时下，古镇旅游是非常火的项目，即便是凤凰古镇这种被各种吐槽各种黑的，凤凰古镇所在的凤凰县2017年共接待游客总人数1510.02万人次，同比增长9.4%，旅游总收入141亿元，同比增长21.28%。
当然也有发展不好的、冷门的，比如剑川沙溪古镇、长治荫城古镇、广西大圩古镇、浙江桐庐古镇、福建泰宁古城、贵州黎平肇兴桐寨……，不是当地人，听说的就很少，因此游客也不火爆，远不如凤凰古镇、丽江古城这些盛名。
凤凰古镇为什么火？这个题目可以写个论文，这里简单列举一些。
凤凰古镇地理环境比较好，这里环河而居，古镇风貌保留较为完整，少数名族文化风俗特色，体量也大，街巷桥船古朴……叶文智的旅游投资公司从2001年后对凤凰的营造和提升也不可埋没，沈从文的故乡也沾染了文学气质。总之，凤凰古镇成功的发掘出了当地的特色文化，并让这种文化活了起来。
另一个案例，丽江古城，1996年7.0级地震海内外捐款，1997年2月3号丽江古城申请世界文化遗产成功，1999年昆明世博会，这些都是丽江旅游启动发展转折性的时间点。随着商业开发、营销手段，丽江作为一种有美景有人文有浓郁地方特色逃离都市的生活方式出现在大众视野里，艳遇之都也是随着商业化进程加剧炒作出来的第二个概念。丽江古城的出名是离不开火热的丽江旅游的。
全国5A级景区峨眉山脚下也有一座这样的古镇：峨眉院子。这个坐落于峨眉山脚下的古镇，峨眉山每年逾300万的游客,并没有给这里带来多少人气。卖旅游产品的店铺，人都换了几茬，有的商铺已经闲置了几年，也只有卖餐饮的能勉强维持。
“落寞”了5年之久的峨眉院子，2016年9月，开始了逆袭之路。当地引入了一家文化创意公司，着手将这里打造成一个充满民俗风、交互感的“文化小镇”。如实景舞台剧：屋檐上的峨眉武术秀、木窗旁的风韵古装展、戏台上的历史情景剧……2016年国庆、2017年元旦后，峨眉院子来的人就慢慢多了。
专家认为：古镇要真的做“火”，关键是要注入“文化魂”。
国家一级编导、文化部对外文化交流专家罗可歌认为：小镇不火,还是因为缺少文化内涵。文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”，还需要创新方式方法。实现“文化重构”，是让文化旅游项目能够“活”下去、“火”起来的关键。
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