如今，RE/MAX热气球标志已经随处可见，从墨西哥到新西兰，从电视广告到公交车站。如果阳光正暖、微风不燥，何不乘着RE/MAX热气球一起飞翔。
RE/MAX热气球文化起源于1978年，当时RE/MAX才成立5年，正是需要塑造品牌辨识度的时候。一只7层高带有RE/MAX标志性颜色的热气球被区域总裁Bill Echols放飞，当它在气球节飞过新墨西哥沙漠，引起当地围观者的注目，也给了Echols推广品牌的灵感。热气球的形象很快让RE/MAX成为家喻户晓的名字，公司logo随之诞生。之后，RE/MAX热气球还在26个国家升起。
热气球是一个独特而有力的广告媒介，它能吸引到人们的注意，忍不住抬头仰望。最棒的是，如果你做100个公告牌，也不会有1个人去拍它，但如果你做一个热气球放到空中，不止100个人会不停的拍照片，因为这不是每天都能见证的。
延续这一品牌力量对于Rich Moen （RE/MAX solutions的加盟店主）来说非常容易，计划发射地点和线路是关键，但有时候也会有意想不到的惊喜。 几年前，Kansas乐队在表演，突然，主唱看到RE/MAX热气球，于是停下来说：“大家快抬头看。”这种曝光效果是花钱也买不到的。
RE/MAX热气球的营销方法由Bill Echols最先想到。当时作为区域总裁的他在上班的路上看到有热气球飞过头顶，瞬间就觉得RE/MAX属于天空。为他的灵感费尽心思，终于在1978年第一次放飞，并且持续使用至今。 “在人群之上”的口号也是Echols提出的。虽然Echols的事业起步于广播界，但他注定是一位RE/MAX人，RE/MAX曾表彰他在多个方面为品牌做出的贡献，不幸的是，他已在2009年去世。
这样的认知度激励着区域、门店、经纪人将热气球图案用在各个地方。
RE/MAX Midland门店主Tom Bergeon注意到最有效深人公众的方式是通过学校，Bergeon每年在25个学校做一个系列的教育项目，RE/MAX热气球因此走进校园，让更多人熟知。
RE/MAX Professional Advantage门店主Kitty Moring认为参加过RE/MAX教育的项目的孩子通常更加有主见。 “我认识500多个孩子在他们9岁时见到过RE/MAX热气球，对他们来说具有意义的人生经历。”她说
“这是我们可以給予客户的附加值。”RE/MAX All-Stars Realty经纪人Cathy Walker说：“我一直在找一个有趣的方式联系客户， 举办热气球活动是一个很好的理由给他们打电话或发邮件， 也给客户一个机会更进一步了解房地产业。” 交谈才是Echols当年做热气球的初衷。
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