“已经没有精力去看无聊的东西了”
信息过剩的时代环境下，人每天都会被动接触到大量无用信息。而广告想要顺利传达给受众，不单要与竞品广告做出区隔，还要同所有信息做竞争。
尤其是，随着用户圈层愈发细分，品牌营销也逐渐开始走向定制化。这样复杂的传播环境下，广告能够成功狙击单个用户圈层已实属不易；要想实现多角度传播，多维度覆盖，更是艰难无比。
而在最近，荣耀发起的一场#拒绝单调，你该变色了#话题，一时间在网络炸开了锅。
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单看话题文案#拒绝单调，你该变色了#，相信不少人都会产生些许共鸣。
一直唯唯诺诺，顺着别人的意愿过活；
不是没有脾气，只是脾气都被压在了前景里；
过着自己讨厌的生活，却还总对别人说这样挺好的。
试图想要改变，可是...
生活中有太多无奈，让我们更多时候，都不得不面对这场现实，承认当下的自己，实在太弱。
可以说，#拒绝单调，你该变色了#正是对当下年轻人生活的折射。将他们内心歇斯底里的呼声，自然地呈现了在大众面前。
也许正是基于这一点洞察，所以荣耀官微此次推出的六张海报，每一张都是一类年轻人的缩影：
我不要人情冷暖的牵绊
我只要宠物单纯的陪伴
我不要所谓的“都是为了你好”
我只要一句肯定的“我支持你”
我不要千篇一律的灯红酒绿
我只要自我世界的五彩斑斓
我不要听小孩子叫我阿姨
我只要爱我的人叫我宝宝
我不要无人问我粥可温
我只要有人与我立黄昏
我不要假装看不见
我只要陪你红着脸
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海报从黑灰转向五彩定格，一个很简单的创意表达，却非常生动地将年轻人“打破自己单调的生活状态”的欲望和盘托出。
另一方面，如果结合营销背景去看，你会发现海报主题以及创意形式都是奔着“会变色荣耀10”而去 —— 作为兼具潮酷与科技感的时尚派荣耀10，一直以来都是以“为年轻人做手机”的态度研发产品。而如何将这种态度更有立体感地传达给消费者，统一品牌视觉肯定是当下最为稳妥的一种方式。
所以，海报除了用一个“变色”的创意，将荣耀10与其他手机外观做出区隔外，同时也将“会变色”的卖点清晰呈现。而海报主旨又是为了沟通年轻人而去，风格也是选用了时下主流的大胆配色，与年轻人爱尝新、爱玩酷的性格不谋而合。
想必在这样的挑逗下，再矜持的年轻人也经受不住吧。
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六张海报推出不久，网络声音四方迭起。
从微博KOL的转发分享，再到网友的踊跃留言转发，最终不少微信大号也在各自朋友圈，对海报展开了评议。一时间，就好像所有人都在关注这件事情。
字里行间，有人读出了人生箴言：
也有人，开始鼓起勇气尝试改变：
也有人，把委屈滋味写成了段子：
更有行业人士，对此次海报做出精彩点评：
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所以，荣耀联合苏宁此次所发起的#拒绝单调，你该变色了#话题，能够引爆不同社交圈层，多维度地覆盖到不同受众圈层，想必也是花了心思的。
首先从话题的选择上来看：
其一，是契合荣耀10手机卖点；
其二，是紧扣当下年轻人心理状态，让话题更具探讨的可能性；
其三，也是最为核心的一点，话题延展方向的多元化 —— 能够让大众从不同维度对话题进行发言，从而触及相关敏感用户，形成大范围、持续性传播。
然后辅之以海报沟通：
一、针对性情绪流露，更容易使受众产生共鸣；
二、生动的创意形式，进一步加深用户对“变色”的感知；
三、优秀的广告作用，极易在广告圈内形成传播和讨论。
说到底，虽然表面上来看，#拒绝单调，你该变色了#只是荣耀所发起的一次预热活动，整个营销方式也非常简单明了；但背后，却是品牌对年轻人的深刻洞察和了解。在品牌联谊下，找准品牌之间的契合点“变色大狮”的同时，还能触及到年轻人内心“渴望变色”的痛点，可谓是用心之至。
当然，传播能如此成功，肯定也与年轻人对荣耀和苏宁的好感是有着必然联系的。
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