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今日，阿里巴巴旗下百度外賣正式更名為“餓了麼星選”，新品牌採用全新LOGO設計，官方微信和微博也均完成更名。餓了麼副總裁王景峰將擔任餓了麼星選CEO。據官方介紹，餓了麼星選是餓了麼旗下主打“嚴選”商家和美食、秉持用戶體驗至上的高端外賣及生活服務平臺。品牌升級完成後，餓了麼星選將為用戶提供商戶推薦、美食榜單、星選權益等全新服務。
這是阿里新的本地生活服務公司成立後的第一個大動作。事實上，餓了麼CEO王磊此前在接受3媒體採訪時曾提及，10月份會對百度外賣進行升級調整，暗示了百度外賣此次做出的品牌更新。
稍早前的10月12日，阿里巴巴集團CEO張勇發佈員工內部信，宣佈阿里巴巴正式成立本地生活服務公司，該公司由餓了麼和口碑兩大業務合併而成。新公司成立後，阿里巴巴集團合夥人王磊將擔任公司總裁，向張勇彙報，併兼任餓了麼CEO；阿里巴巴集團副總裁範馳將繼續帶領口碑業務，向王磊彙報。
如今新公司成立，第一件事便是整合百度外賣。
兩次易主
據瞭解，百度外賣誕生於2014年5月，於6月1日正式上線，定位於中高端白領市場。早年間的百度外賣門庭若市，很多百度員工轉崗。雖較其他外賣平臺入局較晚，但依靠百度強大的品牌資源，百度外賣立足於中高端白領市場，很快便獲得了行業第三的市場地位。但好景不長，因融資困難及百度內部一系列的人事調整，百度外賣逐漸走上下坡路。
2016年下半年，百度外賣開始尋找買家，先後陷入與美團、順豐不間斷的出售傳聞中。2017年8月24日，餓了麼對外正式宣佈合併百度外賣。餓了麼看中的是百度外賣在高端市場和技術方面的能力。收購完成後，餓了麼立即公佈了“雙品牌戰略”，即以百度外賣為高端，餓了麼為中低端的品牌覆蓋策略。合併完成後，餓了麼官方對外表示餓了麼和百度外賣合計擁有超50%的市場份額。
百度外賣與餓了麼合併後，雙方的組織架構也進行了相應調整。業務及架構層面，百度外賣零售渠道團隊和醫療健康業務團隊融合至集團新零售BU;百度外賣TPU和餓了麼北京研發中心合併為北京技術中心;百度外賣財務、採購、預算管理、法務部門融合至集團財務部；餓了麼副總裁魏海出任百度外賣新CEO，負責百度外賣業務及雙品牌戰略落地工作。
通過對百度外賣進行收購，在高端品牌、技術提升等方面餓了麼確實獲得了來自百度外賣的幫助，特別是第二名和第三名整合後，美團外賣、餓了麼和百度外賣長達多年的三方博弈關係得以緩解。但實際上，整合過程並不順利，特別是百度外賣的市場份額一直受到侵蝕，鬧得沸沸揚揚的代理商風波也至今未平。
今年4月，阿里宣佈以95億美元現金全資收購餓了麼全部股份，創始人張旭豪任餓了麼董事長，CEO由阿里巴巴集團副總裁、原阿里健康CEO王磊(花名：昆陽)接任——百度外賣經歷第二次易主。8月4日，王磊曾在接受採訪時表示，餓了麼的重心是奪回市場份額，其中短期目標是奪回50%份額。這句話表明，餓了麼和百度外賣合計的市場份額不足半數。
據國家信息中心在今年3月發佈的《中國共享經濟發展年度報告(2018)》顯示，美團外賣市場份額達62%，日完成訂單量破1800萬單。顯然阿里不會允許美團一家獨大。王磊在採訪中表示，餓了麼對阿里來說有本地生活入口、即時配送和支付三方面的價值，無論集團怎麼投入都是划算的。“阿里自由現金流足夠大，這個錢再怎麼攤到餓了麼頭上都不會顯得大。”他在採訪中反覆強調阿里的決心。
更名消息流傳已久
據悉，百度外賣自被收購以來一直維持著原來的品牌形象並保持獨立運營，但其更名的消息流傳已久。
最早在今年2月，有媒體報道稱，百度外賣正裁撤部分城市的渠道經理，多位高管離職，更名計劃已被提上日程。餓了麼當時就此給出的回應是，按照雙方合併時的約定，百度外賣品牌保留18個月給餓了麼使用，18個月後餓了麼將不能再使用百度相關品牌，未來會根據實際情況和戰略佈局來調整安排。
稍後3月16日，百度外賣董事長鞏振兵通過朋友圈宣佈了離職的消息。當時，包括CTO耿豔坤、副總裁陳青在內的百度外賣原創始團隊核心成員幾乎全部“離家出走”，鞏振兵去向成謎。5月16日，有消息稱，鞏振兵已加入易到出任CEO，全面負責易到的運營及管理事務。
8月17日，有媒體報道稱，百度外賣召開內部會，擬將百度外賣改名為“星選外賣”，英文名“STAR.ELE”，後綴“ELE”使該品牌的定位更像是餓了麼的子品牌。這距離2017年8月餓了麼全資收購百度外賣，正好過去了12個月。據一位餓了麼員工稱，按照協議百度外賣品牌應該可以使用到2019年2月，但百度外賣已經出售，百度方面不願意餓了麼長期使用其品牌名，所以更名可能有所提前。
中國線下餐飲行業是中國移動互聯網舞臺上戰爭最激烈、戰局也最持久的行業之一，已先後經歷了美團合併大眾點評、餓了麼收購百度外賣、阿里收購餓了麼三場大型併購案。如今，在經歷兩次易主後，百度在這場戰爭中已全面出局，僅餘下由騰訊投資的美團和由阿里全資控股的餓了麼打持久戰。最新消息顯示，阿里已成立控股公司，將打包口碑和餓了麼進行獨立融資。
外賣戰爭已從曾經“三方割據”時代走向美團和阿里的“兩軍對壘”。而曾在外賣江湖激起一段波瀾的“百度外賣”，將隨著這次改名，全面退出歷史舞臺。
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