是你的思想和态度。NIKE的Just Do It、JohnnieWalker的Keep Walking，历久弥新。思想的光辉，才能穿越时空。
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