《结爱·千岁大人的初恋》火了，2018年第一部精品网剧终于诞生！
2017年是网剧的爆发之年，《白夜追凶》、《河神》、《致我们单纯的小美好》……在网剧势头一片大好的情形下，2018年网剧数量明显上升。然而，小半年过去了，剧是播出了不少，却没有一部口碑爆发的，甚至都没有一部能得出手。
可就在最近，网剧市场突然出现了一匹黑马——《结爱·千岁大人的初恋》，（以下简称《结爱》）。这部改编自施定柔原著小说《结爱·异客逢欢》的爱情奇幻剧，5月9日在腾讯视频上线，仅4天播放量就突破了3亿，目前已达到9.1亿(截止发稿前），更是收获了7.6（截止发稿前）的豆瓣评分，实现了口碑与播放量齐飞。
不过《结爱》并不是一部走流量的粉丝剧，口碑爆表靠的也不是粉丝。相反，宋茜以往频频被吐槽的演技，把她的路人缘都败得差不多了。
这部剧之所以能火，概括起来其实就是实力二字：
新颖的题材——异星球“天狐星”和“狐系男友”的剧情设定
电影级别的制作班底
部分制作班底
对细节的用心雕琢
患有“日盲症”的贺兰大人（黄景瑜）用食指和大拇指确认这是自己的百夫长黑金卡
高度还原原著
作者本人发博表示该剧坚持了原著的精髓
男女主意外爆发的演技
分手戏：情绪到位，眼角眉梢无不令人动容
这小眼神，就问你想不想看吧
而且，大家对这部剧的品质也都十分认可。
虽被称为国产良心剧，但播出过半，《结爱》还尚处于一般网友互相安利的阶段。从这个层面上来看，这部剧目前只能算是小爆，离大爆还有一段距离。既然质量没得说，那为什么还没大爆？究其原因，都是宣发惹的祸。
官博业余，对核心宣传点把握不到位
随着电视剧数量激增，业内竞争加剧，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去。看看诸如《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等大火的电视剧，哪个不是从开拍之初就大力宣传，海报、花絮、剧照、互动……应有尽有。
按理说，质量越高的剧在宣发上越有优势，在剧快要爆或已经爆了的时候宣传一定要跟上，可偏偏《结爱》是个例外。要说没播之前怕被骂而不敢大规模宣传还可以理解，但如今这部剧显然已经有些火了，宣传还那么佛系，着实让人费解。而这一点在官博上体现的尤为明显，完全是“任剧粉千呼万唤，我自岿然不动”的状态。
佛系官博，置顶曾一度直接拿导演花絮来凑数，还能再懒点吗？
对于剧粉来说，演员之间的花絮无疑是他们最爱看的，再不济多发些制作精美的海报、剧照等物料，供其转发也行啊。然而，《结爱》的官博就是对剧粉的需求完全视而不见。物料少得可怜就不说了，可整天稀里糊涂的是要闹哪样。
除了物料准备不充分，不能满足剧粉转发的需求之外，官博的运营也是一言难尽，经常出现@错人等各种状况，删了发发了删从播之前到现在无数次了。
第一次@错女主，扭腰吻打成扭腰舞
第二次扭腰舞还没改正
第三次终于对了
不过以上都不是重点，这部剧在宣发上最让人揪心的地方在于官方始终抓不住核心宣传点。简单点讲，对于这样一部旷世奇恋（偶像剧）来说，无非就是剧情苏点，但《结爱》官方显然没有get到。
就拿最新更新的第十二集来说，里面最大的亮点非男女主接吻的戏码莫属，而最能戳中剧粉的其实就是女主关皮皮的“扭腰吻”。除扭腰吻，在最新的四集里，“脖子治疗”、“摩天轮”等经典场景也都能分分钟戳中剧迷G点。然而，官方却偏偏选择买了个#宋茜失恋4S法则#的热搜，实在是太平。因此，《结爱》官方也被嘲笑连买个热搜都不会买。
未播先撕，男女主演缺少互动
不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。
如果说官博不给力是这部精品剧播出至今还没有大火的外在原因，那么男女主粉丝在开播前互掐无疑是造成宣发不给力的根本原因。对剧比较关注的小伙伴应该都知道，《结爱》这部剧其实是未播先火，只是火得有点不光彩，源于粉丝掐架。本来粉丝们撕番位、互瞧不上对家是很常见的事情，可像宋茜经纪人这样亲自下场撕粉丝、带节奏的行为不仅有失身份，也不专业。
正是贾士凯的一句“绝不同台”把《结爱》的宣发置于了一个尴尬的境地。这样一来，直接导致了男女主演在剧播出的时候全程无交流，更不用说剧粉期望的花絮、CP剧照了。作为一部偶像剧，CP都不火，想要大火确实有些难度。在口碑发酵的鼎盛期不互动，各宣传各的，这不仅会阻碍口碑的进一步发酵，也不利于双方利益最大化。
不仅线上宣传如此，线下亦然，开播前，《结爱》投了不少户外广告，但也仅仅是简单的剧照，毫无吸引力。剧里面有那么多唯美的画面，《结爱》就是不用，非要走土味路线，对此，TOP君已无力吐槽。
此外，播出之前，《结爱》其实还和ofo小黄车进行了一波跨界合作，不过从游戏规则不难看出它也是将男女主割裂开来，相当于各玩各的，最终也没有什么声量。
中二的剧名，让自来水望而却步
官方不给力，不仅导演着急，亲自放出拍摄花絮，剧迷也很着急。为此，他们想尽了各种办法来为《结爱》打call，然而奈何剧名太中二。
《结爱·千岁大人的初恋》，猛一听，给人的感觉就是一部雷人的玛丽苏剧。但其实，它只是名字比较中二而已。虽然内容良心，没有广告植入，但中二的剧名不仅让自来水望而却步，更让不慎“入坑者”很难卖出安利。
尽管是在夹缝中求生存，可剧粉依然不放弃，这不网友在挣扎无果后，最终决定依靠群众的力量来推这部剧，真爱无疑。
剧名对于网剧营销的重要性不言而喻，那些质量不太高的网剧尚且在剧名上细细打磨，力求不扑在剧名上。相比之下，口碑极佳的《结爱》在剧名上显然有些随意，小说名《结爱·异客逢欢》再怎么说还带有一丝文艺气息，而剧的名字完全就是玛丽苏，这显然阻碍了自来水对它的口口相传。还有一点就是，口口相传的力量毕竟有限。
抛开中二的剧名、前期的粉丝互掐不说，这部剧其实还有很多宣传点，比如小时候的男女主，官方完全可以让他们互动起来。
用心制作的剧，值得被观众看到，然而这需要《结爱》官方的努力。官博其实可以多增加一些和剧迷的互动，或者《结爱》官方联合品牌搞些事情，这都能使这部剧的声量进一步扩大。好剧来之不易，更应该爆，既然口碑有了，《结爱》官方何不再给点力，让它大爆一把呢？
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