2014年，小紅書上線。
對於小紅書的路線真的可以用一言難盡來形容。
相信小紅書上線最初， 想做的是跨境電商，可是又覺得自己沒什麼優勢，畢竟供應鏈不在自己手裡，於是弱化商品概念，強調商品體驗。
在剛開始運營的一段時間內，小紅書還是小清新的代表，用戶質量高，更多的在社區分享海外購物經驗以及產品測評。
由於小紅書的80%的受眾都是女性，而且很多都是90後，95後年輕、有活力的優質客戶，所以在頻道選擇上，更多的是美妝、個護、旅遊、家居、美食等等。
不同於電商網站的俗不可耐，或者微商的不著調不靠譜。小紅書清新脫俗的產品溝通方式，測評風光，以及滿屏的白富美推薦。
一度在90後、00後的吃土女孩中封神。
小紅書走的是口碑效應，以及依託大數據數據分析下的結構化選品。
然而，無論變現的如何良好，盈利和變現才是關鍵，也是投資者更關心的事情。
2016年，淘寶開通淘寶直播的同時，小紅書啟動了電商化。電商化之後，小紅書依託社群積累的大量資源，在電商啟動一年後，小紅書的營收達到100億。
然而，小紅書在變現表現良好後，罰款超過了17次，被罰金額超過63萬，其中，10多涉及廣告違法。
2018年，小紅書榮登315打假日第一，黑產賬號多達138萬，作弊筆記120多萬篇。小紅書投訴率位於雙十一和黑色星期五跨境進口網購投訴榜第一位，質量問題、虛假髮貨以及退貨難成為主要投訴重點。
2019年7月29日，小紅書被要求無限期下架整改，除小米商城和IOS系統的Apple store外，包括華為、OPPO、魅族、一加等在內的品牌商手機均無法下載小紅書應用。
2019年10月14日小紅書再次上線。
小紅書的魔幻現實主義在於滿屏都是白富美，18歲的成人禮必須是瑪莎拉蒂起步，護膚品必須是海藍之謎，住在裝修豪華的別墅或者大平層裡，擁有獨立衣帽間，一水的愛馬仕、香奈兒包包，精緻美麗的生活方式......
看的一眾90後女屌絲們直流口水，你想和我擁有一樣的逼格嗎？就用我推薦的各類種草安利商品吧。
富人之所以成為富人，就是因為一直賺窮人的錢。
各種大學生、租房的上班族，在格子間心情不爽、老闆壓迫的情況下，通過這種“奶頭樂”的娛樂方式，傻呵呵的種草、安利，一個月接一個月的繼續吃土。
吃土女孩在種草時，更加看重商品所帶來的虛榮感。
小紅書更是抓住這種購物的情感滿足，通過精美的圖片，清新的筆記、以及各種美好的描述，一步步降低吃土女孩的心理防線。彷彿你就是小紅書博主的閨蜜，大家坐在一起聊一聊自己覺得好用的商品，不經意的炫炫富，你有的我也有。
小紅書的slogon說的是，“標記我的生活”，其實這並不是你的生活，而是“標記我想要的的生活”。
當這種種草變得理所應當，它就編織了一個夢幻世界，讓你不斷地為此付出，還樂此不彼。
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