小红书遇到了新年“第一关”。
2019年的小红书过的并不平静，风波不断，“火”了又“火”，“红”了又“红”。
而刚迈入2020年，小红书似乎就遇到了新年第一“关”，关闭上海所有的线下实体店，所有的目光重新聚焦在新的风口上。
只是，现在的小红书还经得起市场转型的考验吗？是否还能重新乘风破浪，在新的商业模式上去的成功？
线下门店关闭
日前有消息称，小红书已于近期关闭其在上海的所有线下体验店小红书之家。对此，小红书方面相关人士称，小红书线下门店大多已盈利，不以开店数量和盈利规模为目的，相关策略会不断调整。
2018年6月10日，小红书在上海静安大悦城开了首家线下体验店小红书之家REDhome，同年10月1日，小红书第二家线下体验店在上海中信泰富万达广场开业。目前在上海的这两家门店均已全部撤店关闭。
而小红书之家大悦城店在2020年元旦就已经撤店。相关人士强调，不是暂时不营业，而是撤店关闭。
而位于中信泰富的小红书之家目前已经关闭了一两个月，据称租金到期之后就没续约。
小红书在2018年开启了线下开店之旅，先后在上海大悦城和中信泰富，江苏苏州和常州以及浙江宁波开设了实体门店。查阅各地门店，目前苏州和常州的店还依然正常营业。
2018年，随着新零售理念的推行，线上线下联动成为新风潮，彼时天猫国际、考拉、一条等纷纷在线下开店，小红书也投入其中，试图以线上社交优势为线下门店引流。
此前，大悦城门店设置了家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区6大区域，商品靠近互动屏还能查询相关信息，直观看到小红书APP中海量的口碑笔记，这被认为是小红书社区的线下映射。
小红书方面对线下门店关闭表示，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，小红书更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。
曾受APP下架影响
天眼查数据显示，小红书自2013年成立至今已获得多轮融资，其最新一轮融资是在2018年6月完成的超3亿美元D轮融资，由阿里巴巴领投，真格基金、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。
从小红书官网信息来看，截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，其中70%用户是90后。
2019年7月30日，小红书被下架，而在下架77天之后，小红书上架了。
值得注意的是，据 QuestMobile 的数据显示，小红书在下架之后的这两个月里，用户活跃率竟然上升了 2%。有业内人士认为，除了节日利好，另一个原因可能是，没有新增用户所带来的用户质量稀释，小红书老用户更活跃了。
在小红书下架期间，一款由新浪微博推出的名为 " 绿洲 " 的产品，出现在各大应用商店。因为其既像小红书又像 INS 的产品定位，被网友调侃为 " 小绿书 "，其核心卖点却是基于生活方式的种草社区。
因此，这款软件也被外界认为就是新浪微博为阻击小红书而上线的。
另一抢食者则来自阿里旗下的微淘。
今年8月，淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮在 2019 微淘商家大会上表示，微淘将针对产品和运营进行全新升级，陆续开放给平台上包括商家和达人在内的超百万内容创作者。
除了绿洲与微淘之外，返利网也开始布局种草社区。
9 月底，在线导购平台返利网的 APP 进行了全新改版，增加内容种草社区 " 发现好物 " 频道。这也意味着成立于 2006 年的返利网，开始从单纯的导购返利模式进入到社交电商领域，正式脱离最初的 " 优惠比价工具 " 属性，转向发力 " 内容带货 "。
QuestMobile《内容电商研究报告》有数据显示，小红书用户在关闭平台后分别流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等其他电商平台。众所周知在2018年下半年，小红书还将部分原创笔记直接同步给了淘宝。
追着风口跑
小红书善于抓住行业风口，一直走在调整的路上。
2013年，小红书靠着分享购物攻略起家，最初解决的是出境购物信息不对称的问题。2014是国内跨境电商元年，政府出台了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》等文件，给予跨境电商政策层面的认可。天猫国际、网易考拉、京东全球购都是这时期出现。
小红书没有拒绝这种趋势，当年10月，自营电商“福利社”上线，用户可以直接购买多种小红书自营海外商品。2015年6月，小红书用户超过1500万，开始建自营保税仓，投入跨境电商。
到2018年，小红书尝试线下店，并且推出自有品牌商品。根据媒体报道的消息，小红书自营电商2018年原定的GMV目标是100亿，但并没有达成，也没有实现盈利。
2019年初，小红书进行架构调整，将社区电商事业部升级为“品牌号”部门，将围绕“品牌号”产品，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，为品牌方提供全链条服务。此次，小红书将自己的定位改为广告平台。
架构调整后不久，小红书又发布《品牌合作人平台升级说明》，提升了品牌合作人准入条件，清理了一大批不符合规则的KOL。
2019年的直播风口，小红书也当然不会错过。11月28日，小红书推出“创作者123计划”，其中包括将在明年1月上线的新产品“创作者中心”及将开启的品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台。事实上，小红书早在2019年6月就在内测直播。
而红书创始人之一的瞿芳曾多次公开表示，正在探索多元的小红书变现模式，“未来小红书商业模式，一定不是大家今天看到的简单的抽成、佣金”。
既要完成商业化，又要保证内容质量和用户留存，在平台和创作者的变现之间实现平衡，是小红书接下来面临的挑战。
行业的风口下似乎从来斗不缺小红书的身影，只是不知道哪个风口才能正在助力其商业化呢？而这一切，都交给时间来回答。
综合自：电商报、财经涂鸦、ZAKER
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