時下，古鎮旅遊是非常火的項目，即便是鳳凰古鎮這種被各種吐槽各種黑的，鳳凰古鎮所在的鳳凰縣2017年共接待遊客總人數1510.02萬人次，同比增長9.4%，旅遊總收入141億元，同比增長21.28%。
當然也有發展不好的、冷門的，比如劍川沙溪古鎮、長治蔭城古鎮、廣西大圩古鎮、浙江桐廬古鎮、福建泰寧古城、貴州黎平肇興桐寨……，不是當地人，聽說的就很少，因此遊客也不火爆，遠不如鳳凰古鎮、麗江古城這些盛名。
鳳凰古鎮為什麼火？這個題目可以寫個論文，這裡簡單列舉一些。
鳳凰古鎮地理環境比較好，這裡環河而居，古鎮風貌保留較為完整，少數名族文化風俗特色，體量也大，街巷橋船古樸……葉文智的旅遊投資公司從2001年後對鳳凰的營造和提升也不可埋沒，沈從文的故鄉也沾染了文學氣質。總之，鳳凰古鎮成功的發掘出了當地的特色文化，並讓這種文化活了起來。
另一個案例，麗江古城，1996年7.0級地震海內外捐款，1997年2月3號麗江古城申請世界文化遺產成功，1999年昆明世博會，這些都是麗江旅遊啟動發展轉折性的時間點。隨著商業開發、營銷手段，麗江作為一種有美景有人文有濃郁地方特色逃離都市的生活方式出現在大眾視野裡，豔遇之都也是隨著商業化進程加劇炒作出來的第二個概念。麗江古城的出名是離不開火熱的麗江旅遊的。
全國5A級景區峨眉山腳下也有一座這樣的古鎮：峨眉院子。這個坐落於峨眉山腳下的古鎮，峨眉山每年逾300萬的遊客,並沒有給這裡帶來多少人氣。賣旅遊產品的店鋪，人都換了幾茬，有的商鋪已經閒置了幾年，也只有賣餐飲的能勉強維持。
“落寞”了5年之久的峨眉院子，2016年9月，開始了逆襲之路。當地引入了一家文化創意公司，著手將這裡打造成一個充滿民俗風、交互感的“文化小鎮”。如實景舞臺劇：屋簷上的峨眉武術秀、木窗旁的風韻古裝展、戲臺上的歷史情景劇……2016年國慶、2017年元旦後，峨眉院子來的人就慢慢多了。
專家認為：古鎮要真的做“火”，關鍵是要注入“文化魂”。
國家一級編導、文化部對外文化交流專家羅可歌認為：小鎮不火,還是因為缺少文化內涵。文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”，還需要創新方式方法。實現“文化重構”，是讓文化旅遊項目能夠“活”下去、“火”起來的關鍵。
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