在整个2018年，有不少人发现大街上穿着“中国李宁”衣服的人多了起来，并且这些人所穿的李宁与我们过去印象中的运动装大有不同，似乎变“潮”了许多。这家靠运动装起家的服装品牌，似乎彻彻底底变成了一个潮牌。
然而几年之前的情况并不是这样的，那时候的李宁服装，除了与“体操王子”李宁所捆绑的国货情怀外，在部分人看来是“老气”代名词。十年前，李宁是国产运动品牌当仁不让的龙头，但在随后几年中无论是市场运作还是产品设计，不仅远不及阿迪耐克等国际大牌，就连之前的“小弟”安踏、361度等品牌销售额都超越了李宁。
2011年，李宁亏损，并开始做品牌转型，将消费群体转向了千禧一代；
2012年，李宁继续亏损，共计关闭1821家店铺；
2013年至2014年，公司的净利润大幅度的下滑，连续三年时间累计总亏损30多亿。
为什么曾经无比辉煌的李宁运动装会在走上巅峰后迅速坠落？这是因为李宁集团在08奥运之后调整了市场的品牌定位，从之前的性价比的路线发展到高端路线，推出了一系列定价高端的产品。对此，中国消费者就不买单了，同样的价格可以买阿迪耐克，同样的知名度可以买价格更低的安踏特步，为什么要买价格又贵设计又土的李宁？
就在大家都以为李宁就此沉沦的时候，去年一场纽约时装周的走秀让该品牌重新成为话题焦点。
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