05.15 北京书店：人流量与销售量不成比例

近年来，网红书店，小众书店雨后春笋般层出不穷，言几又、Pageone、西西弗、三联韬奋书店更是经常现身朋友圈，成为关注的焦点。

当年普通的新华书店摇身一变成了时尚的代名词，究其原因，是传统纸媒的转型必经之路，还是因为人们喜欢去有文化的地方伪装自己知识的匮乏。

毋庸置疑，这些网红书店的人流量不必担心，只要你去过一定也觉得人满为患，至少拿着本书摆拍的不在少数。

但是这么多书店开出来，资金来自何处？经营状况如何？管理者又秉承怎样的理念来运营？人流真的能带动图书市场的销量吗？

位于三里屯的三联书店，人流量没得说，每天从下午14时开始渐渐上升，晚间人流量甚至比白天大，周末的人流量更显著大于工作日。

然而，三里屯店的销售量并不乐观，因为三里屯店常被客人当做景点看，走马观花，买书与否无可无不可，买一本在手甚至影响继续逛街。

位于海淀五道口的三联书店，同样，销售量跟人流量远不成比例，同样也是24小时经营，在外名声也好，夜间人流量也大。

可是，该店周边以学生群体为主，他们到店里更多是为了自习，若要买书则更倾向于网购，五道口虽然白领也不少，但是五道口多以互联网公司为主，工作压力大，又有多少人会选择下班去书店呢？

24小时噱头确实不小，但是24小时书店运营成本实在太高，人工、水电都不便宜，这都要日夜供应，而在夜间时段，来店看书的人多、买书的人少。

五道口店有时一夜的销售量只有几笔、仅几百元，经营上入不敷出，故从去年年底开始，也就不再作24小时书店经营。

商品经济时代，任何一种商业业态，都要经受市场的考验，并不只是为创新而创新的盲目投资。

仅以读书人津津乐道的台湾诚品书店为例，就曾对外宣称连续15年都在赔钱，倘若没有绝对的实力和多元经营，恐怕难以适应变幻莫测的经济大潮。

我们不否认网红书店的探索勇气及开卷有益，但也要理性看待其自带的优势及硬伤，希望其有热热闹闹的“开场”，也要用冷静客观的商业眼光看待其走向，书店，仅有网红的颜值是远远不够的。