全民K歌和唱吧APP是人們最熟悉的兩款唱歌軟件，不過就使用程度而言，“全民K歌”要比唱吧更勝一籌。

早在2017年時，全民K歌就已成為日活躍用戶已經超3500萬，註冊用戶達4.6億的手機APP，其火熱程度可以和騰訊公司旗下另一軟件QQ音樂相媲美。

因為這驚人的數據，“全民K歌”也成為名副其實的“全民”唱歌軟件，“全民K歌”還與電視節目《我想和你唱》合作宣傳，並取得了較高的知名度。

不過全民K歌出名後，有公司也看到“全民K歌”背後極高的流量價值，於是假借“全民K歌”的名字來為自己打廣告。

六間房公司用“全民K歌”名字來付費推廣，被告侵權

2018年時，騰訊公司發現一家名為六間房的公司，在多家網站上把“全民K歌”作為關鍵詞來進行付費推廣。

騰訊公司在360網、搜狗網、必應網上搜索“全民K歌官網”、“全民K歌網頁版”、“全民K歌電腦版”、“全民K歌電腦版官網”等句子，結果網頁置頂位置顯示的是六間房公司的付費推廣鏈接。

點擊鏈接後，這些網頁均跳轉到六間房公司運營的在線社交網站“六間房網站”。

騰訊認為六間房公司的行為已構成了第42類、第9類、第45類上的“全民K歌”已註冊商標侵權以及不正當競爭。

2018年12月11日，騰訊科技（深圳）有限公司（以下簡稱騰訊公司）、深圳市騰訊計算機系統有限公司（下稱騰訊計算機公司），將北京六間房科技有限公司（下稱六間房公司）起訴至北京知識產權法院。

要求六間房公司停止商標侵權及不正當競爭行為、消除影響，並賠償二原告經濟損失500萬元及合理開支10萬元。

六間房公司稱：涉案關鍵詞的使用行為並非商標性使用，也不構成相同或類似商品或服務，亦不會造成混淆或誤認，故不構成商標侵權；

並且六間房公司與騰訊公司並不存在競爭關係，涉案競價排名行為具有正當性，另外騰訊公司所說的經濟損失無事實和法律依據。

法院認為：六間房公司設置上訴涉案關鍵詞，並在鏈接標題和網頁描述中進行使用、展示的行為，目的是將搜索涉案關鍵詞的相關公眾，吸引至六間房公司所經營的網站中，進而獲取商業利益。

將涉案關鍵詞作為商業標識進行使用，是商標性使用行為，而非描述性使用。

並且六間房網站向用戶提供軟件下載服務，與第9類（可下載的計算機應用軟件）、第45類（在線社交網絡服務）的“全民K歌”商標的核定服務項目構成相同，因此六間房公司構成商標侵權。

一審法院考慮到涉案商標（全民K歌）的市場知名度較高，涉案關鍵詞累計展示和點擊次數較高，推廣平臺較多，六間房公司支付的推廣費用較高等因素，於是判令六間房公司賠償經濟損失300萬元及合理開支3萬元，並連續一個月在其官網與知名自媒體平臺刊登聲明，消除影響。

六間房公司提出上訴，結果北京知識產權法院二審駁回上訴，維持原判。

關於此次“全民K歌”商標侵權推廣案的分析

這件事其實是競價排名侵害商標權的典型案例，這個糾紛案也是涉及推廣平臺最多、支付範圍最廣、造成影響最大、判賠數額最高的案件。

據瞭解，此次案件中的涉案關鍵詞在搜狗、360、必應三個搜索平臺中的累計展示次數達到1千5百多萬次，累計點擊次數達88萬5千3百多次，六間房公司僅推廣費就有45萬元。

雖然此次案件中的商標和競價排名推廣有關，但是案件中的六間房公司的行為也算是一種變相的“傍名牌”了。

企業在發展經營中，應注重原創品牌的打造，切勿走捷徑“傍名牌”，否則一旦被法院認定侵權，不但需賠付鉅額賠償金，還對企業的長遠發展造成不利影響。

這一期“競價排名侵害商標權案例“就講到這裡，酷小二會不定期更新更多商標方面的知識。

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