01.06 美国三大牛仔品牌，现在还值不值得买？

2017年全球牛仔市场高达929亿美元。作为美国三大牛仔品牌，Levi's、Lee、Wrangler，这三个百岁企业现在发展如何？它们的牛仔产品是否依然值得购买？今天CC就带大家了解一下美国老牌牛仔的现状。

01 美国开拓者精神的代表Levi's（李维斯）

作为牛仔裤“鼻祖”，Levi's创始人用亲身经历向世界传递着“美国梦”的精神真谛。▼

1847年，17岁的Levi Strauss从德国移民至纽约。不会英语没有文化，身无分文的Levi只能靠贩卖布料勉强养活自己。▼

50年代加州兴起淘金热，渴望一夜暴富的Levi也决定去旧金山碰碰运气，他一边向那些淘金者贩卖营帐及蓬车用的帆布，一边寻找发财的机会。

经过观察，他发现采矿者的裤子经常磨破，他想耐磨的帐篷布料也许可以做成裤子。于是他找了一家裁缝铺定制了世界上第一条牛仔裤。

耐用耐磨的牛仔在采矿工人那里倍受欢迎，Levi的创业神话也由此开始。▼

自1853年成立Levi Strauss & Co.公司以来，Levi’s牛仔裤在全球销售超过35亿条，这个品牌可以说是无人不知无人不晓。▼

说起Levi’s的成名之作，当属1873年501的问世。直到现在501依然在售，所以说经典的魅力就在于“潮流易逝，风格永存”。▼

现在的501系列，最大的变化就是在原来的全棉材料中加入氨纶，柔软且有弹力。舒适感很强，而且能很好地修饰腿型，穿上很显瘦，只是Levi’s家的裤腰一向偏大，裤腿也偏长，所以大家在购买时可以考虑选购小一号的尺码。▼

另外比较受欢迎的是700系列，穿着舒适，裁剪流畅，国内售价是700元左右，有超紧身、紧身和修身三个款式，Levi’s家的裤腰一般偏低，建议大家尽量选高腰款。▼

虽然Levi’s在国内的售价不算贵，但它家的普通线在梅西百货售价为200-500元，购物场景有点类似于H&M打折季时的场景，嗯，你懂的。值不值得买，建议大家去实体店试穿一下，不过经典系列还是值得购入的。

对“养牛”专业户来说，Levi’s真正的魅力之处在于LVC产品线。这是1996年推出的经典型号复刻系列，也是Levi’s的高端产品系列。▼

除了复刻自家的经典款，LVC还复刻了爱因斯坦的Menlo Cossack皮衣，甚至特地邀请香水公司D.S&Durga还原了原版皮衣上的特殊烟草味香水。让一些Vintage收藏爱好者为之疯狂。▼

随着新兴品牌的入局，老年品牌Levi’s也面临着多方挑战，开始尝试更多符合年轻消费者的玩法，比如与Off-White™ 和Supreme联名，开启Vintage复刻活动，甚至还开设了牛仔定制服务。

Levi’s打算2019年一季度上市，计划估值50亿美元，为了亮眼的财报数据，Levi’s可能会继续开源节流，被新贵们挤压的老牌牛仔是否会再次玩转江湖，让我们拭目以待吧。

02 平价、经典的LEE

创建于1889年的LEE很好地体现了美国的创新精神。它刚起步时，Levi’s已经称霸美国，LEE的名声为大家所知是因为一次世界大战期间，它成为美军制作长袖连身工人裤"UNION ALL”。▼

随后又推出了第一款具有保护功能的Lee Bib（背带工装裤）这是Lee的经典款之一。▼

1926年，Lee发明了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列。同时，Lee的宣传理念改为前卫的“合身剪裁”（"TAILORED SIZES"）。▼

1975年，Lee开始盯上女装牛仔，从此Lee家的“FIT FOR GIRLS”女装牛仔裤带动了全球的女性牛仔消费市场。▼

多次的世界首创，让Lee这个品牌一跃成为美国三大牛仔之一，不过，在那之后，Lee似乎江郎才尽，还曾多次陷入抄袭风波、以及质检不合格等负面新闻。

现在的Lee除了当年的经典101之外，似乎没什么值得一提的，哦，对了，价格倒是不高，在梅西百货的售价为200元人民币左右，在国内售价是500元左右。舒适度和剪裁还是可以的，比起Levi’s，它家的款式风格更加多元。想尝试Lee家牛仔裤的可以优先考虑101系列和X-Line系列。▼

现在Lee的日子也不好过，1969年Lee被VF公司（Vans、The North Face、Timberland、Eagle Creek等都属于VF公司）收购后，经历过一段辉煌时期，现在VF公司准备出售或分拆掉牛仔部门（这个部门还包括一会要介绍的Wrangler）。

03 西部牛仔Wrangler

创立于1904年的Wrangler，是真正“专为牛仔而设计的牛仔裤”。服饰风格粗犷、豪迈！在美国深受牛仔和牛仔竞技者的热捧，为牛仔比赛提供专业服装。▼

1947年，本身就是牛仔的设计师Rodeo Ben根据牛仔们的实际需要设计了Wrangler 13MWZ牛仔裤，其设计被称为经典的“Cowboy cut”。

Wrangler牛仔裤后袋的"W"形走线是其明显特征。▼

Wrangler虽然耐磨，但其版型并不如Lee具有现代都市感。它家价格和Lee差不多，梅西百货的售价也是200元左右。在国内的购买渠道不是很畅通，几年前国内的专柜都陆续被撤走了。▼

20世纪中期，Wrangler曾投入大量宣传工作，凭借在欧美市场的巨大份额，成功跻身美国三大牛仔品牌，后来不清楚发生了什么，Wrangler似乎没有跟上电商的迅速发展趋势，购买渠道很不便利，宣传也做得很少。

再次进入人们视线，就是要被老东家VF公司出售和分拆。

可能每个品牌就像人一样，永远也逃不过宿命吧。