手机业和电视圈之间的跨界，在未来或将更为频繁。近日，有消息称，vivo、OPPO、华为等手机厂商正在评估调研电视市场，将有可能正式宣布进入电视市场。此消息一出，引发业界热议。这几家手机厂商几乎占据手机市场七成以上份额，如若其集体进入电视领域，或将对手机和电视两个产业产生较大影响。
日前，vivo相关人士接受记者采访时，对此消息进行了否认。其表示："这只是传言，公司内部并没有这样的消息。"对于公司是否可能进入电视领域，其称："目前vivo还是会专注于手机业。"但是vivo的表态却让我一下想到了华为想到进军电视行业的真正用意。
智能手机逐渐饱和红利不在
随着4G网络的普及和手机市场渐趋饱和，国内智能手机红利期快成过去式，同时智能手机出货量也开始出现大幅下滑。根据中国信息通信研究院之前公布的国内手机出货量的报告来看，6月份国内手机市场出货量3661.0万部，在经历此前一月小幅上扬后大幅回落，同比减少12.4％，上半年累计出货量1.96亿部，同比减少17.8％。
手机创新已经成为各手机厂商们遇到的最大瓶颈，不论是现在的AI、MR、VR等都没办法在手机上实现太大的技术突破，基于用户核心需求的技术创新趋缓，也间接导致消费者换机动力不足。
华为也深知国内市场增长已不复当年，早就开始了借海外市场来增加手机销售的目的。从最早的东南亚市场，到后来的印度市场，以及现在积极进攻欧洲地区，国产手机品牌已经开始了新一轮的海外扩张之路。虽说进军海外能在一定程度上增加打开品牌知名度提高手机销量，但对于国内大本营来说，手机厂商们还是要积极寻求新的业务来拓展它的后续发展。
华为进军电视领域是战略需求
对于华为自身来说，布局智能家居是其战略的需要。在手机方面，华为本身就拥有大量的用户基础，这也是华为进入彩电市场一大优势。另外据统计，2017年中国家电市场零售额达到1．7万亿元，同比增长9．8％。参考小米的发展轨迹分析，手机厂商跨界到电视的行业壁垒更小，且智能电视一直是家庭端的重要入口，也是电子厂家必争之地。这样看，华为选择做电视就可以理解了。
与小米做电视不同，华为可能更多着眼于5G通信时代8K显示（即分辨率达7680×4320像素，现在市面上的电视以2K、4K的为主）的布局。也就说华为是着眼未来市场。
目前的电视市场，家庭网络看4K内容显示都大打折扣，如果上升到8K显示，简直就是幻灯片。随着京东方的G10．5高世代线提前投产，意味着8K面板的量产在即，5G的应用将会对电视技术的普及起到加速作用，推广8K、普及4K、替代2K，成为当下产业上下游发力点。5G网络的落地，将加速推进超高清视频内容的短板，为用户提供更丰富精彩的观影内容。电视是5G时代的硬件风口之一，华为苦心经营5G多年，必然想达到利益最大化。基于此，造5G时代的电视对于华为而言无可厚非。
即便是华为也有难度
近两年受上游面板价格不断波动，彩电整体市场一直处于动荡之中，市场竞争激烈。根据奥维云网全渠道推总数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，即零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。2018年上游面板价格相比2017年有明显下降，上半年彩电市场呈"量增额降"态势，具体零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。
在如此低迷的市场环境下，华为入局电视业不可避免的存在一定风险。有数据显示，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%，在行业整体低迷、利润率如此低的背景下，面对频发的价格战，华为也许会很难适应这样残酷又激烈的"战场"，毕竟手机跟电视还是有区别的。不过智能电视领域呈现"不砸重金敲不开，砸了重金也未必砸出多大水花"的状态，大量烧钱的投入，部分传统品牌都难以为继，更遑论新入局者。当然，也不排除华为"财大气粗"的真 "砸出大水花"来。
华为该如何破局？
智能家居蕴藏着万亿级市场，电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场，目的不在于赚取单薄的硬件利润，而是掌控家庭互联网的入口，实现家庭用户市场的可持续运营。华为与京东方在手机小屏上有良好的合作，拓展到电视大屏上是很容易的事情。并且华为有自己的海思芯片，有制造和运营消费电子产品的成功经验，进军电视市场的投入和风险都不大，而可能的收益却很高。
手机企业进军电视市场，可以做好三点：一是借手机的"势"，包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人，在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势，实现手机小屏和电视大屏的互联互通，在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。
自2017年初，中国彩电市场由于原材料价格上涨、互联网品牌低价策略失灵等原因，经历了持续性的规模下滑。在此背景下，彩电行业结构性调整已成常态，彩电巨头纷纷升级变革，谋求新机。在我看来，对于掌握核芯科技的华为来说，具备终端－软件－芯片的垂直整合能力，在打造智慧生活的智能硬件上有着其他手机厂商不可比拟的技术优势。
当前智能电视质量参差不齐，同质化严重，华为的技术优势有助于其在这样的竞争环境下做出更具差异化的产品。随着5G商用的提前，作为智慧生活的主要入口之一的电视在5G网络的加持下有着较大的创新空间，对于同时具备5G通信与视频处理芯片技术的华为来说，做电视的是水到渠成的事。
閱讀更多 品牌觀察 的文章
