《結愛·千歲大人的初戀》火了，2018年第一部精品網劇終於誕生！
2017年是網劇的爆發之年，《白夜追兇》、《河神》、《致我們單純的小美好》……在網劇勢頭一片大好的情形下，2018年網劇數量明顯上升。然而，小半年過去了，劇是播出了不少，卻沒有一部口碑爆發的，甚至都沒有一部能得出手。
可就在最近，網劇市場突然出現了一匹黑馬——《結愛·千歲大人的初戀》，（以下簡稱《結愛》）。這部改編自施定柔原著小說《結愛·異客逢歡》的愛情奇幻劇，5月9日在騰訊視頻上線，僅4天播放量就突破了3億，目前已達到9.1億(截止發稿前），更是收穫了7.6（截止發稿前）的豆瓣評分，實現了口碑與播放量齊飛。
不過《結愛》並不是一部走流量的粉絲劇，口碑爆表靠的也不是粉絲。相反，宋茜以往頻頻被吐槽的演技，把她的路人緣都敗得差不多了。
這部劇之所以能火，概括起來其實就是實力二字：
新穎的題材——異星球“天狐星”和“狐系男友”的劇情設定
電影級別的製作班底
部分製作班底
對細節的用心雕琢
患有“日盲症”的賀蘭大人（黃景瑜）用食指和大拇指確認這是自己的百夫長黑金卡
高度還原原著
作者本人發博表示該劇堅持了原著的精髓
男女主意外爆發的演技
分手戲：情緒到位，眼角眉梢無不令人動容
這小眼神，就問你想不想看吧
而且，大家對這部劇的品質也都十分認可。
雖被稱為國產良心劇，但播出過半，《結愛》還尚處於一般網友互相安利的階段。從這個層面上來看，這部劇目前只能算是小爆，離大爆還有一段距離。既然質量沒得說，那為什麼還沒大爆？究其原因，都是宣發惹的禍。
官博業餘，對核心宣傳點把握不到位
隨著電視劇數量激增，業內競爭加劇，“酒香不怕巷子深”的時代早已過去。看看諸如《人民的名義》、《三生三世十里桃花》等大火的電視劇，哪個不是從開拍之初就大力宣傳，海報、花絮、劇照、互動……應有盡有。
按理說，質量越高的劇在宣發上越有優勢，在劇快要爆或已經爆了的時候宣傳一定要跟上，可偏偏《結愛》是個例外。要說沒播之前怕被罵而不敢大規模宣傳還可以理解，但如今這部劇顯然已經有些火了，宣傳還那麼佛系，著實讓人費解。而這一點在官博上體現的尤為明顯，完全是“任劇粉千呼萬喚，我自巋然不動”的狀態。
佛系官博，置頂曾一度直接拿導演花絮來湊數，還能再懶點嗎？
對於劇粉來說，演員之間的花絮無疑是他們最愛看的，再不濟多發些製作精美的海報、劇照等物料，供其轉發也行啊。然而，《結愛》的官博就是對劇粉的需求完全視而不見。物料少得可憐就不說了，可整天稀裡糊塗的是要鬧哪樣。
除了物料準備不充分，不能滿足劇粉轉發的需求之外，官博的運營也是一言難盡，經常出現@錯人等各種狀況，刪了發發了刪從播之前到現在無數次了。
第一次@錯女主，扭腰吻打成扭腰舞
第二次扭腰舞還沒改正
第三次終於對了
不過以上都不是重點，這部劇在宣發上最讓人揪心的地方在於官方始終抓不住核心宣傳點。簡單點講，對於這樣一部曠世奇戀（偶像劇）來說，無非就是劇情蘇點，但《結愛》官方顯然沒有get到。
就拿最新更新的第十二集來說，裡面最大的亮點非男女主接吻的戲碼莫屬，而最能戳中劇粉的其實就是女主關皮皮的“扭腰吻”。除扭腰吻，在最新的四集裡，“脖子治療”、“摩天輪”等經典場景也都能分分鐘戳中劇迷G點。然而，官方卻偏偏選擇買了個#宋茜失戀4S法則#的熱搜，實在是太平。因此，《結愛》官方也被嘲笑連買個熱搜都不會買。
未播先撕，男女主演缺少互動
不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友。
如果說官博不給力是這部精品劇播出至今還沒有大火的外在原因，那麼男女主粉絲在開播前互掐無疑是造成宣發不給力的根本原因。對劇比較關注的小夥伴應該都知道，《結愛》這部劇其實是未播先火，只是火得有點不光彩，源於粉絲掐架。本來粉絲們撕番位、互瞧不上對家是很常見的事情，可像宋茜經紀人這樣親自下場撕粉絲、帶節奏的行為不僅有失身份，也不專業。
正是賈士凱的一句“絕不同臺”把《結愛》的宣發置於了一個尷尬的境地。這樣一來，直接導致了男女主演在劇播出的時候全程無交流，更不用說劇粉期望的花絮、CP劇照了。作為一部偶像劇，CP都不火，想要大火確實有些難度。在口碑發酵的鼎盛期不互動，各宣傳各的，這不僅會阻礙口碑的進一步發酵，也不利於雙方利益最大化。
不僅線上宣傳如此，線下亦然，開播前，《結愛》投了不少戶外廣告，但也僅僅是簡單的劇照，毫無吸引力。劇裡面有那麼多唯美的畫面，《結愛》就是不用，非要走土味路線，對此，TOP君已無力吐槽。
此外，播出之前，《結愛》其實還和ofo小黃車進行了一波跨界合作，不過從遊戲規則不難看出它也是將男女主割裂開來，相當於各玩各的，最終也沒有什麼聲量。
中二的劇名，讓自來水望而卻步
官方不給力，不僅導演著急，親自放出拍攝花絮，劇迷也很著急。為此，他們想盡了各種辦法來為《結愛》打call，然而奈何劇名太中二。
《結愛·千歲大人的初戀》，猛一聽，給人的感覺就是一部雷人的瑪麗蘇劇。但其實，它只是名字比較中二而已。雖然內容良心，沒有廣告植入，但中二的劇名不僅讓自來水望而卻步，更讓不慎“入坑者”很難賣出安利。
儘管是在夾縫中求生存，可劇粉依然不放棄，這不網友在掙扎無果後，最終決定依靠群眾的力量來推這部劇，真愛無疑。
劇名對於網劇營銷的重要性不言而喻，那些質量不太高的網劇尚且在劇名上細細打磨，力求不撲在劇名上。相比之下，口碑極佳的《結愛》在劇名上顯然有些隨意，小說名《結愛·異客逢歡》再怎麼說還帶有一絲文藝氣息，而劇的名字完全就是瑪麗蘇，這顯然阻礙了自來水對它的口口相傳。還有一點就是，口口相傳的力量畢竟有限。
拋開中二的劇名、前期的粉絲互掐不說，這部劇其實還有很多宣傳點，比如小時候的男女主，官方完全可以讓他們互動起來。
用心製作的劇，值得被觀眾看到，然而這需要《結愛》官方的努力。官博其實可以多增加一些和劇迷的互動，或者《結愛》官方聯合品牌搞些事情，這都能使這部劇的聲量進一步擴大。好劇來之不易，更應該爆，既然口碑有了，《結愛》官方何不再給點力，讓它大爆一把呢？
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