电视指南：在内容IP延展这条道路上，着实不易，无论是影视IP综艺化，还是综艺IP影视化，这毕竟是两个赛道的不同内容创作，想要真正实现“互相增益”势必需要更多的磨合和试错，这是需要投入的硬时间，不可偷懒。
事实上，近两年综艺IP影视化和影视IP综艺化，成为了综艺和影视市场上看似互通资源、彼此助力的常规操作手法，至少在宣传推广上，有着较大的热度和看点，而粉丝对于此类衍生内容也有着天然好感度，由此来看，这好像是一件比较划算的买卖。
记得之前芒果TV曾官宣将试水《明星大侦探》综艺IP的影视化的操作，由原班人马，推出微剧场版。延续和保留原节目的主题风格，主打推理和趣味，预计一季会有4-6集，每集40分钟左右。另外，爱奇艺预计今年四季度会上线一档演技类恋爱观察真人秀《亲爱的，热爱的》，从暂定的节目名称可以看出，这无疑是一档典型的热门影视IP综艺化的代表。具体来说，节目会邀请8位想要恋爱的新人演员，出演6部偶像剧定制剧本，大概10期节目的体量。
但实际情况是，理想丰满，现实骨感。在内容IP延展这条道路上，着实不易，无论是影视IP综艺化，还是综艺IP影视化，要知道，这毕竟是两个赛道的不同内容创作，想要真正实现“互相增益”势必需要更多的磨合和试错，这是需要投入的硬时间，不可偷懒。
综艺IP大电影化，
一条抛物线式发展轨迹
事实上，在综艺IP影视化的发展过程中，综艺手法拍摄的大电影，因其“高效性”和“高收益”等潜在优势，使得相当一段时间里，特别是春节档，使其成为电影行业里一道独特的风景。
当然，如果认真复盘“综艺大电影”发迹的时间轴，你会发现，它好似一条抛物线式发展路径，起点不高，经历了最高点之后，断崖式下跌，处于相对低谷期。2009年暑期档上映的《乐火男孩》,作为选秀节目《快乐男声2007》的衍生电影，最终收获了327万的票房，而在口碑与商业两方面都做得不是很成功。
2011年，以湖南卫视相亲节目《我们约会吧》为故事背景设定，衍生同名电影版《我们约会吧》，虽然选择在情人节上映，但票房依然惨淡不堪，最终以525万票房收尾。
2013年,《中国好声音》节目衍生的综艺大电影《中国好声音之为你转身》，301.83万的票房。同年，由快乐家族5位成员悉数参演的贺岁喜剧片《快乐大本营之快乐到家》，据说总投资3000万，上映首周破8000万，但口碑不佳。
2014年，《爸爸去哪儿1》同名综艺大电影春节上档，将近7亿票房，堪称综艺大电影发展史上的一个顶峰时代。同年《快乐男声2013》选秀节目制作综艺电影《我就是我》，票房收入仅625万。
2015年，《奔跑吧兄弟》同名综艺大电影登录春节档，仅6天拍摄，最终4.3亿票房。2016年，《极限挑战》也推出同名综艺大电影《极限挑战之皇家宝藏》，以1.25亿票房收官。比票房更有意思的是，当时豆瓣对这部综艺大电影的评分为4.3。
2016年，湖南卫视原本也要上映湖南卫视动物
真人秀《奇妙的朋友》衍生的综艺大电影《奇妙的朋友之萌爱2016》，杜海涛还曾微博透露该电影已杀青，并在2015年6月开过发布会，之后也就不了了之了。2017年3月，喜剧综艺《欢乐喜剧人》同名综艺大电影于上映，即使原班综艺人马全力加持，甚至还邀请到了憨豆先生和拳王霍利菲尔德，但票房依旧扑街。
那些大多“活”在招商方案里的影视IP新综艺
与此同时，这也让笔者想到，在影视IP的综艺化改编道路上，不少人也是前赴后继，愈战愈勇，但却鲜少可以看到真正落地且成功的案例，让人觉得大家的勇气可嘉，结果却未如人意。
事实上，各大卫视曾在招商时确实重点推介过的不少影视IP综艺化的项目，当时还颇为吸睛，引发了不小的热议。2017年年初，各大卫视不约而同地都盯上了“影视IP综艺化”这块亟待开发的“综艺空地”，争先恐后地抢着入坑，生怕自己落后。首当其冲的无疑是浙江卫视徐峥挑大梁的美食真人秀《食在囧途》，因为自带徐峥电影“囧IP”，使得观众对这档衍生综艺的期待值也相当地高，但这档为徐导“量身打造”的综艺，无论是收视表现，还是观众口碑，整体上差强人意了一些。
不止《食在囧途》这一档节目，浙江卫视曾在招商时还重点推介了若干影视IP化的新节目，分别是由台湾偶像剧教母柴智屏加盟，意在打造全新的国民组合F4综艺《寻找F4》，以及主打剧情沉浸式体验真人秀，邀请明星夫妻嘉宾在实际生活中体验经典电影中的故事桥段的《时光爱人》。另外，号称由导演王家卫担任节目监制的《东成西就》，将邀请“宗师”匠人，同时拟邀嘉宾梁朝伟、张震、陈坤等，明星嘉宾将进入深山老林，自行解决生存和生活问题，同时根据线索找到“宗师”匠人，学习技艺，完成拜师任务。
至于湖南卫视，2017年初曾许诺的两部大IP综艺，一个是南派三叔的探险真人秀《七十二层奇楼》，成功播出，但口碑扑街。另一个则是依托冯小刚电影《甲方乙方》而打造的同名明星情感真人秀《甲方乙方》，最终未落地。
东方卫视的《极限少年团之爵醒者》，号称国内首档奇幻类户外真人秀，主要是和郭敬明的电影《爵迹》进行深度捆绑，让明星化身电影中的人物，去完成不同的任务，尤其是引入CG技术，当时还是颇为期待的，但最终还是“流产”了。
2017年，江苏卫视的招商会上，一档电影衍生类真人秀，引发了不小的关注度。即王家卫和梁朝伟的综艺首秀《时空摆渡人》，作为王家卫电影《摆渡人》的衍生综艺，探索电影和综艺一种全新的互动模式，当时公布的嘉宾有鹿晗、陈奕迅、张震、金城武，自然备受瞩目，最终也未成行。
所以，从这些影视IP综艺化的项目最终未成行的操作中，不免看出影综真正联动还尚未探索出一条成熟的发展路线，同时也在一定程度上反映出一线卫视想要率先打造出下一个“现象级”节目的焦急心态。
影视与综艺IP相互衍生的内容，
为何很难真正“大火”？
不难发现，一线卫视曾在招商时宣称的影视IP衍生的重点综艺项目，几乎都未成行，即使播出了，也大都是扑街的悲催命运。另一方面，综艺IP影视化也鲜少能够做出真正出圈和爆款的内容。那么，究竟为何会出现这种情况呢？
首先，当下国内影视剧市场和综艺市场的发展日趋理性。在如此背景之下，能否将原本内容IP的优势进行拓展落地，无疑也增添了一些“试错成本”，这也让资本方愈加理性地对待影综市场上如何才能实现真正意义上的深度拓展。
其次，影视和综艺的叙事逻辑和操盘规律不同， 所以如果想要将原本IP进行延展，势必需要花费较大的时间成本和资金成本对其进行“优化改良”，而不是说为IP衍生而衍生。
最后，制作系数难度较大。经典影视IP的综艺衍生，让受众对其期望值自然升高，但综艺节目和影视分属不同的制作体系，好看的影视剧不一定就能制作出同样好口碑的综艺节目，反而是因为之前的IP光环过于强大，甚至干扰了综艺落地的可能。同理这也适用于热门综艺的影视化改编上。坦白说，不少综艺行业的专业人士，大多还是不太看好热门影视IP改编综艺这件事的。一方面，IP本身对节目延展有局限性，毕竟影视剧和综艺节目操作起来差别还是很大的。另一方面，对于影视IP新综艺落地这件事，之前鲜有成功案例可以借鉴，需要节目制作团队自行研发改造，而这是需要较高的成本，但对于追逐短期高回报的浮躁资本市场来说，显然不会同意给内容团队如此长的试错周期。
由此来说，请不要一拍脑门就说什么拿影视IP改编成一档爆款综艺，因为这并不是一件容易操作的事。同样，高知名度的影视IP不等同于一定可以延伸出一档同量级的综艺，毕竟这是两个完全不同的行业领域。靠谱一点来说，拿到了IP只是第一步而已，后面要走的路还很长，千万不能沉溺于“自我狂想”式的精神胜利之中。
国家广电总局主管
閱讀更多 電視指南雜誌 的文章
