本來過去的一週在各大科技媒體屁滾尿流的報道蘋果家族三X（XS/XS max/XR）大鬧喬布斯劇院的刷屏中度過，碰巧週末又遇上「山竹」颱風蹭走部分熱度，不管是iphone還是typhoon，作為幾乎不追數碼發佈會的前數碼愛好者，終於正式記住了今年最新蘋果手機的三款型號。
每年如期而至的蘋果發佈會已經成了果粉們所謂「科技春晚」的節日，這裡不得不佩服蘋果這麼年積累的品牌效應和時尚弄潮兒的網紅屬性。我記得在蘋果開發佈會這個習慣之前，友商們的推廣渠道最多就是拼命的砸廣告而已， 自從喬幫主站在一塊黑色屏幕前，配搭幾張大圖和簡單幾個文字，就可以引得臺下的觀眾每隔幾分鐘就「Wow」一次的效果。後來大家都學會了這招，不管是雷布斯略帶土味的湖普，還是羅永浩的東北單口相聲，基本都能達到中國版的「Wow」的效果，也成功讓預算有限的安卓用戶有了不輸於蘋果用戶的部分優越感。不管你怎麼黑蘋果的性價比，至少在營銷這點上，還是友商們爭先模仿的焦點。
作為一個實用主義至上的傍觀者，這麼多年下來，沒吃過多少蘋果肉至少也見慣了蘋果滿地跑。我印象中的蘋果在同一發佈會連續發佈多種型號的手機（不包括存儲大小），也就是最近幾年的事，而且每次的代號也越來越隨意，這讓圈內媒體每年多了個月經話題就是來猜下一代手機的名字，你以為叫8，其實叫X，你以為叫plus，這次叫max。我記得蘋果曾經某一代ipad直接叫「the new ipad」，我忘了這個名字當時有沒有中文的官方譯名，這是產品經理太忙還是太閒想的名字誰都不知道。那麼下一代iphone，我暫且估計個名字叫iphoneZero吧，因為既然隨意起來，那麼文字的含義一定要夠炫才行。反正蘋果的命名用語，也是各大國內廠商屁滾尿流的模仿的方向，估計之後國產品牌大屏幕手機又會出現一大波叫max的名字。
我用水果產品算比較晚的了，之前一直對其居高不下的價格，和極為不友好的擴展以及兼容耿耿於懷，也曾死守安卓和windows陣營多年，直到14年才開始用iphone，去年開始嘗試用macbook。主要還是安卓和windows這兩兄弟實在是不爭氣，這麼多年都沒能解決用的時間越久越卡頓的問題，所以之前幾乎是一年換一部手機，半年重裝一次系統的IT男標準路線。也不是覺得不能接受，只是覺得科技變換太快，認知成本和學習成本隨著年齡增大越來越高，有點力不從心。
蘋果之前給人的感覺就是，除了設計簡約，產品類別也很清晰，如果某樣東西你就算不知道叫什麼，就叫「品牌+功能」，比如當季的「蘋果電腦」，「蘋果手機」之類的叫法也能快速找到這個產品，提供給你選擇的型號就這一兩樣，要麼就喜提，要麼就到隔壁慢慢研究參數和配置。蘋果這套思路和打法，也積累了大量的非發燒友人士、小姐姐們、商界精英之類的忠實用戶。我不需要懂什麼「幾核」、「渲染」、「跑分」之類的術語，你只要告訴我能放多少東西，能用來幹嘛就行，也成功把「內存」、「GB」、「芯片」等電腦入門詞彙帶入千萬家，以前連1K和1M流量都分不清楚的不明真相群眾，現在說起手機都知道16G的容量放不了幾段視頻和照片。
有人說，這是喬老爺子在的時候，給蘋果奠定的產品文化，除了產品線簡單粗暴，最直接的感受就是把數碼產品家電化和傻瓜化，儘可能人人都可以快速上手，去掉了硬件和軟件很多配置。以前用個windows系統，稍微有點常識的用戶都知道先考慮硬盤分幾個區，網管們苦口婆心的告誡大家不要將重要文件放在桌面，蘋果好像不需要考慮這個問題，反正給你自定義的權限也非常有限，就在我劃定的規則裡用就好了，包學會！
也有人說，喬布斯時代是強勢的產品導向，逼著用戶去習慣，我相信你會愛我，而庫克時代是一直在向商業妥協，產品不夠好，我改我變我多出新品，怎麼賺錢怎麼來。所以果粉裡面有一部分保守派人士，每次對蘋果新品都嗤之以鼻（雖然他們還是會買），並懷念喬幫主的產品理念。
個人覺得這當然也有一定的道理，由於沒有經歷過從蘋果輝煌時期到現在的產品體驗歷程，所以並不具備評價喬氏蘋果還是庫氏蘋果理念的能力。但作為一個半路轉蘋果並信奉極簡主義的懶癌人士，從這幾年感受來看談下蘋果的改變和我的看法，不喜勿噴。
一 、看似很酷的黑科技其實並沒有什麼卵用
蘋果發佈會這麼多年為什麼受到業界和粉絲關注？因為很酷很特別啊，從佈景，主講人氣場到產品本身，都彰顯低調的奢華。獨特的工業設計，產品的質感和外觀，都橫掃友商幾條街道。早期的蘋果產品，性能不能說是競品中最好的，可以說大部分賣的是產品顏值和獨一無二性的個性，反正就是誰用誰很酷～
但是這幾年，我們並沒有在蘋果身上看到有多酷的表現，甚至臺下「Wow～」都有疑似感覺有點安排好的尬呼之嫌。除了本身變成全民消費品降低了擁有者的稀缺自豪之外，還有就是在外觀上連續幾代不思進取，慢慢的被安卓陣營迎頭趕上，而不斷重複性能提升和再次強調是史上最好的iphone（哪個新品不是史上最好？）。今年的A12芯片圖形處理，多人AR，運動追蹤等黑科技，看似很炫酷，仔細想下，這些功能除了對部分特殊玩家，對於一般的手機用戶新鮮感過去後，有多少實際的卵用？打開電池用量檢測一看，還是某廠的某信使用率最高，你P圖佔多長時間？玩AR遊戲佔多長時間？用手機記錄你投籃，還得防被人順走不是吧？
不可否認，蘋果是這個星球上技術最牛的公司之一，但是消費品歸消費品，如果這些技術不能以解決痛點、創造需求和顏值爆表為衣缽，蘋果用戶本身的優越感會慢慢降低，那麼再黑的科技我真的用不上啊。
二 、你怎麼也走起了曬配置的裝機路線
開始有提到，蘋果早期的宣傳口徑幾乎是不提太多的專業術語來彰顯逼格的，這可能確實跟喬布斯的風格有關，越是技術出身，越會弱化技術背景。直接告訴你這玩意兒能幹嘛，用多久，裝多少東西，外加個使用炒雞方便，完美！現在的蘋果，動不動就來多少納米的處理器，OLED幾代屏，F多少的光圈...balabala...誠然，這對在偽極客的科技評測中頻繁調用技術用語有很大幫助之外，對於喜歡把路邊攤拍成ins風的小姐姐，必須有airpods才能跑步的健身打卡人士，以及一到機場電話就很多的商務人士來說，他們並不懂這些配置對他們來說意味著什麼。所以要說服這部分主力換機用戶，一般來說還需要個參數翻譯朋友來指導型購物。
三、 看似豐富產品線到底能滿足多少核心需求
XS/XS max/XR三劍客和中國特供版，這讓我隱約想起了當年HTC的機海戰術橫掃安卓機市場，總有一款適合你，總有一款感覺名字好像確記不住你。當年HTC就是因為過於複雜的產品線和版本，把自己和用戶搞的焦頭爛額，最終活活把自己作死，而我果則是以一年一部新機的小清新畫風贏得大家的眼球和記憶點，手機往桌上一扔，就知道是iphone幾。我覺得iphone最大的社會意義是消滅了階級，出了新品，不管你是賣腎的，還是分期的，還是代購的，還是國行全款喜提的，上至大V，下至屌絲，大家都用同一款手機，大家都叫蘋果用戶。而現在活生生的弄出個貧富差距，XR賣5K+，也只能叫廉價版，而max用戶至少在打電話上就能彰顯臉很小。
還有就是所謂的「雙卡雙待」功能，這個被看做是蘋果迎合用戶需求的重要改進。我不知道國外就算用esim虛擬卡，能有多少人需要雙卡雙待？就拿中國來說，現在電話號碼的功能已經淪落到主要收驗證碼用，運營商套餐裡面的通話時長有多少人覺得不夠？工作和生活號碼分離，看似一個多麼美好和實用的需求，這個就跟需要裝個工作微信和私人微信一樣，到頭來是增加你的通信量還是減少了你的通信量？你覺得你公私分離，中介廣告就找不到你？你週末來工作電話你就不接了？一張卡流量，一張卡電話？現在Voice都over IP了，除了部分推銷類的職業和長期全世界遊走的人，你還真的需要兩張卡？所以，我覺得蘋果把這個作為改進點之一，也是有點呵呵了把。
四、 一萬兩千八，蘋果手機帶回家
這一點蘋果確實是一直走在商業之顛的，除了緊追不捨的三星，和這兩年也敢破5K的華為，似乎讓蘋果覺得之前的定價權威受到了威脅。研發、製造、營銷這些成本由於是商業機密，我們先不談，但從商業基本規律來說，這麼多年下來，這些都不是一次性成本，大部分是可以攤銷的，所以這部分按道理來說應該逐年下降的，或者說至少不會漲，要不然每次都羊毛出在羊身上，再資深的果粉也會力不從心。從這幾代價格的連年爆出新高，除了硬件的升級和不多的新功能之外，我是在找不出支撐蘋果這麼多年高價的理由是什麼？前面也談到，從外觀到性能，並沒有太多出彩之處，也慢慢的被競品趕上，有些地方甚至被超越，那麼你賣的是什麼？還是果粉們自嗨的情懷？
關鍵是我敢說70%的人用這部手機的主要功能還是停留在微信、拍照、瀏覽類APP、通話這幾種智能機從誕生起就有的功能上面，由於國內運營商的新機合約套餐非常的沒有性價比，所以大部分人的選擇是購買裸機，除了商務送禮、公司獎品和生日禮物這些需要高價值商品作為支（mai）撐（nong）的場景之外，一部手機的價格已經超過了自家筆記本電腦和任何一種消費性電子產品，那麼1W左右的價格只是擁有了一臺the new iphone的意義何在？
話說這麼多，就算定價2W，還是會有人買，習慣了就好。就像很多女性化妝品，奢侈品，起價1W也只是入門級，雖然也只是用來裝個東西，但用的人早已經將它從一件商品變成了生活方式，或者輕描淡寫的說，我看中的是它的質量，可以用很久，可一旦出了新品，還是會按耐不住衝動想擁有。
作為一個前數碼愛好者，從蘋果的身上，我無時無刻不在感嘆一個「成人用品」公司，是如何把一個給宅男的玩具，一本正經的提升到男女通吃，老少咸宜的生活工作必需品的高度，並且保持著每年迭代更新並讓你樂此不疲的購買或換代。蘋果，祝好運！
圖/網絡
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