05.09 傳統汽車電商的轉型之路（一）

目前已經有很多汽車品牌在七大新車電商平臺開設了品牌旗艦店，不可否認，當前汽車電商規模正在逐漸成型。但是，這是否真的意味汽車電商時代已經到來了呢？

什麼是真正的汽車電商模式？簡單來說，就是將傳統的銷售平臺搬到互聯網上，就如我們到網站購物，查詢、用戶反饋、資金支付、物流配送、售後反饋等一些列操作均可在線上獨立完成，沒有涉及線下的任何環節。

而目前國內汽車電商還處在起步階段，只能通過線上進行推廣和預訂，雖然也能夠完成購車意向，但還需要消費者去汽車4S店完成議價、成交併提車，交易、體驗和售後服務等環節仍然離不開線下的支持，線上和線下仍處於明顯的隔離狀態。

國內汽車電商化的概念雖然流傳久矣，但是大多數平臺依賴於線下中間商。目前為止，真正稱得上平臺電商化的屈指可數。以新車上線交易來說，目前幾乎所有的汽車電商網站都是以信息流為主，通過線上推廣為線下的經銷商導流，從中獲得相應的廣告費。從這一點上，與其稱為汽車電商平臺，不如說更像汽車廣告平臺。