經常有賣家問我：為什麼我關鍵詞不上分？確實，很多人都面臨過這個問題，然後我就問他，點擊率做到多少，不出意料，點擊率都是偏低於行業，所以計劃不上分也是正常情況，那麼怎麼樣才可以上分呢？
直通車的核心就是什麼？是點擊率！至於為什麼是點擊率？這裡我做個假設，一個計劃一天100塊都燒不出去，一個一小時天燒1000的計劃，你覺得系統會讓誰上分，不用想，肯定是給燒錢多速度快的上分。燒錢速度快就說明點擊率高，產品有潛力，系統才會給權重，這也解釋了為什麼直通車核心是點擊率拉。關鍵詞能不能上分，前期考核的就是點擊率，當然肯定要一定的點擊量的基礎上。只有點擊率達到行業以上才可以上分，這也才可以脫穎而出。但是隻做到行業點擊率的話，想全10分就不可能了，如果想全10分的話，點擊率做到行業2倍以上就可以，這是實操中積累的經驗。
那如何做高點擊率呢？我們可以通過高點擊率創意圖、高點擊率關鍵詞、高點擊率人群等等，來提高計劃的點擊率。下面通過測試階段和上分階段具體講解如下。
具體操作如下。
一、測試階段
1. 日限額設置200元，具體看點擊花費，點擊花費高提高日限額，投放方式、標準投放。
2. 投放平臺，只投站內，站外不投，移動折扣100%。
3. 投放時間，0-8點不投放，8-24點100%投放。
4. 投放地域，通過直通車工具裡的流量解析，搜索行業某個大詞，然後通過數據透視查看昨天每個省份的展現分佈，按展現高低選擇5-10個省份投放，其他地區不投放。
5. 創意，添加4個創意，創意圖片不要一樣，多準備幾張圖片測試，每張圖的點擊量在50以上。創意標題可以一樣，流量分配選擇輪播。
6. 關鍵詞，添加30個左右的關鍵詞，展現指數在1000以上，相關性4-5格，電腦端出價0.05，移動出價16-20條，精準匹配。
7. 人群，如果寶貝購買性別特徵明顯，就可以按人群標籤性別+年齡、性別+月消費水平、性別+單筆類目消費，其他系統推薦人群可以按需求去添加，系統推薦人群溢價10%，自定義人群20%。如果不知道寶貝購買性別特徵不明顯，那就需要添加單個人群標籤測試，如性別、單筆類目消費、年齡、月均消費水平，溢價10%,系統推薦人群溢價5%。
測試時間3天左右，測試結束後，通過分析數據，按照行業點擊率2倍挑選出點擊率最高的圖片一張，高點擊率關鍵詞5-10個，高點擊率的人群5個左右。
二、上分階段
1. 選一個過去7-14天沒有數據的計劃
2. 日限額200元，因為上分需要數據的遞增，一般遞增三天， 所以具體根據自身預算合理分配去設置，不低於100元，投放 方式、標準投放。
3.投放平臺， 只投站內，站外不投，移動折扣100%。
4.投放時間，0-20點不投放，20-24點100%投放。
5. 投放地域，通過直通車工具裡的流量解析，搜索行業某個大詞，然後通過數據透視查看昨天每個省份的展現分佈，按展現高低選擇5-10個省份投放，其他地區不投放。
6. 添加推廣寶貝
7. 添加創意，創意圖用前面測出的點擊率最高的圖片，創意標題可以複製過來，包含關鍵詞最佳，添加一個創意就可以。
8. 添加關鍵詞，測試計劃中按點擊率，參考點擊量，選出10個點擊率高的詞，精準匹配。電腦端全部出價0.05，移動端出價16-20條以上（有條件的可以出價首條或者前三）。
9. 添加人群，從測試計劃中選出點擊率高的5-10個人群，溢價20%。
設置好以後就可以正式推廣了，在推廣過程中需要注意以下幾點。
1. 日限額需要做遞增，遞增三天，日限額一定要燒完。例如200-400-800-1600等等，具體看自己預算合理安排。
2. 關鍵詞、人群點擊率實時優化，點擊率不好的關鍵詞刪除，人群暫停。
3. 在上分過程中，如果發現燒錢速度很快，一定不要去降低關鍵詞出價，可以通過降低分時折扣控制燒錢速度，幅度在5-10%。
一般第三天質量分更新，只要點擊率滿足行業2倍左右，關鍵詞全10分。
作者崛起電商
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