“東南亞市場是阿里巴巴全球增長戰略裡的重要組成部分。”
一紙聲明，阿里用20億美金正式拉開了，東南亞電商的戰火。
3月19日，阿里宣佈向東南亞最大電商平臺Lazada再注資20億美元，同時阿里巴巴十八羅漢之一，螞蟻金服CEO彭蕾將出任Lazada CEO職務，可以看到本次阿里對東南亞電商的統一決心絕不是說說而已。
但是，阿里的東南亞電商之旅會一帆風順嗎？
阿里東南亞佈局：投資為主、自建為輔
目前，東南亞地區共有11個國家：越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶，面積約457萬平方千米，人口約為6.25億，其中印尼、印度、泰國、新加坡、馬來西亞是競爭最激烈的國家。
從目前來看，阿里目前在印度和印尼佈局最多，其中在印度市場主要是聯合國際財團進行戰略投資，目前阿里在印度投資的Bigbaske為印度最大的雜貨商和生鮮電商，而Snapdeal為印度的第三大電商。
而在印尼市場，阿里巴巴則佔據絕對的優勢，其中在2016年開始便投資的Lazada，不僅在印尼第一，據獵豹數據顯示，Lazada在印尼、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國等國家的份額都有優勢，可以說是東南亞第一電商，其次在2017年佈局Tokopedia，常年在印尼保持前三，可以說在印尼，阿里巴巴牢牢佔據著電商領域的第一。
有了電商平臺，必不可少的便是在線支付，在在線支付方面，阿里巴巴採用的則是，自建+投資的方法進行擴張。
目前，來看支付寶出海主要有跨境線上支付業務，跨境線下支付業務，其中跨境線上業務，主要針對中國供應商（B2B）及阿里速賣通（B2C）出海，而線下支付業務，主要是在泰國地區，阿里巴巴在機場推出了掃碼支付的業務。
可以看到支付寶的擴張路線是：中國人常去旅遊的國家以自建為主，控股電商強勢的國家，以投資為主。
而在物流方面，阿里巴巴採用的則是以自建為主，投資為輔的策略，從目前來看，阿里巴巴在物流領域共投資了2個項目，累計不超過5億美金，同時因為SingPost是其在上市後投資，控股比例應該不多。
而在自建方面，菜鳥物流最值得關注的便是將與馬來西亞政府一起在吉隆坡機場建立中國境外首個超級物流樞紐eWTP（電子世界貿易平臺），同時，憑藉著在東南亞的16個物流倉庫，東南亞地區將達到物品72小時內到達。
亞馬遜： Prime會員是王牌，自建物流輸出品牌影響力
在公開數據顯示中，亞馬遜在東南亞地區沒有投資任何電商品牌、物流公司、支付公司。
其中，在電商方面，目前亞馬遜正式進入了2個國家，分別是印度以及新加坡，同時在最近傳出將要進軍越南。
在印度方面，據相關媒體報道目前亞馬遜已經累計投入超過5億美元，未來計劃將達到10億美元，同時，亞馬遜在印度市場的份額已經處於第一（和騰訊投資的第二名Flipkart差距很小），但是從滲透率上遙遙領先於阿里投資的Snapdeal。
同時，亞馬遜在印度地區推出了素質三連：自建電商網站、自建物流體系、引入Prime會員體系。
而在這素質三連中，除了2日達的物流，Prime將提供一系列娛樂服務，用戶可以免費收聽音樂，無限量的電視和電影節目觀看資格，免運費等優惠措施，而這也是其在印度地區能快速獲得第一的原因。
而在新加坡地區，亞馬遜在2017年宣佈推出了Prime Now，除此之外，在其他地區亞馬遜佈局則稍顯緩慢。
以東南亞地區面積最大的印尼為例，因為印尼為島國國家，自建物流顯得尤為困難，而以自建物流為傳統的亞馬遜受制於此，進入計劃則遲遲無法實施。
京東：泰國為主戰場，以自建物流為主
和亞馬遜一個調調的京東，在東南亞同樣是以自建為主，不過京東的這個策略是在印度市場中入股Tokopedia失敗後做的決定。
在2017年5月，一度傳出過京東入股印尼電商Tokopedia，合力打擊阿里在印度投資的Lazada，不過遺憾的是最後京東並未入股Tokopedia，阿里巴巴反而成為了Tokopedia的股東，當然京東也沒有放棄印度市場。
據相關媒體報道，京東在印尼擁有一個名為Jaya Ekspres Transindo的物流公司，但是，從獵豹大數據公佈的數據來看，京東印尼版在印尼的滲透率不到0.2%，可以說是第三梯隊的電商。
但是，在印尼市場的失敗，並不代表其他國家也不行，在2017年9月，京但是，在印尼市場的失敗，並不代表其他國家也不行，在2017年9月，京東宣佈京東集團、京東金融、於泰國最大的零售企業尚泰集團和Provident Capital在泰國成立兩家合資公司，京東分別提供電商服務和金融科技服務，投資總額為5億美元。
雖然從目前可以查到的公開信息來看，京東在東南亞地區進展緩慢，但是，從京東最近的招聘信息，及劉強東在達沃斯上的講話來看，東南亞依然在其戰略規劃內，同時，據劉強東在達沃斯上的講話來看，除了泰國，京東依然會在印尼加強部署，畢竟印尼的物流是最難做的物流，誰能做好物流，誰便能從東南亞市場中分一杯羹。
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作者：吹牛；微信號：niubsir；個人微信immarconiu，已入駐百度百家、搜狐自媒體、企鵝號、網易號、今日頭條、新浪創事記、騰訊自媒體、鈦媒體、虎嗅等平臺。
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