設計是一種改變時代的力量。
說到21世紀最偉大的設計公司，很多人一下子會想到蘋果。蘋果重新發明了手機、筆記本電腦，改變了一代人的審美趣味，以至於一大批公司絞盡腦汁試圖複製它的成功。蘋果的設計美學就是“Less is more”，少即是多。蘋果的靈魂人物喬布斯深受禪宗文化影響，對“極簡主義”推崇備至。
如今，喬布斯已經離開我們7年了，很慶幸他為世人留下了最後一個偉大的設計作品——蘋果新總部Apple Park，這座大樓被描述為“像一座降落在地表的宇宙飛船”。
（蘋果新總部Apple Park）
其實，對美國和世界影響最大的設計公司，早在20世紀就已經出現了，它就是當時美國規模最大的雷蒙德·洛伊的工業設計公司。和喬布斯之於蘋果一樣，這家偉大的公司有一個領軍人物——雷蒙德·洛伊，他是美國工業設計的奠基人，20世紀最著名的美國工業設計師之一，也是第一位登上時代雜誌封面的工業設計師。
雷蒙德·洛伊初到紐約之後，對紐約的第一印象並不美好，他曾寫到“為什麼要製造出這麼多醜陋的產品，讓這個世界塞滿了這些垃圾呢？”他希望自己能夠擦亮紐約這個“汙穢的”城市。
1929年，他接手了第一份工業設計作品，就是為吉斯特納公司設計複印機的外形。起初，吉斯特納只是希望雷蒙德·洛伊做一些外形上的微調整，但是他卻在僅限的72小時內，將複印機原本看上去細瘦的四肢支撐不起的臃腫身軀，做了一個大翻新，實現了個人設計的第一次突破，並獲得了吉斯特納公司終身顧問的職位。
1934年，雷蒙德·洛伊接手冷點（Coldspot）冰箱的設計，他在冰箱上裝置了史上第一個不鏽鋼置物架，這個看似微小的改變，使冷點冰箱的銷量兩年內從6萬翻到27萬5千臺，引起了巨大的轟動。
1937年，他與賓夕法尼亞鐵路局合作，設計火車頭，這對於雷蒙德·洛伊來說，是一個夢寐以求的機會。從小他就對火車的設計格外的著迷，在他兒童時期的素描本上就畫滿了關於火車的塗鴉。圓形車頭與修長的車身，就像子彈射進水裡一樣，可以說是當時的明星車型了，現在已成為標誌性的象徵。
1940年，美國菸草公司的老總與洛伊設下5萬美元的賭局，對鴻運香菸原標誌性的綠紅包裝進行改進。洛伊先是用白色取代了原有的綠色底色，然後在煙盒的反面多複製了一次商標，最終使其品牌印象強化了一倍。洛伊天賦般的設計，讓他贏得了賭局。
而最令人難忘的就是他對汽車車身的設計。20世紀初，垂直聳立且呈方盒的外形一度是汽車的主流造型。洛伊說：“就算車停著不動，也應該內建前進的動作”，他以細微的前傾為特色，就像聳立的T形車的斜體版，預先呈現了汽車未來的樣貌。他設計的這款“洛威雙開門車”，成為了20世紀最知名的汽車設計之一。
（1932年，休普莫拜爾小汽車）
（1961年，阿汎提號Avanti）
其實除了以上的設計，我們熟知的世界知名品牌也大多有雷蒙德·洛伊的影子。可口可樂的弧形瓶身、殼牌石油的“黃色貝殼”、埃克森石油、美國郵政署、BP公司等標誌堪稱經典。他甚至還曾為肯尼迪總統設計過專機外形。
（可口可樂弧形瓶身）
（殼牌石油logo）
（雷蒙德·洛伊其他品牌logo設計作品）
1962年3月，在第一次目睹肯尼迪總統的飛機後，雷蒙德·洛伊私下對朋友和白宮的助手說：“那輛飛機看起來糟透了，而且很俗氣”。幸運的是他獲得了一次給總統專機設計外形的機會。他按照肯尼迪總統的要求，在紅金樣式的基礎上加上了總統最喜歡的藍色，而這架套上藍色外衣的空軍一號747專機，一直到今天還在使用。
小到牙籤、香菸的設計，大到汽車、太空站的設計，無論是生活用品還是交通工具，雷蒙德·洛伊不放過每一次對美的追求，他讓自己獨一無二的設計深入到生活的每一個角落，並讓不同人群廣泛受益。
（1933年，自動削筆刀）
（灰狗巴士）
（20世紀70年代雷蒙德·洛伊為NASA天空實驗室計劃設計的國際太空站）
當時代的進步為我們送來充裕的產品時，雷蒙德·洛伊教會了人們如何對樣式、設計產生崇拜；正如他所言“世界上最漂亮的曲線，就是往右上方彎曲的銷售曲線”，雷蒙德·洛伊做到了美學和商業價值的完美統一。他是一位偉大的設計師，更是給無數消費者製造驚喜的魔術師。
附：雷蒙德·洛伊設計的其它產品
1930年，sunbeam麵包機
1933年，RCA收音機
1937年，purma special照相機
1941，舒適（Schick）電動刮鬍刀
1946年，海利克拉夫特斯（Hallicrafters）S-38型短波收音機
1947年，費爾班“大師”型點唱機（Filben Maestro）
1949，IBM 026型打孔機（key punch）
1950年，Rosenthal 茶具
1958年，Le Creuset 法國烤箱
1959年，Dorsett Catalina號遊艇
1965年，杜賓斯基－佛列雷（Doubinsky Frères）DF-2000系列櫥櫃
1968年，Nordmende 收音機
“法瑪爾”農用拖拉機
40年代末設計的哈里克拉福特收音機
本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業李光鬥品牌營銷機構創始人。
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