短視頻在2018年的春天再次爆紅。每天10億次播放量，用戶規模4.61億。
而當某一個行業很火的時候，必然會看到BAT的身影。
從這幾天圈內的新聞熱點來看，今日頭條和騰訊之間的“火併”已經開始，而另外兩位冷麵“殺手”阿里和百度，已悄悄入場。
在場外，微博、愛奇藝、映客也在摩拳擦掌。
短視頻的戰火越演越烈！
近日，有自媒體爆料，5月11日，淘寶短視頻召開了內部發佈會，表示要推出名為“獨客”的短視頻App。
事實上，在更早的5月初，淘寶短視頻官方曾在淘寶論壇發佈主題為《短視頻新產品內容緊急招募》的帖子，並在帖子中透露：淘寶短視頻業務在2018年會投入更多的流量和資源，獨立APP將於6月初上線。
從招募內容來看，涵蓋“9.9元包郵開箱”、“淘寶神器”、“什麼值得買”、“買家秀”等11個生活消費類主題。
怎麼拍，淘寶也提出了相應的要求。在形式上，時長10s-30s，建議15s為主；視頻比例：9:16；與抖音一樣，走的都是豎版視頻的路子。
事實上，阿里方面在短視頻領域早就有過動作，並非一時興起。
目前手機淘寶客戶端中的“淘寶愛逛街”板塊就是短視頻的內容，這次“獨客”也被外界認為是“淘寶愛逛街”渠道的App版本。
除此之外，不少賣家的商品首頁也由曾經的圖片變成了短視頻。
但是由於入口過深，還停留在讓用戶有目的性的搜索層面，並沒有獲得太大的市場反響，只能說優化了用戶的購買體驗。
這次推出獨立的短視頻APP就可以完全解決這些問題，讓“內容”帶動“剁手”。當然這一切都是理性，具體看執行。
除了阿里眼紅短視頻，微博也是磨刀霍霍。
近日，微博宣佈將投入5億資源，打造出1000位擁有百萬粉絲故事紅人。
另一位玩家百度則早已做好了衝鋒陷陣的準備。
百度Nani小視頻在年初的時候就已經上線，但一直沒什麼火花。可是隨著抖音的爆紅，百度當然不甘心手裡的“王牌”雪藏。
近日，Nani小視頻傳出將獲得百度體系內“戰略級”扶持，也就是說百度將用搜索的廣大流量親自帶Nani小視頻“飛”。
除此之外，百度控股的愛奇藝視頻也宣佈啟動了名為“吃鯨短視頻”的招募計劃。
目前，“吃鯨短視頻”已經上線，但招募的力度對比BAT力度小了一點。
要說BAT裡，對短視頻最看重的非騰訊莫屬。不同於百度和阿里，騰訊的命脈是掌握在“內容”裡，因為抖音的威脅，
具體分析可點擊查看5月8日的文章——抖音突然宣佈！騰訊懵了，馬化騰坐不住了！
騰訊已經鐵了心要全力打造微視。
手中握著中國最大流量庫的騰訊，一出手就知道有沒有。
首先，卡住流量命脈，進攻對手。
微信官方先是在5月18日發佈公告，以未取得公告所指的信息網絡傳播視聽節目許可證為由，全面封殺目前市面上能看得到的所有短視頻。
這意味著騰訊已經動用了手裡最大的流量庫，阻止了包括抖音、快手、火山等在內的32家主流短視頻和直播產品在微信上的傳播。
如此一來，微視在微信生態裡就再無競爭對手。
5月21日，微信發佈了最新的內測版本，根據自媒體刺蝟公社親測發現——微信正在內測微信朋友圈發佈視頻同步到微視的功能。
刺蝟公社表示，使用微信朋友圈發佈短視頻，在即將發佈到朋友圈的前一步，微信提示：“這條朋友圈將同步發表到微視。”
唯一選項為：確定。
之後用微信賬號登錄微視，發佈在微信朋友圈的視頻被自動同步到了微視主頁上，微視讀取了發佈者的微信頭像、微信名等信息。
即使朋友圈已經刪除了視頻，但在微視裡的還是會被保留。
不愧是流量大庫啊，這樣一來，微視就解決了短視頻最基礎的兩個問題：內容從哪來和怎麼吸引用戶參與。
朋友圈短視頻同步，微視就有源源不斷的內容。然後再通過提示，吸引好友到微視參與互動，一石二鳥。
從這些種種舉動都可以看出，騰訊對短視頻這塊蛋糕的爭奪之心！
誰才是最後贏家？
在討論誰能在這場戰役中取得勝利之前，我們要先看，短視頻怎麼才能活下去。
事實上，在去年下半年，各大短視頻平臺已有勢頹之相，無論是用戶活躍度還是次均使用時長都有明顯的下滑。
最主要的原因就是內容同質化！
所以從大方向看，短視頻的趨勢必然是“內容精品化”。
從2017年第三季度的投融資情況來看，在短視頻領域對平臺的投資金額由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%，投資的重心正從平臺向內容轉移。
所以，要看誰能贏得這場比賽，“內容”顯得至關重要！
對阿里來說，“獨客”的定位可能更像是方便網紅們更加便利的賣貨、用戶更加便利地買貨的一個渠道。這一點從徵集的內容也可以看出來。
方便賣貨或許能吸引到不少網紅的入駐，但是一旦賣貨形成常態，獨客短視頻很有可能就會被各種淘寶賣家霸佔，最後變成一個充斥著各種廣告的世界，這樣對用戶體驗無疑又是毀滅性的打擊。
對百度來說，短視頻的意義要遠遠大於阿里，就在5月22日，百度副總裁向海龍說：“百度已經準備好全面擁抱視頻時代。”
他說，“全民視頻大爆發時代來臨”、“百度AI將讓全民視頻時代更簡單”、“搜索是百度AI落地最重要的場景”。
這樣看來，百度的短視頻騰訊、阿里之間完全不同，走的是另一條道。
但是，從“all in AI”變成了“all in 視頻”，不覺得好笑嗎？花了那麼多錢打造的人工智能就為了做視頻，難怪陸奇會離開？
對騰訊來說，不說其他，光朋友圈裡簡陋的、單薄的、不清晰的短視頻就不可能打得過抖音。如果短視頻連最起碼的清晰度都無法保證，即使給再多的流量還是沒有傳播的。
更何況，朋友圈的短視頻直接輸入到微視，內容就不用審核了嗎，誰又能保證用戶不會發一些不該發的東西。如今正是短視頻嚴打期，騰訊就不怕連累微信嗎？
更重要的是，在外界看來，騰訊為了扶持“兒子”也太肆無忌憚了，不但搞壟斷打壓對手，還肆意侵犯用戶隱私。
那麼問題就來了，當微信越來越不像微信了，用戶還會再信賴它嗎？
小心玩火自焚！
雖然也有人說，風口這東西，不一定是企業願意去追，而是競爭對手都在做，所以自己也必須“跟牌”。
但是，從O2O到直播，再到“是個東西都能裝”的共享經濟，再到短視頻，資本們燒了那麼多錢，都燒出了什麼值得稱讚的產品嗎？
風清真的不願意看到這些企業為了追所謂的風口，一把一把地往河裡撒錢。做點實事不行嗎？
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