很多人有這麼一個誤區，認為一個廣告文案必須筆落驚風寸泣鬼神 ，妙筆生花，直抵人心，使客戶感動得唏哩嘩啦馬上下單，不少公司也以此為必備條件招聘或者考核文案。
作為廣告性質的文案，對於文采的要求，真的很重要嗎？
重要，也不重要！
說重要，是因為在其它條件相同的情況下，文采更勝一籌的一方當然佔據上風優勢，當然重要了；
說不重要，是因為如果錯配位置，則是顛倒主次矛盾，沒抓到問題核心，於全局無益，當然不重要。
怎麼定義文案？
文案是以文字語言形式將思想內涵表現出來，能夠為受眾所感知。
思想與文字，是內容與形式的關係，內容決定形式，形式表現內容。錯配思想與文字的關係，則是顛倒內容與形式的關係。
廣告文案，其出發點是市場營銷，爾後才是文筆文采。一個文案，市場營銷思維是第一性，文筆文采是第二性。
市場營銷思維是好文案的必要條件；
文筆文采是好文案的充分條件。
衡量一個文案的合格與否和水平高下，首要的評判原則是市場營銷思維，只有當其先具備營銷思想，文采才有其用武之地。
若是顛倒關係，將文采當成第一性，即便這個文案是蘭陵笑笑生再世，那麼客群記住的是文采，而不是本來應該營銷傳播的產品品牌。這不就是舍末逐末了麼？
一個文藝青年是做不好廣告文案的，非常容易陷入主觀的情緒錯亂中。廣告文案必須經過高度客觀的理性分析，爾後才輸出感性的文案 。缺失中間的理性分析環節，幾句酸腐詞句能產生多大價值？
一箇中文系畢業的人，遠不如一個經濟系畢業的人適合文案。
話說回來，大部人將“文案”的理解也不過是將文字寫得漂亮點兒，如同將“設計”理解成為把圖做得好看點。
思想認識在什麼層次，輸出的東西就在什麼檔次。
第104談
weixin：Bee_siji
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過去心不可得
現在心不可得
未來心不可得
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