近年來，基於IP打造的古裝大劇層出不窮，《甄嬛傳》、《琅琊榜》等多部IP大劇均呈現現象級熱播。以魏晉南北朝時期的故事為題材的《鳳囚凰》從立項之初便獲得了極大的關注，在收官之時交出了全網播放量超50億，愛奇藝單平臺播放量近30億的答卷。在《鳳囚凰》高流量的背後，我們看到了
愛奇藝對市場環境和用戶的精準洞察以及對內容的佈局。同時，也加速了在營銷領域的多維度矩陣構成，為更多品牌主帶來更有效的合作。精品品質搶佔跑道
多元內容新升級
隨著消費升級，人們對於內容品質的需求不斷提升，低質量的內容很難再打動消費者。愛奇藝不斷佈局高品質內容，《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《琅琊榜之風起長林》、《老九門》等一系列網綜、劇集都造成了收視和口碑的狂潮。
《鳳囚凰》的播放量背後也是多方聚合的結果。包括有監製多部現象級大劇經驗的於正及高水準的製作團隊合力， 加上關曉彤、宋威龍等當紅流量演員的傾情演繹，為本身就是大IP的劇本進一步添加了高品質的保障，自帶的粉絲效益也為《鳳囚凰》的開播增加了熱度。
作為愛奇藝“百部大劇”計劃的作品之一，《鳳囚凰》一定程度上也體現了愛奇藝在內容領域的新嘗試。據悉，愛奇藝將全面升級製作班底，與諸多著名影視機構展開系列深度合作，
樹立視頻內容品質新標準。通過多種類型劇作的佈局，以新的題材、新的潮流、新的創作理念來滿足用戶群體的多元需求。
聚焦年輕群體喜好
青春旋律引共鳴
“得年輕者，得天下”似乎已然成為當前市場的潛在定律。年輕群體推動市場和文化的不斷髮展與創新。對於內容提供者來說，這就更需要平臺自身不斷進化來滿足年輕人新的需求和個性化的偏好。以《鳳囚凰》為例，濃墨重彩的傳統古裝視覺對觀眾來說已經不新鮮，而《鳳囚凰》基於魏晉南北朝背景，運用“極簡風”的美學概念。使影視題材與當代審美相融合，加上關曉彤、宋威龍等年輕演員的傾力詮釋，也符合當下年輕人的喜好。
在內容消費市場中，年輕人有了更加個性化的表達和主張，他們需要更加符合時代創新的文化，與之形成共鳴，進而產生互動。《鳳囚凰》在愛奇藝播出期間，除泡泡圈子、彈幕等常規互動模式外，愛奇藝平臺圍繞《鳳囚凰》內容本身，通過與互聯網調性相一致的運營方式與年輕人進行了花樣互動，比如在平臺內搜索“鳳囚凰”，就會接到“劉家皇室給你打來的電話”，劇中主演做客和用戶聊劇情。 在平臺內部交流產生髮酵效應下，內容影響力得到了精準且高度擴散。
IP效能全面激發
營銷潛能高效轉化
大IP本身具備很強的流量潛力，互聯網環境下，如何將IP轉化成影視化呈現，並運用互聯網平臺屬性為IP賦予更多能量。在高度聚攏目標受眾的基礎上，放大聯動效應，為品牌營銷鑄就精眾市場。愛奇藝憑藉自身強大的內容及運營能力，為《鳳囚凰》構建了多維度參與的IP鏈條。從觀劇到衍生商城，從分享到圈子形成，一系列連貫的動作，持續吸引用戶的注意力。
IP打造一方面高效聚攏細分用戶，一方面也將反作用於營銷，使營銷信息實現精準匹配，高效轉化。不論是互聯網催生出的深度運營方式，還是IP衍生出的流動化信息傳播，都加深了用戶與信息的雙向交叉，在這種深度互動的場景下，品牌營銷信息很容易進行自發傳播，持續轉化。
愛奇藝以用戶為出發點，持續打造品質內容佈局，並以內容為載體，發揮平臺內容分發及運營能力，成為最懂內容、最懂用戶的視頻娛樂平臺，為更多品牌帶來更高營銷價值。也將推動更多優質內容熱度爆發，持續引領視聽娛樂內容升級，推動大劇產業發展。
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